來源:中國商報
中國商網 唐硯/攝
近日，國內內衣品牌都市麗人發布盈利預警，今年上半年預計虧損不少於1.2億元。此外，該品牌表示，將持續推進轉型計劃，從產品、渠道、銷售等方面重塑品牌形象。在轉型路上的都市麗人能否重獲消費者喜愛？
公告顯示，受新冠肺炎疫情影響，都市麗人集團及加盟商銷售受到影響，董事會預計截至今年6月公司淨虧損將不少於1.2億元，而去年同期盈利3550萬元。同時，今年2月至3月中旬，都市麗人約90%的門店暫停營業。該公司曾通過精簡組織架構、與業主協商降低租金以及暫時降低高級員工的薪酬等方式減少損失。
都市麗人提到，自5月開始，品牌自營門店及加盟商門店的銷售已恢復至去年同期的80%以上，電商渠道也獲得同步增長。目前公司現金流足以應付業務所需。
實際上，近年來，都市麗人已然陷入困境。去年，該公司營業收入僅為40.82億元，同比下滑19.91%，一下回到2014年的收入水平；淨虧損高達12.98億元，同比大跌443.13%。業內普遍認為，都市麗人的業績是被其存貨拖累。中國商報記者查詢歷年年報發現，自2014年上市開始，都市麗人的存貨就日益增加，2016年至2018年間，該公司存貨一直維持在11億元以上，存貨問題成為都市麗人發展道路上的一塊「絆腳石」。
為了處理存貨問題，都市麗人不惜按重量（約0.5折）的價格將存貨出售給東南亞地區發展中國家。
中國商報記者注意到，今年天貓「6·18」活動期間，都市麗人推出了較大幅度的折扣活動，不遺餘力地大力清倉。值得關注的是，都市麗人曾表示，未來將通過各種銷售及分銷渠道提供合理折扣，並且快速開設超過100間工廠折扣店，繼續清理庫存。
實際上，解決存貨問題只是都市麗人轉型中的一步。為了促進產品升級，都市麗人對外表示，將持續推出實用性、功能性和性價比高的產品，聚焦經典款產品，而非快時尚、性感的產品。
都市麗人還表示，將在渠道方面多下功夫，加大對電商渠道和騰訊小程序的投資，實現全渠道營銷。同時，在線下渠道方面，該公司將在今年下半年開設或翻新約200家門店，打造以「家庭生活理念」的購物中心門店，並持續推進旗艦店模式。
服裝行業專家吳少波在接受中國商報記者採訪時表示，都市麗人存貨不斷攀升是因為產品設計及風格不受消費者喜愛，而因存貨激增導致其不得不加大促銷力度，進一步損壞品牌形象，從而陷入惡性循環，業績不斷下滑。吳少波認為，從都市麗人的轉型策略來看，該品牌已經深知自身問題所在，儘管目前轉型成效尚不明顯，但經過較長時間的探索和調整，或許能出現轉機。