不斷跨界創新 蝶變升級 小龍坎榮獲「2020十大消費創新案例」

11月27日，由每日經濟新聞主辦的「2020第九屆中國上市公司高峰論壇」在深圳隆重舉行，數百家上市公司高管齊聚一堂。作為中國極具影響力的高端經濟論壇，本屆中國上市公司高峰論壇以「解碼雙循環謀局十四五」作為主題，呼應了當前我國經濟發展的新特點和新格局。

在當天上午舉行的行業論壇——「2020中國線上新消費高峰論壇」上，快手、騰訊零售、蘇寧、新希望集團等企業的重磅嘉賓，圍繞「後疫情時代的新消費場景」等主題深入討論。與此同時，「2020十大消費創新案例」在該論壇上隆重揭曉，火鍋品牌小龍坎的「跨界潮玩—時裝周首秀」獲得這一重磅獎項。

斬獲「2020十大消費創新案例」大獎

10月27日，2020中國線上新消費高峰論壇如約而至，在該論壇上，「2020十大消費創新案例」也重磅發布，經過公眾廣泛參與和激烈的角逐，小龍坎「跨界潮玩—時裝周首秀」一舉斬獲了這一重磅大獎。

「2020十大消費創新案例」評選活動是由每日經濟新聞發起，每經智庫、未來商業創新創投生態聯盟、中國酒業研究院、智慧物流研究院提供指導意見的權威評選活動。活動旨在鼓勵消費企業創新發展，為優秀的消費創新案例、創新模式提供一個展示的舞臺。多年以來，該評選始終以評選客觀、標準專業受到業內的廣泛關注與認可，為消費品牌創新提供了重要的參考樣板。

本屆「2020十大消費創新案例」評選歷時一個多月，秉持公平、公正、公開的原則，經過公眾提名入圍名單公示、專業評審團評審、公眾投票等多個環節，最後綜合評選出「2020十大消費創新案例」獎項，具有很強的參考意義。

此次評選，小龍坎、拼多多、花西子、達達集團等企業斬獲了這一獎項，今年10月，小龍坎聯手年輕時尚品牌Bronze Lucia，打造了一系列包括T恤、潮襪、衛衣、手機殼、自熱火鍋在內的多款潮流時尚單品亮相2021年的上海時裝周，模特穿著印有熱辣火鍋圖案的潮T向全球時尚INCON展現了潮流的新耍法。

這次跨界活動，不僅營造富有新鮮感的營銷體驗，也收穫年輕人極大的關注度，而藉助此次跨界滲透，小龍坎會在時尚與火鍋的營銷層面繼續探索，它未來不僅僅是作為火鍋品牌存在，更成為一個滲透進年輕消費者生活方方面面的超級快消IP。

持續創新蝶變 引領行業風向標

如何用火鍋作為橋梁與年輕的一代對話，一直都是小龍坎整個集團這幾年想要突破的重點關卡，從營銷層面，與小龍坎x《這就是街舞》全體系跨界立體營銷，推出小龍坎《劍網3》主題門店，還與各大綜藝緊密合作，從顧客體驗層面，不斷革新，打造年輕人喜歡的菜品與用餐環境。

2020年直播電商行業如火如荼，在此風口上，不乏有一批趁勢而起的優秀線上營銷案例。小龍坎持續玩聯名，不斷蝶變創新，緊跟時尚潮流，為IP賦能，也屢屢印證出「萬物皆可小龍坎」，塑造小龍坎更為年輕、熱辣品牌性格，打造更立體品牌形象。此次小龍坎聯手年輕時尚品牌Bronze Lucia便是又一次明證。從現場傳播到禮盒、到落地活動以及after party，雙方資源緊緊地扣在了一起，成為lucia眾多跨界中最深入和重彩的一筆。

按設想，未來小龍坎勢必要與「年輕」二字作捆綁。從《青春有你》、與卡西恩出聯名單曲，到近期的Lucia聯名，「一團一舞一歌一秀」，都在為增強品牌年輕勢能持續發力。未來小龍坎將挑選新的聯名形式，探索火鍋品類不曾探索的，引導行業的風向，打造行業標杆與典型參考樣本。

匠心打造 小龍坎2.0版本重磅來襲

「用心做味道，良心做品質」始終是小龍坎不變的理念。經過短短五年多時間，好味道的小龍坎已經發展成為擁有900+家門店，覆蓋全球400多個城市的現象級火鍋品牌。在這一過程中，從後端打造全新獨資供應鏈，從前端加強與消費者的粘性，向下紮根，向上創新，自我革命、不斷升級的熱辣精神，也始終賦予著小龍坎強大的生命力和發展活力。

經歷年初疫情對餐飲行業的重創，小龍坎已經率先走出陰霾，開闢出新的發展路徑，據悉12.25上海新天地、成都春熙路，將率先開出兩家2.0門店，這是針對全國部分重點城市的專屬版本。

此次2.0版本的小龍坎將會給消費者帶來多維度全新升級的體驗。2020整年，小龍坎對品牌全新升級打造，從產品、供應鏈等多層面著手，為食客們帶來一個更安全、更潮、更貼近消費者需求的小龍坎2.0。有理由相信，未來不斷創新升級的小龍坎將延續熱辣精神，讓全球悅享正宗四川味！

（文/萬平）