□ 於佳欣馮璐
從每隻羊都有「電子身份證」到「沒有圍牆」的養老院，我國消費發展趨勢正呈現新的特點。「引導消費朝著智能、綠色、健康、安全方向轉變，以擴大服務消費為重點帶動消費結構升級。」「十三五」規劃建議對未來消費方向的描述，引領我國消費邁向新的時代。
有專家認為，「智能、綠色、健康、安全」這四大關鍵詞順應了我國經濟轉型升級的特點，豐富消費業態、深化行業改革、完善消費環境，我國國民消費將迎來升級換代。
每隻羊都有「電子身份證」
每隻羊身上都有一個「電子身份證」，用手機APP對準產品包裝上的二維碼掃一下，就可以看到產品從養殖生產到流通所有環節的關鍵圖文信息。
「公司建立的全程可追溯平臺實現了羊肉從養殖、屠宰加工、物流配送、終端消費等全產業鏈的追溯和查證。」內蒙古蒙羊集團副總裁武斌說。
隨著移動網際網路、物聯網、智能終端的普及，產品可追溯體系加快建設，一定程度上提升了產品的質量安全水平。這一趨勢成為消費智能化、健康化、綠色化、安全化發展方向的縮影。
「消費需求正從生存需求向品質需求轉變，四個方向體現了我國消費結構、消費理念和消費品質的升級和跨越。」商務部研究院副研究員陳麗芬說，而網際網路技術的發展則提供了技術支撐。
上海財經大學現代金融研究中心副主任奚君羊說，我國正處於經濟發展的轉型期，消費的發展也要與經濟社會發展相一致，兼顧環保節能、社會和諧等因素，這也是可持續發展的要求。
「沒有圍牆」的養老院
老年人通過一個電話或者網絡指令就可以在家享受便捷、專業的上門服務，不必再被動地住在養老院；養老院的GPS定位系統可以在老人走失時進行定位並找到；通過APP軟體還可以及時檢測到老人的各項健康指標……
基於大數據、雲計算和物聯網的創新，「網際網路＋養老」催生出「沒有圍牆」的養老院，不斷推進養老服務的標準化和信息化。
網際網路為服務消費的發展提供了巨大空間。據統計局數據，前三季度全國網上零售額為25914億元，同比增長36.2%；其中，非實物商品網上零售額達到4404億元，增長43.6%。
第三產業的發展也為服務消費發展注入強勁動力。前三季度，服務業增加值同比增長8.4%，在第三產業中繼續「領跑」。
中投顧問宏觀經濟研究員白朋鳴說，隨著收入水平提高，人們的需求逐漸從物質向文化、娛樂領域轉移，對服務業需求日益增加，且相比一、二產業服務業對環境破壞性較小，符合消費發展方向。
從發達國家經驗來看，從低收入快速邁向高收入國家的過程中，服務業增速遠高於一二產業。我國也正處於一個從低向中高收入發展的進程中，「十三五」規劃建議中關於消費的內容符合國際慣例。
「我國從物質消費為主轉向物質消費和服務消費並重，服務消費將大有可為。」陳麗芬說，四個方面是發展服務消費的內在要求，為發展服務消費指明了方向。
「幼苗」成長更需陽光雨露扶持
「十三五」規劃建議指明了未來消費發展方向，但要實現智能、綠色、健康、安全消費，讓消費新業態的小苗茁壯成長，還需多方支持，創造更好的環境。
「將來應該豐富服務消費類型和業態，例如養老、家政、醫療、兒童服務消費等，激發消費潛能。」陳麗芬說，營造良好的服務消費環境，完善誠信體系建設也至關重要。
在白朋鳴看來，應加大對服務業的扶持力度，對物流、金融、電子商務、信息等現代服務業的重點領域發展給予支持。並進一步放寬服務業準入機制，鼓勵社會資本參與，強化市場機制的作用。
目前，北京成為全國服務業擴大開放綜合試點城市。在科學技術、網際網路和信息服務、文化教育、金融、商務和旅遊、醫療健康等服務領域擴大開放正有序推進。
「要鼓勵消費類型和業態的創新，政府應有傾斜性的減稅讓利，更好地扶持新興事物，比如網際網路創新。」奚君羊說。