現在很多企業在開展SEM競價推廣的時候都是抱著試試的心態，不知道會不會有效果，畢竟投入的成本費用還是很高，如果沒效果這條路就是走不通。那到底該怎麼呢?有哪些問題會影響效果?
運營De那些事兒那麼我們就來說說開展SEM競價常見的問題，如：關鍵詞庫的布局、點擊諮詢、頁面跳出率、惡意競爭、成本控制、點擊轉化、ROI等，遠遠不止這些，根據每個行業的情況都是不同的影響。怎麼解決這些問題呢?
一、帳戶設置
1、預算費用
很多時候帳戶都會遇到費用不足的情況，那對於SEM推廣人員就得針對計劃單元暫停下線，沒有廣告展現，用戶在搜索時就不會匹配，合理安排預算費用也是投放優化的關鍵點。
2、時間分配
對於廣告投放時間也是很重要的，要根據預算費用合理計劃投放的時間段，在哪個時間投什麼，哪個時間段關閉，哪個時間段其他渠道的配合，這才能把企業核心的內部條件渠道優勢利用起來。
3、投放地域
結合企業的產品進行分析調研，確定投放的地域，一線城市、二線城市、三線城市等用什麼策略結合，讓廣告效果更加匹配到每個搜索的用戶。
4、匹配方式
分析基本帳戶搭建的結構、關鍵詞、預算、時間地域等情況，進行投放的匹配方式，看看那些是跑流量，那些是轉化，這樣能讓展現的機會更精準化。
運營De那些事兒二、關鍵詞
關鍵詞是SEM競價廣告的底層核心，都是需要進行對企業所在行業、產品等深入分析調研總結，從而提煉有價值的關鍵詞進行擴展並建立關鍵詞庫。針對關鍵詞庫分類，在創建計劃及單元，再根據不同的關鍵詞進行頁面、匹配方式、出價、時間地域等的設置。
三、惡意點擊嚴重
競爭惡意點擊這個是無法避免，小帳戶還好，特別是大帳戶消費很高，經常遇到惡意點擊。畢竟有競爭就會惡意，那對於惡意點擊的渠道方式也是很多方法，比如：網站聯盟、競爭對手、帳戶平臺的工作人員、潛在用戶等。不過還是有方法來解決，可以利用關鍵詞設置預算來控制、第三方工具檢查IP排查、精細化關鍵詞。
四、頁面
既然都開展SEM廣告投放，那就必須策劃一個能吸引留住用戶的網站頁面，抓住用戶的需求，讓用戶產生諮詢的行為。還有就是對網站頁面打開速度一定要快，用戶是沒有耐心等待。
運營De那些事兒五、諮詢解答
在線客服是SEM廣告投放轉化唯一的進口，客服人員一定要具備專業的產品知識，能很快有技巧的解答用戶所諮詢的問題。要知道其目的是什麼?從而獲得用戶的有效信息，讓企業資料庫量更大，銷售人員才有數據可跟蹤轉化，企業才能創造利潤。
六、跳出率
除了基本的帳戶問題，那就是頁面的跳出率，這是很多企業所擔憂的問題。頁面也策劃設計不錯，為什麼投放沒有點擊對話，打開後跳出很高。其實在策劃頁面時要針對關鍵詞細化再匹配不同的頁面，這樣用戶搜索點擊進入時匹配度就高，停留諮詢的機率就越大。不要一個頁面投放所有關鍵詞，不管怎麼用心也是沒有效果。
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