如果你是excel技術大神，加上sem競價專員這個職位的工作者；那麼我相信您的excel技術會在帳戶數據統計方面大有作為！
為什麼這麼說？由於帳戶後臺數據的龐大性與複雜性；（尤其針對一些大型帳戶；醫療帳戶）如果我們只是單一（片面）的去看這些數據，真看不出什麼數據名堂來，數據多，數據亂；這時候我們需要利用excel軟體中的一些公式來對數據進行對接結合統計，才能更好的去分析出數據的價值。
這裡我一直很敬佩能利用excel軟體製作出的一份"分詞工具"這位excel技術大神，幾乎90%的競價員都會用到這份分詞工具，它的實用性給我們分詞的時候帶來了及易簡單的分配，至於這份分詞工具的實現原理，後期我們會對這份分詞工具進行剖析講解。
不扯遠了；回到正題上來，由於連結轉化數據之間的複雜性這裡我們利用excel軟體中的sumifs公式來進行完美對接實現。
〖名詞解釋〗
" 對話轉化率"指的是如果1次點擊能帶來1個對話那麼對話轉化率就是100%；
" 對話成本"指的是如果1塊錢能帶來1個對話那麼對話成本就是1。
（如上圖所示）連結消費點擊轉化數據。
這份數據的準確性可以說是百分之百，誤差性極小，對於準確性高的數據來說，我們分析起來也會很認真的去看。
第一：消費分析
（如上圖所示）消費降序。
高消費無轉化的連結分析方向（註：圈內的數據）
1，高消費的連結為什麼無轉化？
2，連結的是哪些詞在消費？
3，連結頁面和關鍵詞是否對應上？
4，連結頁面和創意描述是否關聯上？
5，文章頁面有沒有問題？
6，高消費的頁面消費那麼多是否值得？
7，連結得頁面是不是我們主推的頁面？（領導一直強調我們主推的病種（頁面）一定要去加大推，因為這樣的病種帶來的利潤很高）。
高消費有轉化的連結分析調整方向
1，有轉化的連結為什麼有轉化？（好的一方面我們也要把原因找出來，不斷進行總結，才會更快提升我們的實戰經驗）。
2，連結的是哪些詞產生轉化？同時將這些詞進行積累起來，後期也是重點關注的詞。
3，高消費的連結對話成本是否在正常範圍之內？
4，有消費有轉化的連結裡面是否包括一部分有消費無轉化的關鍵詞？我們是否找出連結裡面轉化不好的詞做好調整；讓高消費有轉化的連結成本更低。
第二：點擊分析
（如上圖所示）點擊降序。
問題分析方向：
1，有點擊沒對話是為什麼？
2，點擊的關鍵詞是哪些？
3，點擊的關鍵詞與搜索詞是否關聯？
4，點擊的關鍵詞和創意是否相關？
5，點擊量是否與到達商務通的流量成正比？
6，點擊的時間段分布在那些？
7，連結的對話轉化率是否在正常範圍之內？
8，同時思考100個點擊（訪問量）有多少個是真正的患者在點擊？其中又包含有多少是無意義的點擊；惡意點擊（同行點擊）？
第三：對話成本分析
（如上圖所示）對上成本降序。
問題分析方向：
1，對話成本那麼高是否在範圍之內？
2，對話成本低的能否讓它下次繼續保持，或者能否讓成本保持更低？
數據分析最重要的做積累分析；對比分析，這樣分析才更有價值。
第四：對比分析
（如上圖所示）
左邊是上周的連結轉化數據；右邊是本周的連結轉化數據；兩周連結轉化數據對比。
重點分析方向：
1，注意； 持續兩周高消費無轉化的連結原因各在哪？
2，持續兩周有轉化的連結原因在哪？是因為文章內容好？還是因為連結的關鍵詞很精準？還是因為什麼？這些問題都值得我們一一去尋找答案進行總結。
重點調整方向：
1，對兩周高消費無轉化的連結必須做調整工作和優化方案。
（如果下周進行對比這些連結還是處在有消費無轉化，那麼我們就是在浪費錢了）
總結以上：
其一；excel表格和sem競價數據有著密切相關的聯繫，如果你要成為一名sem競價大神，那麼也必須要對excel軟體熟悉透徹。
其二；數據統計分析是每個sem競價人員必備的技能；我們只有通過數據統計分析才能快速定位出帳戶的問題所在；針對帳戶做出正確的優化調整方案；這樣才能讓我們帳戶的帳戶轉化率更高；同時更能讓我們的實戰能力更快提高。
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