借勢超級藍血月,杜蕾斯居然輸了!

2021-01-15 廣告界


昨晚朋友圈和微博,被各種「超級藍血月」刷屏了!


▲網友實拍152年一遇 「超級藍血月」


那麼,熱鬧過後,你可能內心還是充滿疑問:「超級藍血月」到底是啥意思呢?先來科普一下:



通俗一點說就是:

超級月亮+「藍月」+月全食的組團亮相

▲月全食示意圖


▲超級月亮示意圖


其實,「藍月」並不稀有,平均每過32個月發生一次。但加上超級月亮,同時又發生月全食,就十分罕見啦。要150多年才遇一次,換句話說,這輩子也就只有今天這一次機會了!





可遇不可求的稀缺性加上異常震撼的觀賞性,讓這輪月亮迅速成為各方眼中的熱點。於是各路藍V品牌們也加入了這波熱潮,借勢打擂,精彩紛呈。



 TT  


首先發車的是TT界,熱點事情的風向標——杜蕾斯!


杜蕾斯


Warning!

這算是杜蕾斯的一份熱點「安全手冊」吧!用血月的形態來暗喻卵子,「CANNOT fly me to the moon」也再一次提醒大家:安全期務必注意安全!立意貼合品牌屬性,設計上依然高水準,文案深度內斂,老司機姿態盡顯。


那麼,發揮還真不錯的杜杜居然敗給誰了呢?別急,文末揭曉答案


大象


那些對你說「今晚月色真美」的男人,一定要注意:他們心中都藏有一日。 

大象立意「今晚誰陪你看月亮」這個點,畢竟百年一遇的天文奇觀,很有紀念性和表白氣氛。不過大象老師提醒大家:要注意他們心中都藏有一日


傑士邦


#月食# 如何一句話激怒藍盆友

傑士邦這個文案的梗很幽默,海報設計也應景月亮事件,挺有意思!


多樂士


#月食# 換個體位,百年難遇! 

多樂士這個……小編真是無法直視,感覺寓意內涵上,差了一些


 出行生活 


然後再來看看相關我們生活的品牌借勢精選,仔細一看發現,這次某些品牌借勢水平相當的不錯,大有超越杜杜的趨勢,比如說下面這位:


自由點Freemore


-#超級藍血月全食# 我想陪你走過每一個「血月」。

首先海報設計上,呼應月全食奇觀,紅月亮也關聯上品牌需求(另外白色的產品附加在月亮上,細節處理也是堪稱絕妙);文案上,洞察目標用戶觀月表白的情感場景,陪你走過每一個「血月」,也是一語雙關,滿分真不過分!

連一貫低調的央視也來了~


央視新聞



再來看看出行品牌們~都以月亮的顏色變化為創意點,結合品牌色做文章~


摩拜單車


#摩拜一下# ,今晚定「橙」雙#超級藍血月#


哈羅單車


聽說,藍月亮和藍色的哈羅最配哦~寶寶們,晚安 [月亮]


易到


#一起去看月全食#約個好地兒,坐易到專車,易起去看月全食


京東旅行


沒條件現場看的朋友可以一起來看直播


海爾


152年太久了,不如我們早點相見吧


中國聯通


據說今晚有「超級月全食」,時隔152年!

中國聯通這次的借勢很有特點,借月亮事件,很巧妙的安利了自己產品的特點~

妮維雅


一直以來身藏blue,今晚還是被你們發現了

諧音梗藏得很巧妙,深藏blue,很自身品牌色相關聯,圓形的產品外觀也對應月亮。


 食品外賣 


再來看看吃貨們關心的食品、外賣品牌的追熱點表現~


餓了麼


#超級藍血月全食#  藍得一見


衛龍


#超級藍色血月# 大家好,我系渣渣龍,這介系雷想與現實的差別

衛龍還是這麼調皮,估計這是昨晚很多的真實寫照,扎心了


必勝客


吃著比薩看月亮,今晚你最想和_______一起賞月呢?



 手機汽車 


作為電子產品的手機和出行工具的汽車,怎麼和月亮搭上關聯成功借勢呢?繼續往下看~


VIVO


#超級藍血月全食#152年來,今晚它最紅。

VIVO借用的「月亮變紅」這個點來創意,只是感覺設計上差了那麼一點意思


小米手機


#超級藍血月全食# 冷知識:藍月亮其實不是藍色的,而是隱喻不常發生的事件。

小米手機進行了科普~


華為榮耀


榮耀主打自己的拍照強功能~


一加手機



BYD


這場千年一遇,與你共享。比亞迪與你#在一起更完美#


別克


#超級藍血月# 把152年最美的月亮,放進最美的畫框。


豐田


#一起去看月全食# 難得一見的美,不可錯過!


Jeep



汽車品牌多是用自身的特色與「觀月」關聯,突出產品特徵。那看了那麼多,到底昨晚誰是借勢最熱的品牌呢?諾,就是下面這兩位:


藍月亮


今晚,肩並肩,手牽手,賞月,賞你。我說:「今晚的月色真美。」

對於藍月亮來講,這就是一道送分題,好嗎?藍月亮有點「被幸福突然砸中」的感覺,幸運的與事件主體同名,讓自己順勢火了一把!


其實昨晚開始已經有神通廣大的網友開始替藍月亮操心了,「借勢海報」也是五花八門,各有特色!一起來揭曉~


▲至尊版


▲GIF變裝版


▲原諒版


▲自拍版


說起「藍月」,人們腦海裡一定會魔性的刷屏那段熟悉的港普:「大嘎好,吾系渣渣輝,貪挽懶月,介系一過你沒有挽過的船新版本,擠需體驗三番鍾,裡就會幹我一樣,挨上節款遊戲。」


貪玩藍月



網友惡搞海報



文章最後,

來梳理一下這次的借勢創意點 :


1. 從寓意創意:

如血月,寓意安全期(杜蕾斯和自由點);「月」對應「日」,寓意搞事情;


2.從發音創意:

「月」發音通「越」(月旅行,月精彩)或者是一字多義(全月不限量)


3.從顏色創意:

自古紅藍出CP,月亮變紅、變藍都可以考慮關聯上品牌自身。


4.從需求創意:

觀月的需求,延伸出拍照(手機)、陪伴、表白和場景(汽車)的需求。


5. 從形狀創意:

月亮圓,卵子圓,logo如果也圓,那創意就已經成功了一半了!


6.從名字創意: 

名字裡要帶「藍」或者帶「月」可以加以利用,如果有「藍月」倆字。恭喜,你已經贏在了起跑線上!



怎麼樣?來聊聊:

藍月亮借勢,你最服誰?


廣告界(guanggaojie007)原創編輯,素材來自各品牌官方微博及網絡,轉載請聯繫授權。


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