杜蕾斯被罰81萬!老司機翻車了?

2020-12-06 騰訊網

這兩天，熱搜榜上「杜蕾斯」熱度不減。本想蹭熱點的杜蕾斯，卻因，沒想到自己成為了熱點。

10月14日凌晨，蘋果發布iPhone 12系列4款5G手機，這是蘋果首次推出5G手機。隨後，杜蕾斯官方微博發布文案：「#iPhone12##蘋果發布會#有的事情，不能太快。」

此文案一出，即登上熱搜榜第一。「不愧是杜蕾斯，弄潮兒。」「杜蕾斯的文案不得不服。」

杜蕾斯每次推出廣告文案，都能獲得大量的轉發和討論，但近年來也常因文案過於內涵而「翻車」。比如最近……

據國家企業信用信息公示系統顯示，杜蕾斯關聯公司上海曼倫商貿有限公司於7月8日新增行政處罰，處罰金額為81萬元，處罰事由為發布廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、醜惡的內容。

據上海市市場監督管理局行政處罰決定書顯示，杜蕾斯關聯公司上海曼倫商貿有限公司於2017年9月上架一款震動棒，並於2018年6月更新這款產品網頁宣傳，廣告宣傳違背社會良好風尚。

曾聯名多個熱門產品被罰

從環時到有門，文案水平惹爭議

除了此次曝光的女用性用品廣告宣傳被處罰款，杜蕾斯曾聯名多個熱門產品，但結果多次「翻車」。

2019年4月19日，杜蕾斯聯合喜茶發布「今夜一滴都不許剩」等文案，喜茶轉發聯動。因419與英文「for one night」（一夜情）的讀音相似，這也成為了杜蕾斯等情趣用品營銷的契機。文案一經發布，強烈的暗示意味，引起了網友的強烈不滿，紛紛表示「再也不想喝喜茶了」。

同一天，除了喜茶，杜蕾斯還與餓了麼、淘票票、百威啤酒等熱門軟體產品聯動，影響力達到了，但同樣引發爭議。隨後喜茶發布致歉聲明，對給大家帶來的不適與反感表示歉意並且刪除相關的微博。

根據天眼查APP，斯騰爽健貿易（上海）有限公司持有上海曼倫商貿有限公司75.05%的股份，而斯騰爽健貿易（上海）有限公司主要發展業務為杜蕾斯。斯騰爽健貿易（上海）有限公司曾因為發布廣告，妨礙社會公共秩序或是違背社會良好風尚在2019年12月25日被上海市市場監督管理局處罰。而此次處罰正是因為上述聯動活動。

關於文案，從2018年底開始，杜蕾斯和品牌營銷合作夥伴環時傳出「分手」風波，被石錘之後，代理商換成了有門，多數網友表示文案水平大不如從前。對此，有人稱：與環時合作時「皮中帶穩」，而有門則是「每年都要鬧黃色笑話」。

那些文案

「5G很快，但你可以慢下來」

還有前段時間的熱映的《信條》

「沙漏不停 你也別停」的借勢海報

科普杜杜過期的原因

#婦女節# Be yourself

海賊王

請收下這顆持久能力果實！

杜杜十二時辰

以及之前「碰瓷」其他品牌

經典的營銷案例

商家「打擦邊球」被處罰

蹭熱點應該有下限

除了杜蕾斯，絕味鴨脖曾掛出低俗海報被處以60萬罰款，全家曾發布擦邊球推文被罵到刪稿，蹭熱度和營銷的下限到底在哪裡？

有媒體曾報導，通過抖機靈的文案擴大商家知名度的現象層出不窮。但是抖著機靈，專走「下三路」、打「軟情色」擦邊球的廣告營銷越來越多。產生廣泛影響後，文案、海報也成了一種內容產品。如果低俗不堪，必然產生負面效果。

對此，小柿小橘提醒，《廣告法》明確規定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。在針對未成年人的大眾傳播媒介上發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利於未成年人身心健康的網路遊戲廣告的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，並可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。

來源：中國市場監管報、溫州都市報、LOGO大師

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