17張PPT詳解移動網際網路的場景之戰

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「網際網路爭奪的是流量和入口，而移動網際網路時代爭奪的是場景，未來競爭的核心是場景！了解場景，就站在了風口上！誰能佔據場景，就能贏得未來！

什麼是場景？

等車、逛街，工廠機器設備運轉、物流港口運轉這些都是一個個場景。

場景下的五力核心：

你的PAD、手機，甚至還有一些可穿戴的設備都歸結為行動裝置。它們會產生大量的數據。數據最終要通過一些渠道去曝光去接觸核心的用戶，就是社交媒體。為了讓它更好的獲取更多的數據更多環境的參數，以及我們所說的場景，所以行動裝置需要有很多傳感器支持。最後一個是位置服務，在幾年前LBS很火，但是現在，在行動裝置和傳感器的支持下，位置服務已經達到了一個新水平。

行動裝置

現在所有行動裝置的出貨量已經達到20多億。手機在裡面已經達到了18億之多。每個人手上至少有一部手機，除了手機之外，我們可以看到，400多億的APPS被下載，其中50億的APP需要付費。2016年，預測有200多億的APPS需要被下載。

數據

這麼多行動裝置，每個設備都在無時無刻地採集數據，比如說帶著手機你一天走了多遠，從哪裡到哪裡，這些數據基本上已經存了下來，只是還沒有應用。

大數據大家講得比較多的就是四個V：第一個，數據量非常巨大，因為我們有不同的方式方法去獲取這樣的數據。第二個，類別是很豐富，它有不同的，包括人跟人之間的數據，人和機器之間的交互，機器和機器之間的數據量。第三個特點就是流動性，就是一個人他現在在這個地方，下一秒鐘可能在另外一個地方，所以數據變化的速度是非常快的，有效性也是變化非常快。第四個維度就是它的價值。

統計的結果：是數據對不同行業體現出來的價值。對零售業和諮詢業，數據的影響是巨大的，它的生產效率提高，後面是具體銷售業績的提升。另外，對機場交通這一塊效果也是非常強烈的。

社交網絡

騰訊最新一期的財報上面提到的，大家可以看到微信的中文版、英文版合計用戶數是達到了4億多，已經超過了QQ月活的總數。每個人至少是在微信上是活躍的，或者在QQ上是活躍的，這兩個基本上都覆蓋了。

這是微博最新一季的財報，總共5億的用戶，現月活的數據是1.6億用戶，每天的活躍的用戶只有7千多萬的用戶。和微信差了很多倍。現在越來越多的是基於強烈的信任關係的社交越來越強。微博上的互動越來越小，只是單方面信息傳播——在微博上活躍更多的是我們的媒體、 KOL、大V，大家在這兒看一看，評論一下，微博變成了UPC，基於專業的編輯產生的模式。

位置服務

說到位置服務大家肯定想到就是地圖，百度地圖、高德地圖，但實際上位置服務不僅僅是地圖。

我們可以看到圖左上角，藍色的點是一個蘋果的傳感器。有了這個東西，拿著蘋果手機從這邊過去的時候，就會進行交互，觸發你的APP——我們這兒有一個什麼東西打折。

跟傳統的位置服務的最大差異是它的精準度要非常高——我是從你這個店門口走，而不是從隔壁店門口走。這就是室**位。和傳統意義上廣義上的定位是不一樣的，是室**位就是需要知道他具體在哪一層。可以應用到我們做傳統的商超場景時。

其實位置服務背後的核心是收集相關的數據。

谷歌地圖、百度地圖實際上是要有測繪的權限——很多車到各個街道跑，去測繪所有的數據，經緯度多少，這個地方旁邊有什麼店，通過拍照來做。但實際上最近谷歌收購的Waze這家公司，只用了10%的用戶，就把整個谷歌地圖花費了10億美金、經過了四五年的時間去收集的所有大部分國家的地理位置的信息和周邊餐飲、酒店信息這件事實現了。

實際上它就是一個手機APP，當用戶打開應用行走，數據就會被收回來，你走的路，在旁邊搜的東西，甚至交通信息都會傳遞上來。它還有一個預測服務，當你早上上班時，開車經過某個地方，它不會給你更多額外的提示，但下班吃飯時間經過，它會給你推薦相關周圍的餐館或者休閒的地方。它不需要等你搜索就會主動推送。

傳感器

像剛才說到，手機上有七到九個傳感器，我們經常會看到的有光線、有溫度、溼度所有的這些傳感器。

這個是紐約一家公司做的一個新的生物晶片傳感器。像在電影裡面看到的一樣，在皮膚蓋上一個像二維碼一樣的東西，背後是一個晶片。這樣的話，你皮膚的溫度、質量、相關的一些生物的指標都可以測到。當你在戶外的時候你的心跳怎樣，身體狀況怎樣，他會通過這個傳感器和一些APP和當時場景下面的一些服務去做關聯。

大家還記不記得百度的筷搜？這一家以色列比那個更全的app，是一個掃描設備，當你把任何食品放在它前面，就可以知道食品裡面各種元素的含量——卡路裡、VC、水分、所有的含量等。目前國內像海爾已經跟這家公司形成了戰略的合作，這個傳感器其實是很多健康相關的智能數據的一個核心出口。

總結：

場景就是這五個維度組合起來的一個真實的，在特殊的時間下的特殊狀況。

一個場景由你當前的位置和這些設備，由設備傳遞出來的數據，以及這些數據的傳感器，以及在社交網絡的行為數據，最終形成了一個完整的場景，這樣的話，他會對你的了解更加的深入，他會給你每個人個性化的服務。

那麼場景時代意味著什麼？

對客戶更深刻的了解

這一個在美國非常火的APP叫做tempo ai。看起來它就是一個簡單的日曆服務，它不尋常之處在：假如我設置了明天上午拜訪客戶的日程，明天上午八點半的時候它就會告訴你：你將要拜訪哪一個客戶，現在的路況怎樣，那家公司是不是搬家了，一看，你的車今天限行，「我已經通過滴滴打車幫你打車」，這些我們以前電影裡面看到的場景，很多通過這個APP真實實現了。

它把不同場景的數據做了一個整合，像你的個人助理一樣，把這些事情安排妥當。

線下行為也能跟蹤

這個叫Primesense，被蘋果收購了，它是通過圖像識別和數據算法去做超市裡面人的行為的跟蹤技術。現在假設我們在沃爾瑪或者家樂福，各種不同的人在走道裡走過，有時會停下來看一看。在傳統PC上，我們能對用戶的需求用多種方式跟蹤——我會知道我的網站新來多少客戶，訪問了哪個頁面，客單價是多少。這個是通過傳感器徹底解決了線下數據跟蹤的問題。紅色的就是所有人從那兒走看得最多的地方，顏色淺的地方是大家不太關注的地方。

摘自： 3W