Snapchat推出新社交品牌廣告,集趣味、創意、好玩於一身

2021-01-11 雨果網

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2018-06-11 14:18

短視頻廣告戰場中，廣告主為了獲取目標客戶打得頭破血流。

流量作為廣告主考慮平臺一大因素外，創意素材的創作也成為每一家廣告主的燙手山芋。如何幫助廣告主在芸芸又繚亂的廣告中脫穎而出，與其光靠創意素材，不妨換個創意廣告形式？

Snapchat推出的互動廣告產品，讓目標用戶在「玩樂」的時候輕鬆注意到你。獲取用戶不再是難題！

Snapchat是一款風靡歐美千禧一代，為社交而生的照片分享應用，擁有1.9億日活用戶。據統計，2017年Snapchat用戶自發性創作了超過一萬億個快照(Snaps)。

除了Snapchat廣告平臺裡熟悉的Snap ads(短視頻廣告)，Snapchat還有三種集趣味、創意、好玩一身的互動廣告產品，讓用戶不但永遠看不厭，還願意主動二次傳播。

Story Ads(故事廣告)

Story Ads是Snapchat最新推出的廣告形式，展示於Discover頻道。這是一個供用戶瀏覽每日更新的熱門內容的頻道。此頁面匯集了全美最知名的，超過60家新聞視頻娛樂媒體。當你的廣告出現在此頁面時，即證明這個廣告正在接受全球品味最高端、潮流嗅覺最敏銳的人群審視，就像是登上了電影界金像獎的舞臺，幫助廣告主獲取更多的眼球。

Story Ads相當於3-20個Snap Ads，即廣告主可放置更長的故事情節，帶給用戶更沉浸式的視覺體驗。此外，Story Ads可隨時加入Swipe按鈕，配合Swipe up(上滑)功能，無縫引導至效果轉化。

Tips：

1. 今年四月才在Ad Manager上線的Story Ads，允許廣告主以自助競價的形式購買，$50 USD的預算即可測試，極大地降低了品牌廣告的購買門檻。

2. Story Ads的廣告位為單獨競價，系統競價避開了競爭最為激烈的Snap Ads。目前流量還處於紅利期，美國的eCPM低至$1 USD。

3. Story Ads可添加landing page。Story Ads不是單純的品牌廣告，廣告主利用eCPM優勢引導用戶進行效果轉化，往往帶來不俗的轉化驚喜。

Lens Attachments(AR濾鏡廣告)

Lens是一種搶佔用戶心智的全新方式。想像一下，當你的品牌通過照相的方式植入用戶的日常習慣中。你所獲得的不單是品牌的二次曝光，更為用戶帶來了美好獨特的「玩樂時光」。

早前，美國時裝品牌Michael Kors與Snapchat合作，使用Lens的廣告形式推廣他們最新的智能手錶單品。Snapchat為Michael Kors定製了多個城市生活場景，用戶打開Lens即可體驗到智能手錶帶給日常生活的便捷與趣味。

通過Snapchat Lens 廣告，最終Michael Kors的智能手錶單品短時間內迅速提升了29%產品品牌意識，21%廣告意識及11%購買意向，達到美國零售規範標準表現的5.5 倍。

此外，最近Snapchat還將產品重新升級，重磅推出Lens Attachments。此款產品不僅自帶品牌廣告屬性，還能夠通過CTA按鈕將用戶導流至安裝或購買頁面。讓廣告主在收穫品牌曝光的同時獲取成功的轉化率，一舉兩得。

Tips：

Lens Attachments不同於普通CPD模式的Lens廣告，營銷人員可自定義區域、年齡、性別、手機作業系統等，為品牌篩選audience進行定向投放，更為精準地達成營銷效果。目前，美國地區，僅需10萬美金的起步價即可購買連續7天播放的Lens Attachments。

GeoFilter(基於地理位置的貼紙廣告)

廣告主可基於地理位置、事件等推廣專屬的營銷方案。只需要登錄Snapchat廣告平臺，即可自助競價購買。

Tips：

Filter即為「貼紙」，創作工序非常簡單。在Ad Manager上傳製作好的Filter，按「Share」 鍵即可開啟自助競價。Filter為$50 USD購買起步價。如果包天買斷澳大利亞全國性的Filter廣告位，只需 $ 20407 USD/天, 加拿大只需$27717 USD/天，可謂性價比十足。

小編認為，社交媒體時代，將廣告創意與社交生活交織融合才能更好打動用戶，Snapchat這種社交品牌廣告的新穎形式還是值得一試。（來源：Morketing）

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