來源 | Adweek
編譯 | Lily Ji
谷歌正在布局發現廣告（Discovery ADs），作為更優質的線上消費者觸達渠道。
經過一段原本預計於2019年底結束的延長測試期後，谷歌發現廣告（Discovery Ad）在剛剛過去的5月於Google Marketing Live平臺推出，並面向全球廣告主開放使用。
新增加的功能可以讓廣告商連接到谷歌的多個入口，包括：通過Android設備和移動版Chrome瀏覽器，為用戶更新其感興趣主題的Google Discover feed；谷歌搜索應用程式；以及在Android設備上，呈現谷歌精選新聞和其他精選內容的負一屏。
谷歌聲稱其發現廣告可以通過一個廣告活動，覆蓋包含谷歌郵件社交標籤和YouTube「下一個觀看」在內的多個平臺，觸達多達29億用戶。
谷歌廣告平臺及資產副總裁兼總經理傑裡迪克勒（Jerry Dischler）對《廣告周刊（ Adweek）》表示：「我們希望只需要一次廣告活動，就能讓廣告主更容易的觸達多個優質市場平臺。」
谷歌將這一計劃定位為一種更優質的線上消費者觸達渠道，並聲稱86%的線上消費者會在觀看視頻或瀏覽網絡內容時找尋新的購物想法，超過90%的人通過YouTube「下一個觀看」功能發現新品牌，另有數億人會使用谷歌搜索應用發掘新產品。
據稱，谷歌推出這項服務的時機，與新冠疫情期間出現的電子商務大爆發無關。
「但此項技術可以成為廣告主應對這場危機的一個有效工具」，迪克勒補充道：「我們看到廣告主們正在努力振作。之前你可能是生產牛仔褲的企業，現在你可能開始生產口罩了，可是人們或許不知道（這一新消息），這時你就可以在（我們提供的）這些平臺上傳達你的信息。」
2019年「假日季」，生活時尚服飾公司Deckers層與數字代理公司Jellyfish合作，使用Discovery ads為Deckers旗下品牌Ugg推廣「假日禮品指南」。Deckers通過高品質圖像的社群廣告整合投放，實現了10倍於最初廣告支出的收入回報。之後該公司還計劃（使用Discovery ads）為旗下更多品牌（包括Hoka和Teva）開發廣告產品。
「雖然發現廣告本身並不出現在社交平臺上，但當消費者在YouTube、Discover和Gmail上瀏覽新內容時，它們（Discovery ads）會提供飽含內容信息的豐盛視覺體驗，會刺激消費者的興奮點，使他們受到啟發」，Deckers公司全數字市場部高級經理米歇爾·埃爾南德斯（Michelle Hernandez）說到，「這一點使得越來越多的消費者願意在這上面消磨時間。」
數字營銷機構iProspect於2019年初開始與包括多家全球零售商在內的許多大客戶測試發現廣告，發現廣告與社交廣告相比，發現廣告每次的單次投放成本減少了高達48%。
iProspect的付費搜索高級總監克裡斯蒂娜·馬爾科姆（Christina Malcolm）表示：「我們發現『發現廣告『是一種有趣的廣告類型，它模糊了傳統搜索、展示陳列以及社交活動之間的界限，可以針對不同的受眾，並達成轉換性能目標。」