四大手遊市場對比:中國用戶愛炫耀 鯨魚玩家最少

日本和韓國手遊用戶最少，卻最捨得花錢，日本鯨魚用戶佔8%，平均貢獻882.40美金；韓國佔5%，平均貢獻732.42美金；中國僅3%，平均貢獻234.49美金。

MGF Asia大會於4月12-13日在香港開幕。來自市場研究公司EEDAR的VP Patrick Walker以「移動遊戲市場區域化差異解析」為主題進行分享。

在演講中，他提到雖然日本和韓國手遊用戶最少，卻最捨得花錢，日本鯨魚用戶佔8%，平均貢獻882.40美金；韓國佔5%，平均貢獻732.42美金；北美佔5%，平均貢獻396.15美金；中國僅3%，平均貢獻234.49美金。

除此之外，他還提到手遊玩家數量、市場規模、其它付費用戶比例及付費動力、用戶使用平板/手機設備玩遊戲的情況及用戶發現遊戲的主要途徑等方面。以下請看我們為大家帶來的編譯和整理：

手遊用戶數量及市場規模

2015年手遊用戶、智慧型手機非遊戲用戶（18歲以上）各區域的人數情況：

中國：手遊用戶約3.148億，智慧型手機非遊戲用戶約2.497億；

北美：手遊用戶約1.365億，智慧型手機非遊戲用戶約4390萬；

日本：手遊用戶約4580萬，智慧型手機非遊戲用戶約2040萬；

韓國：手遊用戶約1930萬，智慧型手機非遊戲用戶約1160萬；

中國：2015年，3.148億手遊用戶貢獻了54.10億美金；

北美：2015年，1.365億手遊用戶貢獻了51.6億美金；

日本：2015年，4580萬手遊用戶貢獻了50.1億美金；

韓國：2015年，1930萬手遊用戶貢獻了13.7億美金；

這四個區域中，日本用戶質量最高，平均每用戶年貢獻112.68美金，其次是韓國，達70.92美金，第三為北美，達39.63美金，最後是中國，為15.84美金。

付費用戶比例及付費動力

四大市場主要由鯨魚玩家驅動。2015年，各區域的活躍手遊用戶（18歲以上）付費比例概況如下：

日本：鯨魚玩家佔比最多，為8%，平均貢獻882.40美金；其它付費用戶佔比最少，為31%；非付費用戶佔61%；

中國：鯨魚玩家佔比最少，為3%，平均貢獻234.49美金；其它付費用戶佔37%；非付費用戶佔60%；

韓國：鯨魚玩家佔5%，平均貢獻732.42美金；其它付費用戶佔41%；非付費用戶佔54%；

北美：鯨魚玩家佔5%，平均貢獻396.15美金；其它付費用戶佔45%；非付費用戶佔50%；

各地區付費用戶差異很大：

日本用戶更加強調收集和個人目標達成，比如扭蛋系統。明顯的PVP系統不受到付費用戶或普通用戶的歡迎；

韓國用戶更注重成就達成，付費玩家願意為了榜單上的名次花錢升級，比如強化/升級設計，但是升級的平衡性要做的非常好；

中國用戶更傾向於炫耀，追求地位的象徵，比如VIP系統；

美國用戶則是追求競爭和成長，比如升級道具。

用戶使用平板/手機設備玩遊戲的情況

北美地區超過一半（61%）的遊戲用戶同時使用平板和手機玩遊戲，亞洲平板遊戲市場則相對有限。以下是2015年各區域的活躍手遊用戶（18歲以上）設備使用情況：

中國：只使用手機玩遊戲的用戶達1.917億，僅使用平板玩遊戲的用戶達3870萬，同時使用這兩種設備玩遊戲的用戶達8440萬；

北美：只使用手機玩遊戲的用戶達3950萬，僅使用平板玩遊戲的用戶達1370萬，同時使用這兩種設備玩遊戲的用戶達8330萬；

日本：只使用手機玩遊戲的用戶達2520萬，僅使用平板玩遊戲的用戶達550萬，同時使用這兩種設備玩遊戲的用戶達1510萬；

韓國：只使用手機玩遊戲的用戶達1250萬，僅使用平板玩遊戲的用戶達120萬，同時使用這兩種設備玩遊戲的用戶達560萬。

對豎屏模式喜愛程度，位列第一的是日本，超過一半的玩家（62%）喜歡豎屏模式；其次是北美，44%喜歡豎屏模式；再次是中國，佔39%；最後是韓國，佔33%。也就說，這四個地區中，只有日本是過半用戶喜歡豎屏模式，而其它三個地區更加傾向於橫屏模式。（以上均為2015年活躍成人手遊用戶情況）

用戶發現遊戲的主要途徑

被告知和看到有人玩是北美用戶發現遊戲最主要的兩個途徑，這兩個選項的比例為47%和40%。

日本，用戶發現遊戲最主要的來源為：電視廣告、應用商店推薦/榜單排名、社交媒體廣告；

韓國，用戶發現遊戲最主要的來源為：電視廣告、應用商店推薦/榜單排名、其它遊戲內的廣告；

中國，用戶發現遊戲最主要的來源為：社會關係、榜單排名、遊戲資訊或評測網站

如此可見，應用商店的推薦和榜單排名在所有區域內都是強有力的渠道；在日本和韓國，電視廣告起著非常重要的作用，而在中國和北美，社會關係為首要因素。

本文來源：遊戲陀螺 作者：Echo 責任編輯：唐傑_NG1899