方平(Henry Fong)是中國遊戲網路遊戲開發公司遊道易(Yodo1)的首席執政官和聯合創始人。該公司幫助Robot Entertainment(機器人娛樂)和Digital Chocolate(數碼巧克力)等歐美公司進行針對中國市場的遊戲本地化和發行。
中國是全球規模最大的蘋果/安卓平臺遊戲市場。但是，對於許多歐美開發者來說，這裡依然是個充滿變數、不安和誤解的領域。做為一家歐美手機遊戲在中國的發行商的CEO，方平為歐美同行們總結出中國市場的5大特點：
一、中國蘋果應用程式市場中的大部分頂級付費下載遊戲都來自歐美
雖然中國本地遊戲產業非常活躍，歐美遊戲依然統治著付費下載遊戲領域，例如：PopCap和EA的《植物大戰殭屍》以及《水果忍者》都在蘋果應用程式市場中的付費遊戲排行榜中名列前茅。實際上，前十名的付費遊戲中十有八九都來自歐美。這說明中國人對歐美遊戲有著濃厚的興趣。
然而，以上觀點僅適用於「付費」遊戲。其他領域則是另一番光景。這就引出第二點：
二、中國人不喜歡購買遊戲，卻會在遊戲中一擲千金
儘管一小部分蘋果/安卓平臺遊戲吸引了一大批中國玩家，他們實際上只是整個市場中的一小部分。因為中國人非常不願意痛快地購買遊戲。與之形成鮮明對比的是，他們喜歡不斷嘗試各種免費遊戲。
不過，一旦找到心儀的遊戲，中國玩家大多會通過程序內付費通道在遊戲中投資。
目前，中國蘋果應用程式市場中收入排名前10位的遊戲都是免費遊戲。而非官方數據統計顯示：中國頂級免費手機遊戲通過程序內付費系統每月入帳1-2百萬美元，與6個月之前相比翻了一番。為什麼中國玩家如此闊綽?
三、中國玩家不僅樂意購買虛擬升級裝備，而且以此作為炫耀的資本
歐美玩家推崇通過技術與長時間的努力來玩遊戲，通常不願吹噓自己購買的高級道具。而中國玩家則恰恰相反：他們以有能力購買高級裝備為榮，一有機會就到處顯擺。這和當代中國以名牌與豪車做為身份象徵的消費理念不謀而合。
聰明的遊戲設計師總是能滿足這種需求，讓玩家能夠輕易展示自己所購買的裝備，例如：高級裝備總是能在遊戲人物身上呈現出非凡的效果。
另一種遊戲機制也能創造豐厚經濟效益：公會領導可以購買道具和能力，並將其作為禮物送給其他公會成員。這種機制符合「老闆為下屬買單」的中國傳統觀念。而富有的玩家也能通過這種方式贏得(收買)更高的社會地位。
四、手機網路遊戲在中國已經大受歡迎
歐美開發者通常將網路遊戲與PC平臺聯繫起來，而大批中國玩家早就接受了網路遊戲在手機上的衍伸產品。
蘋果/安卓平臺上的《胡萊三國(微博)》等網路遊戲的玩家總數達數百萬。毫不意外的是，目前中國蘋果應用程式市場中收入排名前10位的遊戲全部都是網路遊戲或者策略/模擬經營類多人連線社交遊戲。
顯然，《魔獸世界》的中國玩家也會通過智慧型手機與PC版網路遊戲進行互動。
五、中國手機遊戲市場依然是荒蠻的前線戰場，但歐美開發商依然有辦法自保
誠然，中國手機市場依然呈現群雄爭霸的狀態而且難以駕馭(僅安卓應用程式商店就超過100家)。而令開發者們更擔心的是，歐美遊戲的盜版現象依然十分猖獗。但是，歐美遊戲開發還可以通過以下方法保障自己的智慧財產權和收入。
既然中國市場中的大部份收益都來源於程序內付費，開發商大可將遊戲登陸和程序內付費認證接入途徑整合到內部伺服器中。如此一來，即使黑客能夠繞過客戶端或者蘋果的IAP 過程，他們也無法突破開發商的最後防線。
除了技術手段之外，尋找本地合作者也是保護遊戲產權的關鍵。比起遙遠的外國遊戲開發商，中國的應用程式商店更加重視本國遊戲公司的遊戲智慧財產權的保護。為此，我們已經發展出一系列措施，用原版遊戲替代涉嫌抄襲遊戲。
總結
中國可能看上去是個排斥歐美開發商的市場。但是，仔細研究之後，你會發現：中國玩家非常願意接受你的遊戲並為之付費。