在感概馬雲強大號召力之餘，仔細思索，鄉村旅遊的未來前景似乎不輸農村電商，兩者更有可能處於水乳交融狀態。
鄉村旅遊現狀如何？
相比於馬雲所提的農村電商，鄉村旅遊概念倒是早出臺很多年，只是早些年發展較為緩慢，信息化程度比較低。隨著國內經濟形勢的增長，中國人的消費觀念也出現很大轉變，更懂得生活。近幾年，我國的鄉村旅遊發展勢頭較好，已然成為很多城市人周末娛樂休閒的一種常見的旅遊方式。早期國內的農家樂也是如此道理，已成為許多城市郊區農民增收的新亮點。相比於近郊的農家樂，鄉村旅遊未來前景更具想像空間。
數據顯示，我國已建成的4萬多個旅遊景區（點），一半以上分布在廣大的農村地區；全國鄉村旅遊景區（點）每年接待遊客超過5億人次，旅遊收入超過2000億元；「十一」和「春節」兩個旅遊黃金周，全國城市居民出遊選擇鄉村旅遊的約佔70%，每個黃金周形成大約1億人次規模的鄉村旅遊市場。
數據之外，國內仍保留有許多未曾開發的城鎮景觀。這些鎖在深閨中的處女地區，將是發展鄉村旅遊強有力的物質依託。環顧中國旅遊行業，還是有很多景區欠缺自身包裝推廣能力。一方面是推廣預算不足，難以做出預期效果；另一方面是對當下用戶環境較為陌生，難以快速選擇符合景區特色的推廣渠道。放眼中國，安徽宏村、浙江西塘烏鎮等地的品牌營銷都是作為案例的。另外，近兩年各種鄉村特色主題的鄉村旅遊也是如火如荼發展起來，如婺源油菜花也是引得眾多遊客驅車觀賞。
鄉村旅遊怎麼玩？
湖南衛視《爸爸去哪兒》一經播出，迅速引發主題鄉村旅遊熱，節目本身更是為遊客提供了多種鄉村旅遊玩法。對於遊客來講，選擇鄉村旅遊遊，也是選擇豐富自己的旅遊體驗。
從中國農業五大產業來看，鄉村旅遊可以劃分為以下四種主要形態。
1、鄉村休閒田園旅遊。中國80%以上的農村，是以農耕文化及農耕生活方式為主，可稱為鄉村休閒田園旅遊。此種形態包含觀光休閒、觀光採摘及勞作體驗等旅行方式。
2、休閒養生旅遊。包括觀景遊覽、宗教文化觀光、康體健身、生態養生、山野運動、其它配套休閒度假。
3、農家樂鄉村體驗。農家樂、民宿、農莊等業態帶動下的鄉村生活體驗遊、遊牧體驗、民俗風情、避暑過冬候鳥遊等等。
4、漁獵漁家旅遊，包含捕魚體驗遊、垂釣、魚宴、觀荷塘觀鳥、水上遊樂。
5、鄉村度假綜合體。以浙江聯眾度假集團為主的鄉村度假綜合體模式，開創了我國鄉村旅遊的一個全新格局，形成了目的地一站式鄉村旅遊新模式。
現階段來講，相比於遊客，我們更應該關心鄉村景區要為遊客提供什麼樣的體驗及怎樣的服務。在中國，鄉村旅遊除了觀光遊覽外，其實我們到一個小鄉村，更多的還可以了解該地區的民俗風情，歷史文化等等。諸如各種少數民族村落，遊牧部落等等，不勝枚舉。
鄉村旅遊經營者打造主題特色後，還需要推廣包裝品牌，更多的景區在這個環節頭疼，並且進展緩慢。
儘管最近農村電商很火，但他們也不能下沉到鄉村旅遊的直接經營範疇。首先鄉村旅遊分布廣泛，經營需要大批的專業穩定團隊操盤；再者，一個點很難形成規模效應，同時操作多個鄉村又需要投入大量人力財力資源，不利於符合當下商業環境發展趨勢。因此，只有專業的鄉村旅遊管理公司的介入才能充分解決這些問題，實現實現企業與農戶合作雙贏。聯眾度假目前已經開始介入這塊業務，幫助新進入這個領域的投資人進行項目整體諮詢管理，包括後期營銷和運營。一方面，通過合作，聯眾多年在這塊領域的資源能幫助投資者較快的打通營銷推廣渠道；另一方面，雙方優劣互補，資源共享，能進一步拓展鄉村旅遊的經營發展。
鄉村旅遊未來前景
首先，生活水平的提高和生活觀念的轉變，使人們逐漸接受鄉村旅遊方式。其次，國家政策大力倡導發展農業經濟，未來會有更多的資源投放到農村地區。在此背景下，鄉村旅遊如同農村電商，都處在天時地利人和的階段。
筆者認為，鑑於我國目前的農業經濟環境，農村經濟單個領域發展可能不算是最理想的狀態。從這兩年的農產品電商，到最近的淘寶農村電商，以及我們現在所說的鄉村旅遊，都是需要投入巨大資源進行基礎建設。筆者認為，這幾個領域是可以集中優勢資源協同發展，也是農業經濟發展必然的趨勢。
其一，發展鄉村旅遊，可以充分利用農村旅遊資源，調整和優化農村產業結構，拓寬農業功能，延長農業產業鏈，發展農村旅遊服務業，促進農民轉移就業，增加農民收入，為農村經濟建設創造較好的基礎。
其二，發展鄉村旅遊，可以提升農村當地特色資源價值。同時，拉動鄉村人氣，促進當地經濟消費。
其三，發展鄉村旅遊，可以挖掘、保護和傳承農村特色文化，發展農村特色旅遊文化，同時通過發展旅遊吸收現代文化。
顯而易見，鄉村旅遊發展並不等同於城市旅遊風景區，我們現在常見OTA平臺重金砸出1元門票，短時間迅速拉升景區知名度及遊客量。但是鄉村旅遊因地理特殊性，並不具備這樣短時間快速拉升的能力。相反，鄉村旅遊將會是旅遊體驗經濟發展的典範，通過遊客體驗積累口碑。如此，鄉村旅遊發展選擇渠道尤為重要，更高效資源互補符合農村經濟特色。
在未來鄉村旅遊發展中，聯眾度假或將發揮更多的勢能，既處在大趨勢之下，又具備強勢的線下資源。在未來鄉村旅遊發展中，聯眾度假可以承擔橋梁的角色，連接鄉村旅遊資源及遊客，更重要的是村村樂能起到串聯作用，多點互補。平臺資源能幫鄉村打造特色品牌形象，吸引遊客到訪。遊客將促進鄉村經濟活躍，吸引更多的人才投身農村經濟發展。遊客能為風景買單，更能為人文及特色農產品買單。良好的經濟基礎下，農村電商運轉將更為高效。
農村電商、鄉村旅遊及農產品電商，短時間都不會形成一個單點爆破的情況，在優勢資源渠道輔佐下，拉動經濟基礎是第一步。良好經濟體系循環後，農村電商、鄉村旅遊都不是事兒。
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