侯文學:電梯內的廣告也不能太「任性」

2020-12-06 荊楚網

  最近,住在四川省成都市清江東路一小區的住戶很是鬧心。走進電梯,住戶各自按上樓層按鍵。此時,他們會情不自禁地抬頭看著電梯門左側的一個電子廣告牌,上面輪流播放著樓盤、美容、酒類、豐胸等廣告。整容廣告上,兩名女性衣著暴露;男士養生館廣告中,一男一女動作親密……還有提供雞肉外送的廣告,用語是,「要想老公回家早,就給老公叫只雞。」(1月26日中國廣播網)
  在市場經濟發達的今天,電梯內設置電子廣告牌,宣傳和推銷產品和服務,完全屬於一種商業行為,本無可厚非。然而,廣告主、廣告經營者和發布者必須把握住「底線」,亦即一定要遵守《中華人民共和國廣告法》。像上面提及的電梯轎廂內播放的電子廣告,就有違法之嫌。
  《廣告法》明確規定,廣告「應當真實、合法、符合社會主義精神文明建設的要求」,不得妨礙「社會公共秩序和違背社會良好風尚」。可上述廣告中出現女性衣著暴露、男女動作親密的畫面,特別是雞肉外送廣告中「要想老公回家早,就給老公叫只雞」的廣告用語,很容易讓人產生性暗示的聯想,有悖於社會主義精神文明和社會良好風尚。而這句廣告用語,目前已成了這個小區孩子們的流行語,令家長極為崩潰,這顯然違背了《廣告法》中關於「廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康」的要求,不利於孩子們健康成長,是一種不負責任的行為。
  這組電子廣告所以能夠在小區電梯內很忙「任性」,關鍵在於監管缺位。物業說,內容是廣告公司拿過來的時候就設定好了的,我們沒有審核的資格。但電梯轎廂內的廣告,屬於小區公用設備,是否放廣告以及廣告的內容,應該徵求業主委員會的同意,物業顯然沒有做這方面的工作。成都市工商局廣告處相關負責人則說,小區電梯內廣告的監管,目前仍處於空白階段,並沒有明確的法律法規,監管存在一定難度。但作為廣告審批、監管部門,不能因為有難度就放任不管;即便存在法律空白,也應積極向上反映或提出建議,儘早將這項空白填補上。
  建設社會主義精神文明,培養良好的社會風尚,是一項系統工程,需要全社會作出共同努力。就廣告文明而言,工商行政管理部門作為廣告主管部門,更是責無旁貸。只要行政執法部門真正負起監管的責任,各類廣告才能守規矩、不「任性」。
  稿源:荊楚網
  作者:侯文學

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