導 語
12月15日，投必得邀請Science Diffusion營銷專家Tom Render為大家進行了主題為文章發表以後如何宣傳自己的研究成果的直播講座。本次直播，Tom老師結合圖文實例，主要從「好萊塢原則」、如何對你的文章進行微小修改並讓讀者記住你、為什麼新時代的廣播對研究人員很重要以及研究人員如何與黃金時段電視節目競爭以引起公眾的注意等方面為大家進行了講解。Tom老師的講解生動形象、巧設懸念，且實戰性很高，對科研工作者論文投稿後的宣傳營銷工作具有指導意義。下面對本次直播進行總結。
1主要內容回顧
科研探索是一個漫長而艱辛的過程，從開題、實驗、分析數據到寫作，最後將文章發表在國際學術期刊上。可能很多人認為文章已經發表了就可以高枕無憂，其實不是這樣的，怎樣使您的研究成果讓業內同行知道並且引用，在這個信息爆炸的時代顯得更加重要。
Tom老師主要從運營的角度跟大家分享了在學術發表之後，該如何宣傳推廣的一些寶貴經驗和建議，重點講解了以下內容：
科研工作營銷推廣的重要性；
科研推廣中的「好萊塢原則」；
如何對你的文章進行微小修改並讓讀者記住你；
為什麼新時代的廣播對研究人員很重要以及研究人員如何與黃金時段電視節目競爭以引起公眾的注意。
最後Tom老師對本次網絡研討會的內容進行了精煉總結。考慮到有些小夥伴錯過了本次直播，小編在此總結整理一下直播的主要內容，小夥伴們可以直接閱讀本文進行學習。文末小編會附上直播回放連結和講座PPT的獲取方式。
「好萊塢原則」
這裡講到的「好萊塢原則」是關於我們如何向公眾傳播內容的，想一想電視節目和電影是怎麼做的呢？如果你製作了一部電影，比如就是一部歷史題材的作品。你現在希望人們去看這部電影或者聽說它或者至少了解它是什麼，該如何去做到呢？
電影公司一般會讓所有的演員去參加像脫口秀之類的一些綜藝節目，他們還會讓演員接受記者的採訪，參加電臺節目、電視、Youtube視頻或其它任何地方的脫口秀。這種方法或許我們也可以借鑑，你的信息在哪個平臺被傳播也許並不重要，關鍵是在不同的場合中會有觀眾可能對此感興趣。
如何對你的文章進行微小修改以使讀者記住你
尼爾森·諾曼集團（Nielsen Norman Group）進行的吸引力研究表明，網際網路讀者更加關注承載信息的圖像。實際上，當圖像具有相關性時，與閱讀頁面上的文本相比，讀者花在閱讀圖像上的時間更多。包含圖片的社交媒體帖子比純文本帖子產生的參與度高出650％，有圖片的推文比沒有圖片的推文會多出150%的轉發率。
因此，Tom老師給出建議，我們要在自己的文章中充分利用圖表與文本結合的方式來達到在視覺上吸引讀者的目的，將我們的研究成果更加高效地推廣出去，讓更多的國際同行了解你的研究工作。
為什麼新時代的廣播對研究人員很重要
通過調查發現，74%的播客用戶收聽播客是為了學習新東西，播客收聽者擁有研究生學位的可能性要高達68％，平均而言，播客聽眾中有45％的家庭年收入超過25萬美元（Edison Research）。在聽眾收聽的節目中，喜劇是最受歡迎的類型，其次是教育方面的內容。
研究人員如何與黃金時段電視節目競爭以引起公眾的注意
思科公司（Cisco）預計，到2021年，來自視頻的全球網際網路流量將佔所有消費者網際網路流量的82％。每天有超過5億Facebook用戶在Facebook上觀看視頻，且Facebook上85%的視頻是在沒有聲音的情況下被觀看的。在電子郵件主題行中使用「視頻」一詞可將打開率提高19％，將點擊率提高65％。直播接近尾聲，Tom老師對本次網絡研討會的重點內容進行了凝練總結：
本次直播過程中，Tom老師思路清晰，邏輯嚴謹，並結合具體實例向大家分享了文章發表後需要做的宣傳和推廣工作，以及如何對自己的文章進行簡單調整即可吸引讀者的關注。聽眾對於Tom老師的授課內容很感興趣，不過礙於語言問題，很多聽眾表示跟不上Tom老師的語速，我們也會在下次直播中和講師溝通，確保各位小夥伴們能夠在直播中學到更多的乾貨內容，請持續關注投必得雲課堂後續的活動！
更多內容請聯繫小編回看直播內容。