從DIS到寶騰:一路高歌猛進_太平洋汽車網

2020-12-05 太平洋汽車

  沃爾沃的收購太耀眼,可能掩蓋了沃爾沃的另外兩起收購案例。接下來的一條收購也涉及到吉利的核心競爭力,2009年3月,吉利宣布收購澳大利亞DSI公司。

  DSI公司是一家集研發、製造、銷售為一體的自動變速箱專業公司,擁有的成熟產品是4速變速箱和6速大扭矩自動變速箱。

  但DSI被吉利收購前的兩次易主,研發人才損失過半,基本喪失了研發能力。 吉利在完全消化DSI公司的製造能力後,2014年將它出手賣給下家。

  2013年2月,吉利以1104萬英鎊(約合1.1億元人民幣)全面收購英國礦猛公司,也就是倫敦計程車的製造商。

  隨後,我們就看到吉利立馬在國內推出了英倫品牌,LOGO跟英國計程車集團幾乎一模一樣,並且,立刻就看到了倫敦計程車的國產版本——英倫XT4。有幸在深圳體驗過一次,後排空間真的大,門板按鍵真心多,僅從乘客的感受看,好評。


英倫TX4

  但這個收購對吉利來說,只是一個插曲,李書福一表示倫敦計程車公司「量不大,利潤不大,對整個吉利集團,它的利潤微不足道」。他看重的是這家公司在英國的特殊地位,及其附加的產品和品牌效應。

  5月24日,吉利宣布以12億元人民幣拿下馬來西亞最大整車企業寶騰49.9%、以及寶騰旗下路特斯(蓮花)汽車51%的股權。此舉,被視為吉利開拓東南亞市場的重要信號。

  和之前收購沃爾沃一樣,吉利收購寶騰也不是一時性起,拍屁股就要收它。這場收購,吉利謀劃了5年,當時寶騰還在和國內青年蓮花準備合資的時候,吉利就已經動了心並開始和寶騰接觸,坐等二者合資失敗後,再看著寶騰一路走低,直到靠拿政府救濟度日,在歷史最低位時下手。

  而其實除了吉利外,還有其他巨頭看上了寶騰,最主要的兩家就是PSA和雷諾,不過這兩家雖然有實力,但都只是過路問個價格,論誠意,遠不如5年前就開始接洽的吉利。

  吉利為讓出寶騰0.1%股權,沒成為控股方,是有自己的考慮。寶騰是馬來西亞汽車行業頭號國企,地位類似於國內一汽,直接被海外企業控股是啪啪打臉的事情。不妨對比下國內合資廠,其它所有的合資車企中方和外方的股比都是50:50,只有一汽-大眾,一汽是佔了51%(默克爾沒訪華之前,一汽是60%,後來給了9%給奧迪)。

  所以吉利機智的選擇只拿下49.9%股份,給足了馬來西亞政府面子。


1985–2000年,寶騰在馬拉西亞市場使用的LOGO(跟馬來國旗同款)

  股份裡的把戲看完,寶騰地位大家也能看得差不多了。它於1983年由馬來西亞第四任首相牽頭成立,90年代曾有過輝煌的發展期,並於1996年收購了英國跑車製造商路特斯。之後,寶騰曾為三菱汽車進行貼牌生產,並自行研發生產新車型,出口其他國家甚至遠銷英國。


Proton Saga,寶騰品牌第一款車

  發展最巔峰的時候,寶騰佔據馬來西亞市場7成以上的市場份額,一哥位置無可動搖,不過後來隨著日系品牌的進駐,寶騰被虐到體無完膚,一路虧損之下,2016年,寶騰在國內銷量為7.23萬輛,同比下滑29%,在馬來西亞的市場佔有率只有12.5%。


Proton Inspira,三菱Lancer換標版

  銷售額連年下降,財報更是難看,寶騰2016年全年虧損10億林吉特(約合16億元人民幣),是上一年度的三倍,只能靠政府接濟度日。


Proton Perdanas,8代本田雅閣換標版

  而寶騰的落寞也不能全賴日系品牌,另一邊,馬來西亞的另一家本土汽車企業Perodua在2016年的銷量為20.71萬輛,市場佔有率為35.7%,位居馬來西亞汽車市場第一,這就尷尬了。

  東南亞是一個坐擁6億多人口的大市場,2016年東南亞市場汽車的銷量為316萬輛。有海外諮詢機構預測,東南亞地區市場銷量有望在2018年增長至470萬輛,成為全球第六大汽車市場。

  而馬來西亞是東協自由貿易區的成員,從這裡出口到東協國家的汽車是可以享受免關稅待遇的,如果是從中國出口,關稅往往在30%以上。

 

  寶騰作為馬來西亞汽車曾經的一哥,已經有一套完整的生產體系,如果將吉利旗下車型放在寶騰工廠生產,只需要出廠時換上寶騰LOGO就就完成了零關稅出口。以技術和資本換市場,曾經外企對中國做的事情,現在正由吉利在東南亞複製粘貼。

  其實這次出手12億人民幣裡面,有4.5億元是為付給路特斯的,不過作為一個非常小眾,只專注超輕量化、純粹運動樂趣的跑車品牌,路特斯一直就沒有什麼存在感。


路特斯Evora

  但就技術上而言,路特斯在某些領域還是掌握了業內的話語權。輕量化、運動底盤/懸掛系統的調教就是它的核心優勢,這是作為一個跑車品牌的生存根基。


路特斯Evora

  路特斯工程部曾經為克萊斯勒、道奇、阿斯頓·馬丁、特斯拉、雪佛蘭、沃克斯豪爾、豐田、標緻、捷豹等提供過技術支持,來到吉利後,提供一些技術上的紅利是不成問題的。


吉利美人豹

  另外,如果未來吉利還有繼續發張跑車業務的興趣,路特斯就能立刻大施拳腳。還記得多年前,吉利推出的中華第一跑——吉利美人豹麼?有了路特斯技術加持,「形似而神完全不似」的評價肯定不會再出現在美人豹的繼任者身上。

  機遇和風險並存,其實,每一次的收購都是這樣。做好了,就是機遇;沒做好,還會把自己拉進深坑。

  收購寶騰為吉利提供了進軍東南亞的入場券,但收購完成後才是真正困難的開始,寶騰身為馬來西亞汽車行業第一國企,所有國企的通病勢難避免,而且吉利如果要進行重大改革,阻力也會非常大。

  寶騰目前在馬來西亞的狀態是銷量連年下降、連年虧損,而主要競爭對手的日系對手,吉利在國內對上日系都還有差距,要在馬拉西亞和日系抗衡,更是困難重重。

  此前,美國人也曾想在東南亞和日本抗衡,均鎩羽而歸,2015年2月通用從泰國撤出、2016年福特從印度尼西亞撤出。對於實力遠弱於通用和福特的吉利而言,這並不是什麼好消息。

  「汽車不就是四個輪子加個沙發嗎?」——李書福。這一句豪言壯語在汽車圈內應該幾乎每個人聽過,當年,吉利在白手起家的時候,這句話在大家心中可能是個笑話。

  而在吉利一路併購,一路提升自身的質量、技術,並取得了今日的成就之後,回頭再看,這句話似乎又有了不同的感覺,少一分嘲諷,多了一分敬重。(文:太平洋汽車網 李洋)

 

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