【編者按】
兒童家居產品的安全性和質量一直都是消費者關注的焦點，涉及兒童在家居生活中使用的產品也是層出不窮，一些打著「兒童專用」的家居建材產品也日益豐富起來。隨著「六一」國際兒童節的來臨，我們策劃了關注兒童家居產品安全的系列報導，希望藉此帶動對兒童家居產品的深層關注。
牆面塗料中的「兒童漆」產品，打著專為兒童設計的「旗號」，在價格上也「高高在上」。並不在國標規定品類中的「兒童漆」是否真的有更高科技含量，還是僅為營銷「噱頭」？
家居市場兒童漆「泛濫」
近日，有不少正在裝修的消費者向記者詢問，在家居市場發現很多「兒童漆」產品，為了孩子的健康，是否在裝修兒童房時有必要選擇此類產品。一位塗料行業的業內人士告訴新京報記者，雖然尚無標準對「兒童漆」正名，但不少國內外塗料品牌都推出了針對兒童群體的內牆產品系列。
記者在搜尋引擎中輸入「兒童漆」關鍵詞，出現了各種品牌的「兒童漆」產品，市場上還有專門生產兒童漆產品的品牌。在國內知名品牌嘉寶莉的官方網站上，「為寶寶創造自由生長空間」的「嘉寶莉兒童漆」系列「海妮寶貝」被放在顯眼位置；在三棵樹官方網站的「產品中心」頁面，其兒童漆系列「Baby兒童健康寶」作為主打產品也放在了首頁。
記者發現，並非所有品牌都直接命名「兒童漆」，但在宣傳時都提到「針對兒童房室內裝飾」或「針對兒童活動環境」。「超低VOC排放」、「超強耐擦洗」幾乎是所有品牌兒童漆系列的共同特徵，有的產品還會標榜「多色系選擇」、「淨味」、「淨化甲醛」、「淨化空氣」等多功能。
多數兒童漆售價偏高
據業內人士介紹，兒童漆概念在國內出現有近10年時間。據中國塗料工業協會工作人員介紹，目前針對市場上兒童漆的產值和產量，協會並沒有統計過，但可以觀察到，幾乎所有品牌都有涉足或打算。據新京報記者不完全統計，有超過30家的企業都推出了自己的兒童漆產品，如多樂士、芬琳、PPG、華潤、嘉寶莉、美塗士、富亞、三棵樹等，有一定知名度的企業約有10家。
而同一品牌中，兒童漆系列產品較其他系列價格往往較高，屬於定位較高產品。在芬琳漆專賣店，店主表示，其品牌專賣的兒童漆系列「童畫兒童漆」價格為550元/桶，每桶淨含量3升，相比其性價比最高的系列「歐鐵華內牆漆」980元/10升的價格，算是品牌中的中高端產品；在十裡河民樂建材城，一位售賣「富亞」漆的攤主告訴記者，普通的「富亞健康大使」售價為280元/5升，「富亞健康兒童臥室漆」為388元/5升，也是富亞品牌較貴的一款產品。
貴是因為更環保？
新京報記者在走訪時發現，兒童漆產品標註的成分似乎與其他系列產品差別不大。以芬琳為例，「童畫兒童漆」與其他產品一樣，原料為水、丙烯酸乳液、鈦白粉、碳酸鈣、分散劑、消泡劑。工作人員宣稱，相比其他產品，兒童系列的VOC（揮發性有機化合物）和游離甲醛排放量更低，更環保安全。而且，兒童漆的耐擦洗力要優於其他產品，如果孩子在牆壁上塗抹，可以多次清洗，保證漆膜品質。
在多樂士綠馨家園專營店內，記者看到了「多樂士全效兒童漆（無添加）」的產品檢測報告。報告顯示，VOC、游離甲醛等所有檢驗項目的檢驗結果全部為「未檢出」，而另一款產品「多樂士竹炭清新居」的環保性能則差一些，在VOC等檢測項目中均檢測出一定數據。商家表示，這也是為何兒童漆最貴的原因之一。
在嘉寶莉京東商城官方旗艦店，記者看到同為「海藻泥淨味乳膠漆」1KG裝的兩款產品，「型男專用『我型』海藻泥淨味乳膠漆」售價為198元，而「兒童專用『我的王子』海藻泥淨味乳膠漆」售價為598元，相差400元。嘉寶莉市場部人員解釋說：「後者價格包含桶刷等使用工具，價格差距比較大。此外，兒童漆從生產環節控制有害物質的含量，技術要求和原料的質量要求都會特別高，企業投入的研發成本會相對增加，價格也會相對同檔次的普通系列產品貴。」但這位工作人員也同時承認：「不同品牌的產品有各自的功能定位和市場定位，價格有所區別是正常的。」
噱頭大於實際效果？
在走訪時記者還發現，有的一線銷售人員對兒童漆的價值並不認可。在十裡河民樂建材城一家攤位，攤主告訴記者：「兒童漆與普通漆的效果差距不大，環保性能差不多，買兒童漆還不如買其他系列，同樣一桶5升，價格不到兒童漆的一半。說實話，兒童漆之所以貴，就是冠上『兒童』二字，消費者要為其宣傳廣告費用買單。」在綠馨家園都芳專賣店，銷售人員表示都芳沒有專門的兒童漆，並表示：「只要環保做得好，不一樣適合兒童使用？為什麼還要標註兒童使用？就是一個名字而已。」
國家室內環境與室內環保產品質量監督檢驗中心主任宋廣生表示：「應該說，只要符合國家標準《室內裝飾裝修材料 內牆塗料中有害物質限量》（GB 18582-2008），就是合格產品，就可以放心使用。兒童漆，是企業的一種自主命名，應該是企業炒作的一個噱頭。從另一方面想，孩子怎麼可能只待在自己的房間？他也會跑到客廳、父母的房間，其他房間內牆塗料如果有汙染，也會對孩子造成傷害，其他房間的汙染也會影響到兒童房。從這個角度看，單純的『兒童漆』的環保安全效果並不成立。」
消費者為「賣點」買單
某業內資深人士告訴記者，實際上，將產品冠以「兒童漆」之名進行宣傳包裝，也是塗料企業的一種區分產品市場定位、進行推廣的手段。在採訪時記者還發現，除了「兒童漆」，市場上還有其他針對不同人群的產品。例如三棵樹推出的針對新婚裝修房的「囍漆」、沙漠綠洲推出的「孕婦專用漆」等等。同樣，有些並非「兒童漆」產品，在宣傳時也聲稱「適合兒童、孕婦使用」。例如芬琳的「超級生態內牆漆」，宣傳單註明「孕婦、嬰兒、老人裝修首選」。
據居然之家麗屋採購部經理榮宇介紹，同一品牌的內牆塗料產品往往有多種系列，由於每個系列的產品功能側重點不同，商家會根據成本定價，並設計相應賣點。「兒童漆」與「抗甲醛」、「淨味王」、「抗菌王」等系列類似，也是一種市場定位的策略。芬琳漆市場部部長杜亞偉表示：「對於兒童漆這一細分市場，品牌應該將內牆漆的環保性能、物理性能研發到最好，適合孩子使用，這也就是合格與『最好』之間的區別，但是生產成本提升了，價格也就上去了，所以從性價比的角度衡量，兒童漆性價比可能並不高。但是對於對環保有更高要求的群體，性價比往往不是最關鍵的。」
但在銷售渠道，兒童漆或許還存在著「不被人知」的尷尬。榮宇表示：「在麗屋，兒童漆的銷售總額佔據內牆塗料的比例並不大，不超過10%，賣得最好的還是價格相對適中的大眾系列。」今朝裝飾一位設計師也告訴記者：「在公司工作了4年，只碰到一位顧客使用了兒童漆，當時這位顧客漆面使用面積大，要求環保指數高，認為兒童使用的漆，環保性肯定好，所以才選用。」
（下轉D04版）