IP全產業鏈價值凸顯 「粉絲化」成網文行業發展推手

2020-11-23 杭州網

「粉絲化」趨勢成網文行業發展推手

工人日報訊(記者蘇墨)近日，中國社會科學院發布以閱文集團數據為藍本的《2019年度網絡文學發展報告》(下文簡稱「報告」)。報告指出：隨著IP粉絲時代來臨，網文內容消費的「粉絲化」趨勢正成為行業發展的重要推手。網文IP成為文化產業的新增長極，IP的全產業鏈價值凸顯。

粉絲力量延伸至IP開發的全產業鏈，網文的「協同化」趨勢愈發明顯：強調與各方的協同連結，在好作品的前提下將不同文創形式的IP粉絲進行整合互粉，塑造具有強大凝聚力的IP文化，實現了故事價值到IP價值的超級轉化。

2019年，網絡文學讀者群體表現出更為明顯的迭代性。報告顯示，網文活躍用戶中，95後讀者佔54.5%；付費用戶中，90後佔比已超過用戶總量的66%。「Z世代」(指在1990年代中葉至2000年後出生的人，又被稱為網絡世代、網際網路世代)已成為網絡文學受眾和消費主力軍，將深刻影響著網文內容形態和商業模式的發展。

順應「Z世代」的網絡表達特點，網文作者越來越更懂「圈粉」和「埋梗」，讀者也更主動自發地參與評論。無論是「抖機靈」吐槽，還是討論劇情走向，通過讀者與作者、讀者與讀者之間的互動，在網絡文學平臺積極開發互動功能和粉絲社區的推動下，以文本為依託凝聚起的粉絲力量成為內容創新和行業發展的重要驅動力。報告指出，以閱文集團旗下起點中文網為例，2019年，起點用戶每天使用「段評/章評」的用戶佔比超過50%，邊看網文邊看「段評」已經成為用戶標配，網文創作者也能從互動中汲取靈感，創作腦洞情節。

報告顯示，粉絲化建設也一定程度上改變了網絡文學行業的消費習慣。 一方面，段評用戶的付費率高於沉默用戶10%；另一方面，由於社區質量的快速提升，大量用戶從盜版轉向正版，使行業走向更健康有序的正循環。此外，各種書友圈、角色圈、興趣圈等豐富的垂直用戶社區也持續孵化，在2019年，閱文平臺一共形成361個平臺級別興趣圈，書友圈累計發帖600餘萬條，日均瀏覽用戶佔比達30%，最大興趣圈用戶突破52萬。

除了為自己喜愛的故事「發電」之外，「Z世代」也更願意為心中偶像「打call」。根據報告數據，48%的00後表示自己有喜歡的虛擬形象(文學、動漫、遊戲等二次元領域的角色/IP)，17.2%的00後將虛擬形象當成自己的偶像。由網文IP《全職高手》走出來的男主角「葉修」是目前國內二次元圈的頂級流量，「葉修生日會」相關話題曾在微博強勢刷屏，登頂熱搜，葉修更成為2019年代言數最多的虛擬偶像。

蘇墨

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