在以前，「白天看景，晚上走人」是不少景區休閒旅遊的模式。但隨著旅遊產業逐漸升級，傳統的「到此一遊」旅遊模式已不能滿足遊客的需求。夜遊經濟成為不少旅遊景區留客的破題之舉。
鄉村夜遊在滿足遊客需求同時，可以為當地帶來人氣和活力，增加農民收入。那麼，具體如何發展夜遊模式、提高遊客在景區的參與度，讓遊客「留得住、還要來」呢？
武漢：夜遊經濟火爆
以武漢為例，2019年6月中旬至8月中旬，多家景區夜遊數據顯示，夜遊接待量創新高：木蘭草原夜遊遊客比去年同期增長10萬人，其中年輕人佔七成以上；武漢花博匯夜遊遊客較去年同期增長3倍以上，吸引了大約23萬人。遊客下午4時左右入園，在習習涼風中夜遊景區，成為武漢夏日鄉村遊的新熱門。
各景區夜間經濟營銷升級，成為吸引人氣的一大法寶。以武漢花博匯為例，6月到8月原本是賞花淡季，但景區針對武漢市區、湖北省內其他城市居民開放周末免費夜遊活動。連續5周，該景區夜遊遊客流量突破1.5萬人。木蘭草原、紫薇都市田園等景區推出「草原之夜」「星空泡泡秀」等夜遊項目。
2019·第二屆武漢鄉村旅遊節期間，各景區為市民提供了50萬張免費門票，可前往23家鄉村旅遊景區遊玩，也助推武漢鄉村夜遊市場的火爆。木蘭草原從6月中旬到8月中旬，營業收入達2100多萬元，增長率為410%，近七成收入來自夜遊項目；木蘭花鄉夜遊項目的收入佔據景區夏日收入的一半；武漢花博匯營業收入近1000萬元，比去年同期增長3倍，其中六成來自夜遊項目。
湖北旅遊學會會長馬勇表示，鄉村夜遊活動火爆的背後，是各景區推出了更多吸引遊客的差異化夜遊產品，體現「鄉村個性」，多方位調動遊客的參與度、體驗感。過去夜遊千人一面，總是篝火晚會、燒烤等，缺乏創新。現在各景區花樣翻新，觀星、帳篷節、音樂秀、啤酒節、泡泡秀、煙火秀、打鐵花等新玩法層出不窮，讓遊客一夜玩不夠。建議用更多的文旅融合產品，如非遺表演、文創產品等來賦能夜遊線路，盤活鄉村旅遊的二次消費。
中南財經政法大學旅遊研究院院長鄧愛民認為，遊客夜間遊玩，需要考慮交通、照明、安全等因素。木蘭草原在景區道路、備用停車場都安裝了路燈、夜間指示牌，露營地配備淋浴間，增加夜間巡邏人員，保證夜間安全。武漢花博匯馬鞭草花海500餘米的紫薇廊道中，增加了夜間亮化彩色燈帶，遊客「花海夜遊」更方便。景區旅遊大環境改善，為夜遊發展奠定堅實基礎。
新加坡「夜間動物園」案例簡析
由此，發展「夜遊經濟」更深入具體的做法，應該考慮哪些因素？下面我們再以新加坡夜間動物園作為案例來剖析借鑑。
於1994年開放的新加坡夜間野生動物園，是世界上第一間專為夜間動物而設立的野生動物園，每年迎來約110萬名遊客。那麼，它是如何打造最佳旅遊體驗的呢？
01
布景和光很重要
很多世界名著級的小說，都會有一個由時間和地點組成的引人入勝的背景。夜間旅遊產品的黃金時間往往是傍晚到午夜前，新加坡夜間動物園的人流以夜間7點到9點間最為集中。
根據新加坡的位置因地制宜，主要以亞洲動物為主。布景上，每一個區域都還原從落葉林到熱帶雨林的景觀，以及特色地貌。值得一提的是，新加坡夜間動物園運用表演、布景，創造的是一種文化語境，動物只是其整體的一部分，除此還有部落、遊民。人們置身其中，能體驗完全不同於日常的異域文化。
燈光，是營造夜間魅力最重要的一環。燈光這一夜間魔法師，不論或明或暗都和自然環境配合，催生人們的想像力，極大地增強了人們的體驗。
尋常日間動物園，人在明晃晃的陽光普照下、在城市嘈雜的喧鬧中觀看動物、餵食，而在新加坡夜間動物園，當光沉睡的時候，白天動物園裡面的圍欄、水溝仿佛隱去了，人們似乎和動物更近。同時，貓頭鷹、豹子等不少動物，夜裡眼睛會發出黃綠色的光，所以遊客會看見十幾雙眼睛在移動。
新加坡夜間動物園在路上、樹間置以燈光，用紙雕等藝術形式讓燈光具有美感。此外，有的地方完全漆黑，配上動物夜晚的叫聲恐怖籠罩，有的地方若隱若現，輔以動物莫測的行蹤神秘瀰漫。使用燈光這一因素，和自然光配合，在明暗之間讓人的想像成為每個人體驗的獨特因素。
02
參與和體驗感
好的夜間旅遊產品一定是按照主題公園的思路在設計人們的體驗和互動，給遊客帶來有層次的參與感。
按照人情緒濃（包括緊張、興奮、刺激等強情緒）和淡（包括放鬆、安靜等弱情緒），參與的深淺，夜間旅遊體驗產品兩兩組合可以分為四種，好的夜間旅遊目的地體驗往往是體驗產品的組合。
新加坡夜間動物園圍繞動物要素互動，結合夜晚黑暗無自然光、安靜的特點，通過各種技術、文化來主打遊客淡情緒的放鬆和強情緒的緊張，給人們留下了深刻的記憶點。
●放鬆淺度參與體驗
園內野外美食餐車使遊客能乘坐遊覽餐車，一邊用餐、喝雞尾酒，一邊伴著夕陽或星空隨車遊覽不同區域、觀賞各色動物，沉浸於浪漫放鬆的愉快氛圍中。兩大主題演藝也是新加坡夜間動物園的特色，一是利用火、舞蹈、部落文化等元素展現勇士與火神搏鬥的表演，二是華麗燈光、華麗雨林布景的黑夜明星動物表演。
●緊張深度參與體驗
園中能看到夜間十幾雙黃綠色的眼睛，周圍此起彼伏的猛禽吼叫。在特定路段，會由一隊人全部拿著手電筒照明在黑暗無燈的原始小路探秘前行。這都營造出一種刺激神秘的深度參與冒險感。
除此之外，新加坡夜間動物園還會有意設計一種新穎感，特意主打貓頭鷹、蝙蝠等在晚上才出沒的動物，全方位地展現夜間動物的獨特性，不同的路段和交通工具能和這些動物做不同程度的接觸、互動，比如餵食、觸摸、聞。突出這些白天沉睡、少見的動物，為夜間體驗增加了新穎獨特性。
03
放鬆休閒是夜間的核心訴求
旅遊是生活方式的異地化，不只是日間的匆匆而過，還有夜間的體驗感受。人的生理構造和生物鐘也決定了在一天的遊玩後，夜晚以放鬆休閒需求為核心。要想更加性感而具有吸引力，旅遊產品的動線設計和配套業態都應滿足這一需求。
新加坡夜間動物園官網兩條推薦路線可覆蓋所有活動和景點，有步行和遊覽車兩種途徑。遊客主要會坐下觀看兩大表演，或主要通過乘遊覽專車行駛約45分鐘，沿途觀賞如花豹、野牛等大型動物。國內常見的夜間遊船、觀看大型演出、派對、露營等夜遊活動都無需耗費大量體力，服務於放鬆休閒的目標。
休閒商業方面，夜間旅遊產品內部可以融合城市商業圈，比如各類特色餐飲、酒吧、購物體驗街區，休閒康養商圈，比如SPA、按摩、茶道，以複合業態來承載夜間旅遊產品的放鬆休閒消費的需求。
對鄉村夜遊建設思路啟發
景點旅遊模式向全域旅遊模式跨越的今天，如何讓遠方的客人慢下來、留下來、住下來，來了還想再來，依然是一道擺在所有鄉村旅遊企業、景區面前的考題，值得深思。
好的夜間旅遊產品應該是抓住夜間消費人群的體驗需求，以情緒濃淡和參與深淺兩個維度從布景和內容上形成旅遊產品體驗組合，從而突出目的地夜間特色，帶給遊客獨特深刻的體驗。
1、大多城市人到鄉村旅遊，無外乎是想體驗生活，放鬆心情，居住當地的田園民宿，和燈光也有很大的關係，燈光效果好，鄉間的原野小徑、房屋脊線、景觀映像在夜晚都會有另一種安靜愉悅的感官體驗，這無疑會帶來人的二次遊覽及消費。
2、文化為核，串點成線，加入新媒體等藝術裝置，3D投影、增強互動性。引導夜晚娛樂體驗消費，形成環形遊玩路線，可使遊客最大限度融入當地環境。
3、以「文化、休閒、生態」主題，運用「聲、光、電」技術和景觀植入等手段彰顯旅遊特色，全線有機串聯融入各類本土文化元素，提升旅遊品味運用燈光手法，同時實施夜景亮光，打造會講故事的田園夜景，打動人心。
總的來說，要想讓夜間旅遊產品更加性感，利用夜間光線、安靜等環境特點，抓住夜間休閒娛樂的心理，設計體驗組合留下記憶點，凸顯主題尤為重要。
夜，這個充滿故事的詞眼，在未來鄉村夜遊模式上仍會有更多可能發生。
素材來源 |長江日報 一諾農旅規劃