自主旅遊時代，如何撬動夜遊經濟千億市場？

隨著旅遊產業的升級，旅遊市場對旅遊目的地建設提出了更高的要求。傳統「到此一遊」式的旅遊模式已不能滿足遊客的需求，目的地需要更豐富的旅遊產品和旅遊吸引物來留住遊客。夜間旅遊是夜間經濟的重要組成部分，也是全域旅遊中「全時段旅遊」的重要內容。

故宮的一場夜遊活動上元之夜，把夜遊經濟推到風口。業界人士指出，故宮夜遊活動的背後，是千億級市場。以「自然景觀+投影燈光藝術+文化特色」提升城市夜景，打造城市新名片，通過夜景吸引和留住人流，徹底點燃城市激情，刺激遊客吃、住、玩、樂、行綜合消費，真正形成全域、全天候旅遊氛圍。「夜遊經濟」正成為助推現代城市經濟發展的新動力。

根據高工產研LED研究所（GGII）調研數據顯示，2018年全球景觀亮化市場將達到2750億元，其中中國市場規模達到780億元，預計2020年行業規模達到近1000億元。

近年來夜遊經濟發展迅速，北京王府井出現超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業銷售額佔白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業額是在夜間實現的，廣州服務業產值有55%來源於夜間經濟。夜遊經濟不同於夜市，是一種基於時段性劃分的經濟形態，一般指從當日下午6點到次日天亮前所發生的三產服務業方面的城市活動，是以服務業為主體的城市經濟在第二時空的進一步延伸。

事實上，從2019年春節的旅遊數據看，以夜間遊覽為主題的旅遊方式已經收穫了市場的肯定。
以往市場更多關注了遊客的日間活動，忽視了遊客的夜需求。但消費主體的需求升級與市場主體的創業創新耦合的結果，極大延展了旅遊業的時空觀。夜間旅遊已初具規模，成為未來推動旅遊發展的新潛力和新動能。

夜遊經濟效益可觀、潛力巨大。一個常住及流動人口300萬的城市，假設每天10%的人進行夜遊消費，假設人均消費30元，每晚就有一個900萬元的大市場，一年收入可達30億元。全息投影科技+夜間旅遊經濟既可以提升一個城市或景區的旅遊資源和非傳統旅遊資源的旅遊效率和使用價值，也能夠提高遊客的時間利用率和提升遊客的旅遊體驗；做得好會極大地延長遊客停留時間，拉動夜間旅遊消費，可能相當於為當地再造一個旅遊市場，推動當地旅遊經濟發展。

那麼如何才能撬動夜遊經濟的千億市場？
以北京故宮的「紫禁城上元之夜」為例，免費夜遊成了城市旅遊的一大亮點。事實上，免費看似不產生直接的門票收入，實則產生更長遠的經濟效應。在全息投影及燈光秀加持下某個點人氣暢旺，流量暴漲，到城市夜間的旅遊、文化、餐飲、購物等一系列消費上漲，「夜遊經濟」賺的是口碑和關聯消費，而不是單一的門票收入。

與日間旅遊相比，故宮夜間旅遊不僅僅體現在延長了營業時間，或增加了「燈光工程」方面，關鍵一點在於其背後有故宮600餘年的歷史文化積澱，「夜遊」作為一個方式，打開了故宮歷史文化的另一面。因此，與日間旅遊相比，夜間旅遊的關鍵在於找到與項目有關的主題點。當然，這需要對旅遊景區系統規劃，科學布局，差異化打造。

我們已經進入自主旅遊時代，而80後、90後正成為新的消費主體，運用全息投影打造的炫酷科技感更加深入人心，而更具感染力的短視頻傳播正形成裂變模式更好地吸引了這部分客群。 

科技讓遊客不再依憑單一的感官去感知，而是充分調動觀者的視、聽、觸、嗅等多種感官，達到全身心的融入、沉浸和情感交流。高新技術的運用讓光、景、人融為一體，不再是簡單的觀光，而是沉浸式的體驗。多樣化的場景、多感官的刺激為夜遊提供了更多可能。

裸眼3D、投影、水幕全息投影和地面燈光互動技術引領整個行業，推動技術革新，會給整個光影的表現形式帶來很多新的變化，尤其是燈光可以更多跟人有互動性和參與性。深圳光語數字深耕數字創意行業十餘年，一直致力於數字多媒體展示服務和前沿多媒體展示技術探索與研究，善用數字影像技術打造時光隧道、數字投影、數字交互技術、多媒體展項研發、5D全息宴會廳、全息網紅餐廳、全息展覽展示、企業數字展廳、大型文旅項目等。

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