原標題：電影在線售票低價戰捲土重來
羊年春節檔，原本日趨偃旗息鼓的電影在線售票低價戰再度捲土重來。自除夕至今，不僅電影院人滿為患，線上購票網站為了搶奪用戶爭得同樣「熱火朝天」，包括《天降雄獅》、《爸爸的假期》、《狼圖騰》在內的多部熱映電影均參與了電商平臺的低價活動。
其中，大眾點評網推出9.9元低價觀看電影《狼圖騰》，格瓦拉也開展了《天降雄獅》18元低價購買電影票等活動，淘寶電影、貓眼電影、蜘蛛網、微信電影票等電影線上售票平臺為了爭奪市場份額，再度打響了電影票的價格戰。除了主打低價牌，今年的線上電影市場爭奪戰售票花樣不斷翻新，電影市場也開始了一場「紅包大戰」，手機百度就推出了「電影票紅包」。
統計數據顯示，大年初一全國電影票房達到3.3億元，創造了國內單日最高的電影票房紀錄，而在線售票平臺也藉助春節檔獲得了較高的銷售額，截至初一晚8時，貓眼電影已銷售1億元的票房。
北京大學文化產業研究院副院長陳少峰表示，隨著線上售票網站的不斷發展，2015年通過網際網路銷售的電影票房將佔到全國總票房的2/3，目前國內的線上售票平臺數量較多，競爭非常激烈，一些電影平臺為了爭搶用戶，「一旦有一家平臺打出『低價』招牌，其他平臺也會相應推出類似的活動，依照目前的市場狀況來看，這種近乎於『燒錢』的無奈之舉仍會持續一段時間」。
在線售票不只是在網上把票賣出去那麼簡單，還需要跟多方打交道，最終還涉及到線下取票環節。以大數據為例，幾年以前似乎還是很神秘的東西，如今大數據不僅可以幫助電商平臺更加精準地掌握用戶的需求，它也正在被開發成一種產品來提升用戶在線購票的體驗。多家在線售票平臺相繼推出實時數據分析產品，包括排片、上座率查詢等。在貓眼電影相關負責人看來，如何打通所有環節，並且保證每個環節都能配合得很好才是關鍵。（記者 盧揚 沈豔宇）