北京商報訊（記者 盧揚 鄭蕊）繼光線傳媒（300251）與360成立合資公司並建立網絡院線後，該公司又將目光瞄向在線售票。近日，光線傳媒總裁王長田在一次投資說明會上表示，預計在今年建立自己的網上售票系統。
客觀來看，近兩年，包括貓眼電影、淘寶電影、格瓦拉、微信電影票在內的多家平臺，依靠優惠活動及相對成熟的衍生服務體系，已經吸引、黏附了大量的消費者，但鑑於目前在線售票平臺數量眾多，並各自佔據著一定市場份額，光線傳媒此時入局或將面臨較大阻力。
票務既能直接影響到電影公司的收益，同時也與消費者密切相關，如果電影發行公司能掌控售票領域，這意味著該公司能準確了解到電影的上映情況、消費者的觀影喜好，同時還能藉此與院線就檔期或場次等問題進行溝通。「目前網上售票領域已經發展得較為成熟，而且一些佔據較大市場份額的票務平臺，如大麥網，已經被眾多消費者所熟悉，並形成固定的消費習慣。儘管票務能為電影發行公司帶來好處，可在強大的競爭下，仍會面臨較多的困難」，中國創意產業研究中心主任張京成表示。
從業者對此表示，光線傳媒若想在該領域內佔據市場，可在售票系統內對公司旗下的電影作品進行特殊、有創意的營銷，將該電影的售票壟斷，吸引消費者，並逐漸擴大電影的範圍。