王老吉涼茶：隨著市場經濟的快速發展及人們生活水平的日益提高，人們的消費力增長與網際網路的快速發展正趨於並行，且賦予了年輕消費者追逐個性潮流、追求生活品質、關注外表顏值的特性。「顏值」當道，它不僅僅指的是一個人的外表，在市場經濟裡還可以泛指到具體的產品上。
如今，「以顏取物」已成為日常生活中常見的消費偏好。早在2015年，農夫山泉就曾以東北虎、中華秋沙鴨、紅松等圖案為核心推出了精緻瓶裝的高端水，並一舉拿下五項大獎，著實吸引不少眼球。而2016年夏季，作為國內涼茶飲品行業的代表品牌之一，王老吉也推出了無糖、低糖涼茶植物飲料，全新的罐體包裝帶給廣大消費者耳目一新的視覺呈現。
圖片：無糖王老吉
突破原有的經典紅罐形象，王老吉無糖、低糖涼茶植物飲料採用細長型的罐體包轉設計，從外觀設計上來看，外部體積的變化無疑滿足了更多消費者的陰影需求。罐體外觀以簡約的雞蛋花形象呈現，隱喻王老吉涼茶配方中包含雞蛋花等多種天然草本植物，且以素描勾勒出的雞蛋花積極文藝氣息，寓意中華傳統涼茶文化的源遠流長。
圖片：黑罐包裝王老吉
而今年9月份，王老吉再次打破人們對王老吉的固有印象，重磅推出了酷炫十足的黑管涼茶。與王老吉以往的紅罐包裝大相逕庭，王老吉此次大膽採用了暗色系之主—黑色作為罐體設計的主色調，同時還採用了包括箭頭、愛心、飛機等多達88種插畫元素的圖標，用電玩風格巧妙展現出了二次元調性，更加符合年輕人的消費需求。據了解，此款黑罐涼茶正是王老吉專為年輕消費者打造出來的，從火爆預售數據上不難看出，王老吉黑罐涼茶深受消費者好評。
然而，也有人可能會擔心，在「顏值消費」時代，「換湯不換藥」的做法是否真的可行?尤其是對於中華「老字號」品牌來說，一昧地追求產品包裝設計的改變卻忽視了產品自身的創新，這樣是否真的有利於品牌的可持續性發展?然而，王老吉用實力證明：顏值在改變，產品也會愈加成熟。
從去年王老吉推出的無糖、低糖涼茶植物飲料來說，新品涼茶在延續王老吉經典涼茶配方的基礎上，大幅度地降低了涼茶的糖分，從而使得消費者在飲用涼茶時即能品嘗到清甜不膩的口感，又能避免攝入過多糖分。新品涼茶一經推出，尤為受眾多都市年輕白領的青睞!
在精緻生活理念與顏值需求消費的帶動下，王老吉將繼續深耕於涼茶產品內在與外觀的創新發展，雙管齊下，為消費者提供更多健康選擇!
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