王老吉黑涼茶攜手暴雪遊戲 「風暴英雄罐」面世

2020-11-30 人民網

原標題：王老吉黑涼茶攜手暴雪遊戲 「風暴英雄罐」面世

　　10月19日，王老吉正式對外宣布與網易暴雪旗下「暴雪英雄大亂鬥」題材的MOBA遊戲《風暴英雄》攜手合作，聯合發布首款以《風暴英雄》為主題的黑涼茶定製產品，並以「不懼戰火 並肩作戰」作為本次跨界合作的聯合主題。

　　走進情懷玩家 王老吉黑涼茶「風暴英雄罐」橫空出世

　　今年九月份，王老吉在涼茶品類多元化道路上再邁一步，攜手知名設計師潘虎，推出了黑涼茶。黑色主調，配以代表88種不同年輕態度的狂熱元素，黑涼茶獨特的外觀，不僅得到德國紅點獎評委的青睞，還引起年輕人的強勢圍觀。這款被大眾戲稱為「五彩斑斕的黑」的黑涼茶，一舉成為涼茶界的新晉「網紅」。這款最新推出的王老吉黑涼茶具有更強涼茶味的特點，專門滿足那些對於生活、工作、興趣、學習方面追求極致人群的下火需求，而遊戲人群正是王老吉黑涼茶的主要目標消費者之一。

　　當帶著「不懼上火 盡情狂熱」口號的黑涼茶遇到「不懼戰火 並肩作戰」的《風暴英雄》，這對「無所畏懼」的最佳拍檔又會擦出什麼火花?

　　作為全球知名的遊戲製作方，暴雪此次推出的《風暴英雄》匯聚了其旗下魔獸、星際、暗黑、守望等遊戲系列的標誌性英雄。為了讓廣大玩家與暴雪英雄們的互動再次延續到日常生活中，此次王老吉與暴雪貼心地將暴雪英雄的原畫巧妙融入到黑涼茶罐身中，並印有經典的遊戲對白。考慮到暴雪情懷玩家期待定製罐早日面世的呼聲，王老吉和暴雪將會率先推出三位人氣英雄供玩家先睹為快。印有暗黑魔法師李敏，貫穿魔獸系列故事的吉安娜和伊利丹將會於11月初在天貓平臺率先全網首發，並隨後在國內各大平臺上架銷售，與各位玩家見面。

　　作為涼茶行業的領導者和全球頂尖遊戲的製作者，王老吉和暴雪的合作不止步於推出定製罐，在產品和遊戲的互動方面，二者為廣大玩家提供了更大的「彩蛋」。所有的王老吉「風暴英雄罐」都印有「視覺二維碼」。消費者只需打開拉環掃碼，即可體驗一罐一碼的個性化互動，贏得不同價值的《風暴英雄》戰利品箱。

　　消費者可通過戰利品箱收集包括英雄、皮膚、坐騎在內的豐富遊戲獎勵。獎品覆蓋率將達到100%，其中一等獎更可獲得500個風暴英雄戰利品箱，獎品價值高達3000元，不少遊戲玩家對定製罐的遊戲互動獎品、收藏自己喜愛的暴雪遊戲人物的定製罐都表示非常期待。此外，王老吉和暴雪雙方還為玩家們準備了歡聚切磋的機會。在10月29日舉辦的黃金公開賽(廣州場)，王老吉黑涼茶推介會將會舉行，與玩家進行近距離互動。

　　聚焦新生代 王老吉創新營銷助力品牌年輕化

　　作為涼茶行業的始祖，王老吉堅持創新產品之餘，還採用恰當的方式和新的渠道建立與年輕消費者的聯繫。通過深度洞察年輕消費者的心理，王老吉先後進入電影、電視劇、遊戲、綜藝等領域展開深度跨界合作：從15年首席贊助《萬萬沒想到》網絡大電影，成功通過定製化互動推動粉絲營銷;到16年與西山居《劍俠情緣》、手機淘寶組成跨界CP，推出定製武俠罐，並在全球飲料行業率先用視覺碼進行「一罐一碼」互動營銷;又如冠名贊助浙江衛視新綜藝《我們十七歲》到深度合作2017年爆款網綜《明日之子》，實現內容共生，贏得了一眾年輕消費者的喜愛。前不久，王老吉又與創新互娛推出的新款奇幻題材的手遊《天空城：浩劫》開展跨界合作等等。王老吉這一系列的營銷，成功將粉絲經濟和熱門IP嫁接為自我的品牌資產，實現與「超吉+」戰略的無縫對接。

　　此次王老吉與暴雪的合作，可謂是「品牌年輕化」的又一次落地。通過年輕人喜歡的營銷形式，結合王老吉涼茶健康草本飲料的特性，無論是在線上亦或是線下，都會為年輕玩家帶來「吉」運，成為遊戲界新一代的 「吉祥神器」!王老吉將一如既往地深耕涼茶市場，為消費者提供更好的體驗和更豐富的品牌附加值，從而帶來更多優質的驚喜之選!

(責編：楊虞波羅、沈光倩)

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