王老吉×潘虎:潘虎愛毛婷,涼茶愛爆冰

2020-12-05 潘虎包裝設計實驗室

論90後、00後如何養生?

「一邊熬夜,一邊降火

啤酒加枸杞,可樂加黨參

川貝枇杷雞尾酒,無糖雪碧黃瓜汁

抽一支煙少活5秒,笑一笑多活5秒

熬夜時喝王老吉,抽菸時保持微笑

……

王老吉190周年品牌發布會上,另一款由潘虎包裝設計實驗室創作的新品——王老吉爆冰涼茶首度亮相。

開創冰爽可樂/清爽檸檬涼茶,解鎖朋克養生新姿勢!

2018王老吉×潘虎——

王老吉·爆冰涼茶

我們一直在講述

一個老品牌 一個新故事

結合口味創新致力視覺顛覆

打造一款專屬於年輕人的王老吉

插畫師毛婷(左)和設計師潘虎(右)

——潮 流——

年輕是持續性作死、偶發性自救

年輕王老吉的朋克養生大法

可樂+涼茶、檸檬+涼茶

既要酷爽的口感,也要敗火的功效

融於一瓶,只要你爽

佛系冷淡風 VS 酷燃波普風

哪種能代表你此刻的心情?

燃到極致,嗨到炸裂

釋放肆意青春

——個 性——

年輕是絕不妥協、不藏鋒芒

logo從碎裂的冰塊獲取設計靈感

稜角分明的硬黑粗體筆劃

與色彩明豔的包裝插畫

產生強烈的視覺反差

隱喻放縱與克制的心情

運用幹練的色塊塑造符號化圖形

使字體呈現幾何的極簡之美

凸顯張力與空間延伸感

——奇 幻——

年輕是衝破次元、大膽想像

我們以人格化的虛擬形象

抽象地表達年輕人的情感認同

打開與年輕消費者互動的窗口

賦予品牌人性化特徵

清爽檸檬味涼茶的北極熊IP形象

以超酷的表情盡顯檸檬的酸爽口感

畫面以閃電形線條和充滿童趣的表現手法

講述了一個坐在檸檬月亮上的北極熊

遨遊在冰鎮的青檸星球上

幻想著甜蜜快樂的青檸生活

冰爽可樂味涼茶的IP本體

是抱著冰塊遊泳的小熊

我們以多種色塊的拼接

構成不同形態的小熊

它們遨遊在冰鎮可樂的奇幻世界裡

共同創造一個充滿魔幻色彩的可樂星球

——顏 值——

年輕是顏值即正義、有趣即真理

從經濟學層面來說,顏值高

本身就是一種稀缺資源

插畫以無序的街頭藝術元素

組合成有序的故事畫面

爆冰涼茶/冰爽可樂味 插圖

張著大嘴在飲爆冰涼茶的小熊

抱著冰球在衝浪的小熊

在施展魔法球變冰球的小熊

以可控的色塊與失控的線條

區分可樂氣泡的「形」與青檸氣味的「意」

波普藝術風格的色彩碰撞

作用於觀眾的視覺情緒

提升插畫的趣味性

頭頂水管的大象在爆炸開的青檸星球上遊

斜槓青年

心形結構吸管與泡泡北極熊情侶

——爆 發——

年輕是躁動不安、任性瘋狂

如果說構圖是插畫的骨架

那麼色彩賦予它的便是血肉與靈魂

清爽檸檬味涼茶以青檸綠為主色調

星空紫賦予包裝魔幻般的色彩

冰爽可樂味涼茶以高明的紅紫色為主

大膽的用色加深與觀眾的情緒連接

畫面中的黑白線條

帶來一種超現實的無限感

像是真實世界和虛擬空間的模糊界限

——插畫師——

毛婷 Mao Ting

她是天生的色彩玩家

擅長以大膽且具爆發力的色彩戲法

打造跨視覺的多元化創意概念

她的叛逆色彩潮流開啟了視覺設計的新篇章

這一次為王老吉設計的插畫

更是打出了她最強進的色彩王牌

當細膩遇上叛逆 當成熟遇上伶俐

當理性遇上感性 當傲慢遇上偏見

當穩重遇上色彩 當涼茶遇上爆冰

那可愛的 活潑的 品質的

速度的 急促的 瘋狂的

詼諧的 對立的 渴望的 幻想的

都如曼妙的氣泡在空中飛舞

灑下一片彩虹 平靜且清涼

遙遠的夕陽 美妙的旋律

留下記憶

爆冰配涼茶

潘虎配毛婷

他們的創意碰撞

帶來全新的視覺體驗

誰說涼茶不可以引爆潮流

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    廣藥集團董事長李楚源的「喝王老吉可延長壽命大約10%」的說法在網絡上引起了廣泛爭議,起因是12月6日,廣藥集團董事長李楚源在出席《財富》國際科技頭腦風暴大會時宣布:國家863計劃研究結果表明,喝王老吉可延長壽命大約10%。
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    據報導,王老吉、何其正、鄧老涼茶、廣東涼茶、甘和茶、六和茶、十味溪黃草顆粒、仙草爽等涼茶中都含有一種成分——布渣葉。
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