如今的網球世界競爭激烈，具有創新性的聲音顯得尤為可貴和必要。
不可否認的是，一項運動在全球以及某個地區的發展越來越需要更多創新精神的注入。在科技發展迅速的今天，年輕人佔據著體育市場的主體地位，對於那些傳統項目的管理協會而言，想要在國際社會上製造影響力，就必須要積極順應時代潮流，了解年輕人的想法，充分發揮科技與數位化效能。
這也是今年世界體育大會重點討論的話題。禹唐體育有幸以首席媒體合作夥伴的身份參與報導了這屆在澳大利亞黃金海岸舉行的大會，並且在會議期間對澳大利亞網球協會創新主管馬查爾·裡德博士（Dr. Machar Reid）進行了專訪。裡德已經在澳大利亞網協供職多年，他的專業知識和領導力使得澳大利亞網球重新在國際舞臺佔據了重要位置。
在目前這個職位上，裡德需要做的是挑戰網球這項運動的傳統智慧和現狀，其中體育科技和數字媒體成為最重要的投資領域。如今的網球世界競爭激烈，具有創新性的聲音顯得尤為可貴和必要。
近年來，澳大利亞網球湧現了不少青年才俊，巴蒂已經成為澳大利亞女子網球的領軍人物，而20歲的德米納爾也在排名上超越話題不斷的克耶高斯，成為澳洲年輕網球偶像的代表。談到年輕網球人才的培養，裡德提到了兩個關鍵要素——好的教練和參與國際競爭的機會。他表示，青少年教練決定著網球發展基礎，而接觸世界上最頂級的網球也是非常重要的。
青少年網球運動員現在有很多在國際舞臺上展示自己的機會，ITF每年都會舉辦世界性的青少年巡迴賽，為15到18歲的網球運動員提供國際交流的平臺，而網球四大滿貫也都有青少年組的比賽。網球的世界大賽每年會發生在世界各地，對於球員來說，他們必須要長期處在旅途中，如果年輕球員想要像那些更好的球員一樣，也必須要適應這樣的節奏。拉近與最好球員的距離，這對提高年輕球員的競技水平很有幫助。
裡德的職位屬性決定了他和團隊要更關注網球運動的未來發展。三年後，這項運動將走向何方？又有哪些新技術可以被應用？對於這些問題的思考決定了對網球運動現在的定位，並且能夠以此為依據制定合理化建議，充分利用現有的機會。
數字資產幾乎成為各個產業無法迴避的話題，而體育領域的數位化發展速度更是搶眼。在裡德看來，澳大利亞網協的數字資產發展是與商業夥伴合作的關鍵部分。「從設計上看，我們嘗試以人為本的人性化原則，基本上確保了無論是怎樣的數字資產形式，都能夠滿足那些新晉消費者的需求。」最重要的是向終端用戶展示他們想要從數字體驗中得到的東西。
既然大家都把數位化提升到了很高的優先級，那麼對於數據的處理和利用也就隨之變得重要起來。這是數字科技的一種，它為賽事方以及贊助商都提供了更為直觀的信息。特別對於商業夥伴而言，數據能對賽事以及廣播帶來更詳細的解讀，這可以幫助企業更好地做決定，從而更精準地實現數字資產的貨幣化。
當然，用恰當的方式呈現數據，對於運動員和粉絲來說一定是件好事，可以提升他們的參與度和體驗感，從而為這項運動帶來更多新的參與者和粉絲。這也需要賽事組織者或者運動管理者為他們定製個性化的產品和服務。
對於澳大利亞網球未來的發展，裡德向禹唐透露，要繼續增加從事網球運動的年輕人數量，並為他們提供更好的硬體設施，減少他們在比賽旅途上的障礙。比賽也會產生新的模式，這些會為運動帶來更高性能的發展，比如對數據或者VR等元素的有效利用。年輕一代的教練和球員更喜歡數據以及高科技手段，其他很多運動也一樣，大家都明白了其背後的真正價值。
總的來說，新年輕一代受眾已經成為所有運動項目統一的訴求，除了在賽事觀看體驗上做文章，讓更多的孩子或者年輕人參與到運動中來也是很有必要的。如果一項運動的粉絲構成趨於老齡化，那麼它在未來就難免遇到發展瓶頸。
馬查爾·裡德博士
澳大利亞網協和澳網就聯合舉辦了以孩子為參賽主體的比賽，而且這些比賽的影響範圍遠不止參與到比賽中的那幾千個家庭，它們同樣會被廣播到世界各地。這是一種方式，能夠讓網球愛好者看到不一樣的網球運動。這也可以看作是一種品牌意識，讓粉絲以前所未有的方式參與和消費。
在澳大利亞，網球是一項普通家庭可以負擔得起的運動，如果一些人想在職業網球領域發展，澳大利亞網協則會提供資金支持。這是他們的一貫做法，很多現在徵戰職業賽場的年輕選手都在接受澳洲網協的資助，這也是澳大利亞能夠不斷湧現優秀苗子的原因之一。