中糧·祥雲小鎮榮膺中國體驗式商業地產發展論壇大獎

　　中國體驗式商業地產發展論壇由中國零售商業網際網路綜合服務商——贏商網於2014年發起主辦，歷經4屆見證著中國商業地產體驗模式創新的每一步腳印，邀請行業領導者、先行者們暢談體驗，敢想敢言敢嘗試的精英們一起創造更多元化的體驗元素！

　　本屆論壇於10月24-25日在深圳舉辦，以「探索有道 體驗無界」為主題，聚焦一切皆有可能的商業新思潮、新想法的碰撞，共同探索無邊無界的體驗之旅。

　　此次論壇內容豐富，不僅為行業聚焦前沿思想、匯集領袖意見提供了廣闊平臺，同時也舉辦了中國體驗式商業地產「領航獎」獎項評選活動。旨在推動中國體驗式商業地產行業的國際化發展進程，展示行業優秀成果，記錄市場榜樣，激勵體驗式商業發展。

　　商業地產「領航獎」獎項針對地產、品牌、機構三大類設立多個獎項，評選活動歷經兩月。通過資料提交、網絡投票、實地調研和綜合專家評定四個環節的專業審核與評選，10月25日晚上，評審團在頒獎盛典揭曉獲獎名單並頒獎。

　　 

　　獲獎圖片

　　值得注意的是，中糧·祥雲小鎮榮膺兩項大獎：祥雲小鎮榮獲「年度商業項目創新思維獎」；中糧置地全國商管中心副總經理、北京商管中心總經理、祥雲小鎮總經理張黎榮獲「年度體驗商業地產標杆影響力人物獎」。在論壇現場，張黎總發表《以「人」為中心——商業地產的體驗升級之道》的主題演講，並參與微論壇環節，與大家探討體驗式商業新燃點。

　　

　　中糧在北京打造的「標杆」大悅城項目，成為行業內學習的對象，而其旗下商業地產，正在探尋多元產品線戰略。除了大悅城外，集團旗下首個商業街區產品祥雲小鎮同樣值得關注。

　　中糧·祥雲小鎮位於北京順義中央別墅區和空港核心經濟帶旁,是擁有近20萬平方米的商業街區,這個2014年開業的近郊商業，幾年來客流銷售均翻了數倍。中糧·祥雲小鎮首創了一個「城市微度假」模式,在環境體驗上，築造具有國際化風情的開放街區。

　

　　融入觀賞性和人情味兼具的自然生態景觀、營造生動愜意的情景化活動廣場；在業態規劃及品牌組合上，創新引入飛行體驗館、動物園、兒童樂園、網紅親子餐廳等更具高品質客群吸引力的目的地型體驗業態，同時吸納滿足高品質客群的精品零售品牌，匯聚世界風情特色餐飲店鋪，集合多元豐富的青少年素質教育培訓機構，搭配滿足國際化生活方式的服務配套；真正做到以「微度假」產品模式為核心，以高品質家庭為核心客群單元，以國際化未來生活方式空間為載體，以合家歡情感社交體驗為聯結的一站式逛享地和遊憩地。　　 

　　為了給自己打上標籤，讓品牌效應更明顯，中糧·祥雲小鎮推出的定位是 「歡聚場，居心地」，強調了一種新興的生活場景；更為精妙的，是其SLOGAN的設計：「與世界奇遇」。打破地域與空間的限制，突出項目自由、包容的特點，盡享世界的美好。　　 

　　為了更好的詮釋品牌定位和提升產品體驗，在深度挖掘高品質客群的生活方式升級訴求和消費形態變化趨勢的基礎上，中糧·祥雲小鎮在有機持續進行品牌與業態的雙重迭代調整。近期，以髒髒包為特色的韓國網紅烘焙品牌Our Bakery、韓國授權的北京唯一一家Liliput粒粒堡親子餐廳、來自京城胡同裡的節氣下午茶品牌元古本店、姥姥家的春餅、日日香鵝肉館、PANDORA等多家獨具特色的品牌商戶在祥雲小鎮內接連開業，Kidsland體驗樂園即將開門迎客，充滿科學童趣的昆蟲博物館也將在不久的與大家見面。　　 

　　

　　而在消費場景體驗的營造上，中糧·祥雲小鎮致力於帶給顧客指向未來生活的新消費時代，創造能夠真正代表未來生活方式的，深入人性需求的，貼近內心生活的場景體驗街區商業。建立具有IP化效應的標籤和平臺，誕生更有穿透穿透力的記憶點和能量場。

　　9月22日-10月14日，北京首個世界級戶外藝術季在中糧·祥雲小鎮盛大啟幕。活動期間邀請了來自全球頂尖的100名街頭藝人上演100場精彩絕倫的藝術表演，讓顧客不斷奇遇自由的藝術和有趣的靈魂，本次活動免費對公眾開放，讓顧客置身於全景式接頭藝術表演新幻鏡。戶外藝術季的呈現「來自內心，發自生活，關於未來」實現具有時代記憶的情感連結的IP，深耕小鎮特色品牌活動，為美好生活策展。

　　

　　在主題演講中祥雲小鎮項目總張黎提到「實體商業需要創造的遠不是華麗生冷的建築，而是在不同細分場景下，一段段鮮活的情感體驗，真正形成植根於消費者內心生活，具有時代記憶標籤的情感共同體。」堅持以「人」為中心的商業升級之道，聚焦藝術與商業的生態聚合，探索商業美學的多重表達方式，作為中糧旗下「城市微度假」主題戰略性的商業產品線，祥雲小鎮將持續為傳達和引領未來生活方式的國際化街區創造更多可能。