小家電「爆單」,預測在2023年市場規模達到6460億元

今年家電市場的火爆場面，讓曾在這一市場活躍的磁性元器件企業舉棋不定，源於市場穩定性的不確定性，以及成本、利潤等多方面的考量。

今年年初以來，家電市場出現「先抑後揚」的現象。第一季度末，由於受國內疫情影響，各類家電外貿訂單堪憂，企業不得已大量裁員。然而，隨著二三季度海外疫情爆發，家電訂單回流，從家電終端，到磁性元器件等基礎產品供應，出現應接不暇、供貨周期延長、產線人員缺乏等問題。

國內外雙雙見漲

今年家電在一季度經歷消沉之後，二三季度反彈，國內外市場皆是如此。

中國電子信息產業發展研究院發布的《2020第三季度中國家電市場報告》顯示，2020年第三季度，我國家電整體市場零售額為2102億元，同比實現微增1.6%，線上線下齊頭並進。第一二季度家電線上線下銷售額分別為1204億元、2486億元。

據華泰證券分析，中國在恢復產能利用率後，出口方面爬坡非常明顯，包括跨境電商等，出口端明確增長。

深圳市古麥電子科技有限公司銷售總監張光明認為，北半球下半年變冷，歐美多國第二次疫情愈演愈烈，多國再度封城，海外居民擔心嚴寒和疫情，增加了居家生活時間，進而大大提升了海外市場對空調、冰箱、電扇生活電器以及小家電產品的需求增長。

從中國機電產品進出口商會提供的數據可以看出，今年前7個月，中國冷櫃產品對美國出口額比去年同期增長83.1%，對日本出口額比去年同期增長101%。

根據海關統計顯示，今年上半年，中國出口家用電器產品，包括電扇、空調、冰箱、洗衣機、吸塵器、微波爐等達到1870.1億元，同比增長率為4.2%。其中，6月份家電外貿出口398.5億元，增長31.1%。

阿里巴巴國際站數據顯示，第三季度家電行業累計交易額同比增長200%，空氣淨化器、空氣炸鍋、面部護理小家電以及冷櫃的需求量同比增長均超過200%。

艾媒網統計顯示，疫情期間居家生活明顯提高了家電的使用頻率，小家電產品的海外需求明顯增長。今年上半年，我國電炒鍋、麵包機、榨汁機等出口分別增長62.9%、34.7%、12.1%。

蕪湖奧立電子有限公司（OULY）的主營產品是導線線材，線束加工，以及多層絕緣線等產品，OULY總經理胡秀江說，疫情的變化是所有人都不曾預見的，對行業的影響也是無法預測的，「總體來說第一季度影響較大，後續幾個季度的訂單都是飽和狀態;針對家電市場的需求變化，確實也帶來了公司全線產品需求的增加。」

小家電「爆單」

在數據全面見漲的情況下，小家電的表現尤為突出。小家電憑藉物美價廉、小巧精緻、無需上門安裝等特點，深受時下年輕群體喜愛，在短視頻、直播潮的帶動下，其發展較為迅速，前瞻產業研究院統計數據顯示，2012-2019年，小家電行業年均複合增長率為13.3%，遠超大件家電產品增速。2019年，小家電市場規模已達4015億元，預測在2023年市場規模達到6460億元。

2020年，疫情讓發展勢頭良好的小家電進一步提速，並重點向線上傾斜。

寧波單調智能科技有限公司總經理曹海強表示，受全球疫情影響之下，「宅經濟」大爆發，增加了人們對於小家電產品的使用頻率，刺激了小家電市場短期內迅猛上漲。人們對於健康清潔類小家電產品的消費需求也增加，果蔬清洗機、消毒機、蒸汽拖把、高溫消毒的破壁機、電動口罩、電熱飯盒等產品也因此獲得了更多的關注。

家電企業諾比克創始人陳新表示，今年「爆單」的產品大多與「宅經濟」相關，如烤箱、麵包機等廚房電器等。因為海外疫情加重，居家辦公成為常態，這一類電器消耗變大，需求相應增加。

古麥電子主營暖風機等小家電產品，今年其海外出口也迎來了爆發式增長。張光明透露，「相比較往年情況來看，他們部分產品在2020年上漲約30%左右。」

年關將至，一些小家電出口企業出現「爆單」現象，有小家電企業產品訂單滿滿，個別企業出口額增長超過600%。記者從產業鏈相關企業獲悉，一些小家電產業鏈企業產銷兩旺，訂單不斷，個別排單甚至排期至2021年4、5月份。 OULY總經理胡秀江說，在剛剛結束的「雙11」中，家電品類各項數據都已經改變，但是小家電的「逆襲」，正給這個行業帶來前所未有的新變化，同樣也給絕緣線行業帶來了新的增長點。

奧維雲網發布的數據顯示，2020年上半年，小家電全渠道零售量約為1.3億臺，同比增長6.5%。其中，線上市場表現尤為突出，零售量同比增長25.4%，零售額同比增長12.4%。

空淨健康品類成搶購對象

空氣淨化器隸屬於家電品類，今年銷售情況也異常搶眼。根據海關統計顯示，今年空氣淨化器產品成為了全球消費者的搶購對象，今年前7個月，中國空氣淨化器產品出口額比去年同期增長57.8%。

其中，對歐洲出口額比去年同期增長143%;對東協出口額比去年同期增長260.7%;對中東地區出口額比去年同期增長248%;對拉丁美洲出口額比去年同期增長486%;對美國出口額比去年同期增長146.6%。

佛山市諾比克電器有限公司年銷售規模在5000萬元左右，今年由於疫情原因，環境健康類產品出口大增。該公司總經理陳新說，「我們的殺菌消毒功能類小型空氣淨化器屬於抗疫物資周邊產品，今年整體訂單翻倍沒有問題。未來隨著海外居民消費習慣的培養、東協等新興市場的拓展，我們這種小型空氣淨化器的出口再翻兩三倍也是有可能的。」

「爆單」冷思考

家電行業熱火朝天，但似乎也出現了「結構性行情」，由於疫情催化，廚房小家電、環境健康小家電等部分與「宅經濟」相關的細分品類，出口訂單出現較大增幅，而與疫情關聯度較低的家電品類表現實則一般。

曹海強分析道，當前外貿企業各類成本都有所增加，由於上遊供應鏈產能問題，很多企業都處於有單但無法正常生產的狀態。隨著家電行業火爆聲音不脛而走，入局者不斷湧現，這必將導致訂單穩定後，競爭更加激烈，對外貿企業而言無疑是一場相當嚴峻的「大考」。

佛山安樂康電器科技有限公司產品主要出口東南亞及「一帶一路」地區。安樂康電器負責外貿工作的黎經理說，他們今年的外貿訂單從數量上實際上不及去年，主要是受困於疫情，海外買家無法到工廠實地驗貨，目前網上交易只能接到部分小訂單，但是國內的訂單仍在有序生產。

廣州家博士電器主營小家電外貿，該公司外貿業務負責人表示，今年外貿訂單整體確有增長，但就他們公司來講，並沒有外界報導的火熱，他們烘焙類產品成為爆品，但其他品類表現實則一般。

東莞健陽達電子主營電子變壓器、電感器等磁性元器件，該公司總經理黃國根擔憂明年上半年我不會很好。他認為，近期看到家電火爆，重新入場的企業比較多，會很激烈;其次，如果疫苗在全球起作用了，國外的生產恢復，對中國市場還是有衝擊的。但是，他本人還是希望今年這種勢頭能在來年得到延續！

訂單劇增 家電安規品質不容忽視

訂單劇增，同時交期緊張，這對於工廠能否在短時間內輸出高品質產品提出了嚴峻考驗。曹海強認為，國內產品質量參差不齊，更多企業在謀求價格競爭，但這往往付出了質量的代價，而品牌出海則強調做好產品創意和產品質量，因此時下小家電賽道上的品牌競爭亦進入白熱化階段。

對於任何市場來說，與電相關，安規是第一要義。家電誠然亦如此。在發生家庭電器火災，電器內置的電子變壓器往往是引起火災的根源。

家用電器的變壓器一般都是由鐵芯、初級線圈和次級線圈組成。初級線圈接交流電源，次級線圈接負載。變壓器在工作時，因為電磁電能量轉化過程中不可避免會有一定量的能量損耗，所以電子變壓器會發熱。

即便在次級線圈的負載斷開後，由於初級線圈仍處在通電狀態，線圈上還有一定量的電流，即空載電流。在一般情況下，這點空載電流是微不足道的，即使變壓器長時間通電，不拔插頭，最多有點發熱而已。

但是，如果電子變壓器的線圈在生產過程中，或使用過程中受到過損傷，達不到規定的絕緣能力，在長時間通電後就可能發生線圈的匝間短路。這種局部短路一旦發生，電流就增大，加劇電子變壓器發熱。電子變壓器的溫度升高後又反過來促使線圈絕緣進一步損壞，電流也進一步增大，當溫度升高到足以引燃絕緣材料時，電子變壓器就會開始燃燒。所以，電子變壓器長時間通電就有引起火災的可能。

OULY就是生產絕緣材料、線束的廠商，總經理胡秀江告訴記者，部分的客戶確實對特殊多股線的需求越來越強烈，明顯可以看出，整個家電市場的技術提升，環保要求的重視，以及對產品更新迭代都在加快改變。

顯然，即便交期緊張，磁性元器件產品質量依舊馬虎不得。正是由於這種行業嚴規，磁性元器件企業即便面對突如起來的諸多訂單，在不敢保證生產速度和品質的情況下，有單不敢接的現象也就見怪不怪了。

黃國根表示，時下特別火爆的小家電產品，對於磁性元器件來說，主要採用的是小規格型號的電子變壓器，且用於廚房的小家電較多。

供應鏈思考

憑藉製造規模、製造能力、研發投入的雄厚基礎，中國家電產品的綜合性能都已經達到了國際先進水平，同時在價格、質量和設計創新方面的競爭力優勢明顯。

據美的集團內部測算，中國製造家電的綜合成本比世界平均水平少15%。全球家電產業的產能在向亞洲集中，中國空調產能佔世界產能的85%以上，冰箱產能超過50%，洗衣機的產能超過40%，絕大多數小家電生產也都集中在中國。美國、歐盟、日本和韓國等主要家電市場進口第一大來源國均為中國。

另外，中國的家電產業上遊核心零配件產能也在世界家電產能中佔據主導地位，其中空調壓縮機的產能超過85%，冰箱壓縮機的產能超過全球總產能的60%。製造微波爐核心器件磁控管超過90%的產能也在中國。

新寶股份相關負責人表示，在供給端，疫情發酵影響海外工廠復工復產進程，海外訂單持續轉移至國內。國內企業憑藉生產生活秩序恢復，及家電產業鏈優勢，成為此次能夠持續承接海量家電訂單轉移的重要前提。

然而，由於前期缺乏預判、預判失準等因素，仍有許多企業面臨「有單不敢接」的困境。

據報導，臨近年底，小家電企業開啟「爆單」模式，有的企業工人無處尋。這一部分原因歸結於年初訂單銳減，企業不得不進行裁員減招。

其次，上遊供應商面對突如其來的諸多訂單，也應接不暇。黃國根告訴記者，「很多公司需求突然暴漲，還要面臨原材料不足等問題，就有點應接不暇了。我們健陽達電子好在4、5月份就大量備貨。」

「加之過去以外海為主供應鏈的企業，受疫情影響，外單轉向國內」，惠州市安可遠磁性器件有限公司總經理王理平說，「這些企業也開始在國內到處尋覓替代元器件，受貿易政策影響及技術封鎖，提升國產化的水平，給我們基礎材料企業即有競爭壓力，又有發展機會。」製造電子體溫計的小米生態鏈公司秒秒測就曾在疫情期間四處尋求用於電子體溫計的精密電感無果，最終尋求國產替代。

難忍成本壓力

對於磁性元器件行業來說，由於磁性元器件在家電行業的利潤越來越低，一度引發行業「價格戰」，磁性元器件在家電市場的利潤率從原先10%以上，持續下滑。過去一些在家電行業佔有較大市場份額的企業也因此漸次退出。黃國根認為，對於磁性元器件行業來說，現在一些企業家電方面的訂單，利潤顯然與企業應有的回報率是極不匹配的。

磁性材料本來是基礎 ，家電是磁性元器件的傳統終端。王理平表示，一直以來，家電的降價非常迅速，快速降價過程中傳遞給了上遊的元器件、基礎材料廠商，因此利潤一直低迷。今年也一樣，磁性材料價格也是一降再降。

「加之一些企業回流國內、造成了今年無序的競爭局面，在價格上一降再降、擠壓了公司的利潤空間，在品質上提出了超出常規的磁芯性能要求，公司必須是做出精益求精的產品，增大了投入成本。」

家電也是絕緣線、線束等產品的重要應用終端，而這些產品最為重要的原材料，非裸銅線莫屬。今年年初至今，裸銅價格一漲再漲，給絕緣材料企業極大的成本壓力，這種壓力也不局限於家電市場。

「沿海自動化，內地手工」雙模式

利通電子近年來大幅減少了磁性元器件在家電市場的生產佔比，但仍堅守著電視這個細分品類。「疫情對電子變壓器廠商衝擊挺大的，當時人又出不來，客戶又要貨，很麻煩」。利通電子經理楊永輝說，此前，利通電子領導人指出電子變壓器用人太多，並不願意發展太大，因為人員不可控因素太大。

他認為，「5%基本上已經觸底了，不可能再降了，企業只能從自動化生產方面降低生產成本，如果不降低成本，企業在這個市場根本沒有競爭力，我們在投入中段、後段自動化以後，效率提高了、成本也降低了。」

王理平表示，他們在生產工藝上，具有制粉、包覆、成型、退火、含浸、分選、塗裝一系列的生產技術與相配套的設備，具備多材質、大產能、寬尺寸的產品供應，基本上不會造成應接不暇的局面。據介紹，安可遠主營鐵鎳、鐵矽鎳、鐵矽鋁鎳、鐵矽、鐵矽鋁、超級鐵矽鋁系列產品，年產值4億元，年產能可達8000噸。

一方面沿海城市人工成本過高，一些企業也不願以自動化生產的模式生產，很多家電相關的磁性元器件訂單因此流入內陸辦廠的企業。銅陵三佳變壓器有限責任公司位於湖南銅陵，主營電子變壓器等磁性元器件產品，主要應用於各類電源、家用電器智能控制系統、機器人、新能源等智能化控制高科技產品領域。他們產品已經和美的、惠而浦（中國）、中國揚子等家電行業的龍頭企業形成穩定的供銷關係，成為華東地區重要的規模以上電子變壓器專業生產企業之一。

即便疫情陰霾在全球散去，消費者對於小家電產品需求也在不斷變化，對於產品智能化、功能化以及個性化都有著進一步的要求提升，未來，小家電產品產業結構升級趨勢明顯，健康、高端、智能的小家電產品也將成為拉動未來市場增長的重要動力。在局或預想進局的磁性元器件企業，不得不思考家電「結構性行情」、利潤短期壓縮、原材料成本上漲「雪上加霜」這些難題。

責任編輯：gt

打開APP閱讀更多精彩內容

聲明：本文內容及配圖由入駐作者撰寫或者入駐合作網站授權轉載。文章觀點僅代表作者本人，不代表電子發燒友網立場。文章及其配圖僅供工程師學習之用，如有內容圖片侵權或者其他問題，請聯繫本站作侵刪。 侵權投訴