2010年12月中國數碼攝像機市場分析報告

    2010年12月，中國數碼攝像機市場較為平靜，僅佳能、愛國者等個別企業推出了為數不多的幾款新品，其他大多數企業都在備戰2011年初的CES2011展覽，產品格局價格格局都保持較為穩定的走勢。網際網路消費調研中心ZDC總結2010年12月中國數碼攝像機市場品牌、產品關注數據進行分析：

    報告摘要

    ●2010年12月，索尼仍佔中國數碼攝像機市場半壁江山，佳能發布兩款便攜業務級新品，關注比例明顯上升。

    ●2010年12月，中國數碼攝像機市場中高清格式產品的關注比例首次突破80%，較2010年1月已經提高了6.4%。

    ●2010年12月，中國高清數碼攝像機市場中低端家用產品的關注比例明顯提高。

    ●2010年12月，中國標清數碼攝像機市場不同價位產品的關注格局保持穩定，3000元內產品仍佔主要地位。

一、品牌關注度分析

    索尼仍佔據半壁江山

    2010年12月，索尼在中國數碼攝像機市場仍以48.7%的關注比例遙遙領先。本月索尼並未發布新機型，全力備戰2011年1月的CES展覽。在CES上索尼也發布了一系列包括民用3D數碼攝像機、投影數碼攝像機在內的令人矚目的新品。

    佳能關注比例保持上升

    2010年12月1日佳能在中國正式發布了兩款小型便攜業務級數碼攝像機XF105/XF100，這兩款新品也是2010年6月發布的XF305/XF300的升級產品，在其基礎上進行了較大程度的小型輕量化設計。12月，佳能在中國數碼攝像機市場的關注比例達到12.9%，較上月提高了2.2%，進一步拉近了同松下的差距。

    JVC關注排名上升一位

     2010年12月，JVC的關注比例較上月提高了0.8%，取代三星成為當月中國數碼攝像機市場關注排名第六位。

(圖) 2010年12月中國數碼攝像機市場品牌關注比例分布

(表)2010年11-12月中國數碼攝像機市場品牌關注比例對比

排名	2010年11月		2010年12月
	品牌	關注比例	品牌	關注比例
1	索尼	51.7%	索尼	48.7%
2	松下	15.7%	松下	15.6%
3	佳能	10.7%	佳能	12.9%
4	歐達	4.1%	歐達	4.0%
5	三洋	3.4%	三洋	3.6%
6	三星	3.2%	JVC↑1	3.1%
7	JVC	2.3%	三星↓1	3.0%

產品排行

二、產品關注度分析

    (一) 產品型號

    索尼10款產品上榜

    中國數碼攝像機市場最受消費者關注的15款產品榜單一向是索尼、松下、佳能三大品牌的天下，而索尼更是佔據了其中2/3的席位。12月榜單中前7位均為索尼產品，索尼上榜產品多數為家用產品，覆蓋高中低端家用市場。此外索尼 NEX-VG10E自發布以來一直盤桓於榜單上。

    松下產品排名上升

    2010年12月，松下有三款數碼攝像機產品上榜，而其中松下 HDC-TM700GK及松下 HDC-SD60GK的關注排名均殺進前10名，松下 SDR-H85也上升一位。

    佳能 HF S21上榜

    2010年12月，佳能經典家用入門產品FS306滑下榜單，取而代之的是佳能旗艦家用DV HF S21。佳能HF S21為2010年上半年發布的旗艦產品，是HF S10的升級機型，採用了3.5英寸觸屏，92萬像素顯示能力，同時將內置存儲容量升級一倍至64GB。

(圖) 2010年12月中國數碼攝像機市場產品關注排名

(表) 2010年12月中國數碼攝像機市場最受用戶關注的15款產品及參數

排名	產品名稱	標準格式	光學變焦(倍)	感光元件	價格
1	索尼 HDR-XR150E	高清格式	25	Exmor R CMOS	￥4,650
2	索尼 HDR-XR550E	高清格式	10	Exmor R CMOS	￥10,100
3	索尼 HDR-CX150E	高清格式	25	Exmor R CMOS	￥4,000
4	索尼 DCR-SR68E	標清格式	60	CCD	￥2,950
5	索尼 HDR-CX350E	高清格式	12	Exmor R CMOS	￥5,800
6	索尼 HDR-CX550E	高清格式	10	CMOS	￥8,850
7	索尼 HDR-XR350E	高清格式	12	Exmor R CMOS	￥7,030
8	松下 HDC-TM700GK	高清格式	12	3MOS	￥6,800
9	松下 HDC-SD60GK	高清格式	25	MOS	￥3,500
10	索尼 NEX-VG10E	高清格式		Exmor APS HD CMOS	￥16,200
11	佳能 HF R106	高清格式	20	CMOS	￥3,300
12	索尼 HVR-HD1000C	高清格式	10	CMOS	￥10,300
13	索尼 DCR-SX43E	標清格式	60	CCD	￥1,930
14	松下 SDR-H85	標清格式	78	CCD	￥2,380
15	佳能 HF S21	高清格式	10	CMOS	￥8,350

 

產品特徵

(二) 產品特徵

    1、不同格式標準

    2010年12月，中國數碼攝像機市場中高清格式產品關注比例首次突破了80%，達到了81.1%，較上月提高了2.6%，較2010年1月已經提高了6.4%。各數碼攝像機企業發布的新品基本均以高清為標準配置。而越來越多的本土企業進入數碼攝像機領域，更是以價格親民的高清數碼攝像機為主要賣點。

(圖)2010年10-12月中國數碼攝像機市場不同格式標準產品關注比例對比

    2、產品價位段

    12月，中國高清格式數碼攝像機市場中低端產品的關注比例明顯較上月提高。3000元內的入門家用產品的關注比例達到了18.6%，較上月提高了2.9%。萬元內家用產品的關注比例達到73.5%，較上月提高了6.4%。15000元以上的專業級別數碼攝像機的關注比例較上月明顯降低。本月高清數碼攝像機市場基本回復到10月的格局。

(圖)2010年10-12月高清數碼攝像機市場不同價位產品關注比例對比

    2010年12月，中國標清數碼攝像機產品在整體市場中所佔產品數量份額或關注份額都在逐漸走低，其不同價位產品的關注格局也保持穩定的態勢。標清格式目前仍主要分布在3000元內的入門小型手持DV、卡片mini DV領域以及尚活躍在廣播電視等專業領域的常青標清機型等。

(圖)2010年10-12月中國標清數碼攝像機市場不同價位產品關注比例對比

案例研究

三、案例研究——佳能

    2010年12月，佳能在中國數碼攝像機市場的市售產品數量為26款，遠低於索尼、松下等品牌，佳能旗下數碼攝像機新品的發布率和技術研發投入也相對索尼、松下等品牌略遜一籌。目前佳能旗下高清產品數量略高於表情產品，佳能標清產品主要集中在6000元內的家用領域，而高清產品則分別布局與3001-1萬元的家用產品市場和15000元以上的廣播專業級市場。

(圖)2010年12月佳能不同價位高清及標清數碼攝像機市售產品數量對比

    儘管佳能旗下有超過10款的標清格式產品，但其產品關注度遠低於高清產品，尤其是佳能在3001-1萬元價位段的家用產品吸引了其品牌2/3的關注比例。在專業級、廣播級市場，佳能的投入相對索尼等競爭對手仍相對較弱，單產品的關注度相對較低。佳能目前也在尋求適合自己的專業化路線，如推出更加輕量小型化的產品等。

(圖)2010年12月佳能不同價位高清及標清數碼攝像機關注度對比

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ZDC申明：

    ZDC報告中的「品牌關注度排行」和「產品關注度排行」是通過分析ZOL專業IT網站包括新浪、搜狐、騰訊、網易、淘寶在內的79家網絡媒體和ZOL全國85家分站的用戶上網行為，統計各品牌及產品在一定時期內獲得的有效點擊率而得出的結果，因此排行反映的是一定時期內網站用戶對某品牌或某產品的點擊關注程度，廠商或經銷商可參照數據對其銷售情況進行參考和預測，但不能與其銷售情況完全等同。如有其他建議或意見，請與我們聯繫。