疫情中,人們的情感聯結更為緊密,人和寵物之間的感情也更加深厚,寵物的陪伴價值進一步凸顯。這一背景下,「它經濟」發展高歌猛進,寵物行業如火如荼。人們對寵物食品、用品的消費圖景發生了翻天覆地的變化,寵物消費品生態多樣化大幅增加,整體價格水平持續提升,與之相應的科學養寵意識也逐漸成為熱議話題。
形勢大好,寵物品牌之間,卻進入競爭白熱化階段,產品的原料、營養成分、生產工藝、品質甚至包裝,都不容忽視。2020年,瘋狂小狗「拼派」系列犬糧一經推出,便受到良好的市場反饋,成為當年一眾品牌主糧新品中的黑馬。該產品對每一環節的處理都十分細緻,並且開創了「多拼犬糧」的概念,讓消費者產生新鮮感,進而願意買單。
科學養寵意識增長,消費者對寵物品牌提出更高要求
上個世紀90年代,由於人們經濟水平提高,「養寵物」這件事開始步入日常生活,許多大型跨國寵物企業進入國內,帶來了正規的寵物糧食、寵物醫院以及寵物用品,得益於這些企業的推動,「科學養寵」觀念走進國人視野。不過彼時,人們呈現出「盲從」傾向,對於商家宣傳極度信賴,沒有意識,也沒有能力,從貓狗最本質的需求出發,去探究每一份產品的成分配比。
2010年以後,寵物經濟更上一個臺階,隨著網際網路成為人們生活中的重要組成部分,大量自媒體博主開始進行養寵科普,原本對品牌商家深信不疑的消費者,如今會非常仔細的研究寵糧的品牌實力、原料、成分、性價比等等,關注貓狗最本質的需求,給國內外寵物品牌,尤其是後發的國產寵物品牌帶來更大挑戰。
其中,產品成分是最重要的競爭領域,商家需要在有限的成本內,進行產品研發研究,而後選擇優質原料,通過一定工藝水平,生產出足夠有營養的寵物食品。由於每款產品定位不同,品牌如何在同價位競品中吸引消費者,成為重點問題。
瘋狂小狗「拼派」系列熱銷,成2020犬糧產品黑馬
瘋狂小狗是銷量領先的國產寵物品牌,2019年,該品牌銷售額超過12億元。品牌的強勢上升,必然離不開一款又一款產品的推陳出新,2020年,瘋狂小狗推出了多款新品,包括70%鮮肉軟糧、無谷優能中高端犬糧、拼派系列等,提倡產品鮮肉成分。
其中,「拼派」系列熱銷,月銷量超過七千件,代表瘋狂小狗大眾化產品升級取得成效。「我們目前在進行全面產品升級,老款暢銷產品會統一更換包裝,新款產品則代表了瘋狂小狗最新的研發水平和生產工藝。」瘋狂小狗相關產品負責人周廣武表示。
「拼派」系列產品開創犬糧多拼概念,一包狗糧中含有凍幹雞肉粒、牛肉粒、定製美毛粒、蛋黃粒,與酥脆主糧共同形成「五拼」。產品也因此收穫大量好評:「裡面有蛋黃和肉粒,狗狗很愛吃」「肉眼可見的蛋黃粒和海苔粒及雞肉凍幹」。
此外,犬糧採用低溫急速凍幹技術,最大限度保留原料營養。健康肉粒符合狗狗愛吃肉的天性,美毛顆粒呵護狗狗毛髮生長,海藻粉富含礦物質,促進狗狗骨骼發育。也正是因為這一獨創營養配比與產品創意,讓瘋狂小狗「拼派」系列從一眾競品中脫穎而出。
包裝方面,瘋狂小狗採用了新風格,選取高飽和度配色,品牌IP狗狗福佳顯得尤為萌趣。也為產品增添了吸引力。
原料、工藝、營養、包裝,「拼派」系列產品將每一環節細緻考量,並高完成度落實,實現全面創新。商場如戰場,創新才是企業持續生存之道,瘋狂小狗的奮進,也為國產寵物品牌乃至所有國產品牌,提供了範例。
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來源： 北國網 | 作者：辛文 | 責編：谷晟 電子信箱：184042016@qq.com