奢侈品鑑定|綜合正品率持續下降,處罰力度提高假貨仍然泛濫

本網12月03日訊 優奢易拍聯合對外經濟貿易大學奢侈品研究中心，中國商業聯合會奢侈品專業委員會作為支持單位，共同研究發布《中國二手奢侈品市場發展研究報告2020》。

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從報告數據中顯示，來優奢易拍鑑定的商品綜合正品率為33.6% ，同比下降0.7%。由於品牌方不提供鑑定服務、普通消費者缺乏鑑定能力、交易場所逐漸轉移到線上、社交支付功能完善，導致銷售假貨的渠道更多、成本更低、消費者維權更難。

約72%的仿品做工明顯不符合品牌工藝，屬於「一眼假」，售假商家以「專櫃實拍視頻」、「專櫃支持驗貨」等騙術引導消費者購買;約28%為高仿，做工可達一般消費者難以分辨的程度，被售假商輾轉於國內同行、境外代購和消費者之間。

據往年數據顯示，隨著高仿比例的增加，我國仿品市場正在從以前的「仿形、低價、走量」逐步向「高仿、高價、追求單件利潤」轉變。

2019年正品率排名倒數第一的品牌Michael Kors僅有16.5%，近年來Michael Kors通過擴張店面、瘋狂折扣來提高銷量，由於價格相對較低且在中國設有代工廠，仿品也呈爆發式增長。

Loewe、Celine、Saint Laurent熱門款式專櫃常常斷貨、市場需求量大、五金件較少款式容易仿製，導致這三個品牌正品率直線下降。

本文截取自優奢易拍2020年《中國二手奢侈品市場發展研究報告》，完整版報告可在各平臺搜索關鍵詞「中國二手奢侈品市場發展研究報告2020」。