5年摸爬滾打，負責公司Google平臺競價工作的具體實施，制定SEM的推廣計劃，並進行具體執行，對推廣效果進行監控和優化。
2020-03-12 11:32
從2020年2月27日起，Facebook將進入使用CBO第二階段，即廣告帳戶新建廣告系列無法使用廣告組預算，舊的廣告系列仍然可以手動使用廣告組預算（不強制使用），舊廣告序列將無法對廣告組或廣告序列進行複製或，也無法新建新的廣告組。
什麼是CBO
CBO會根據廣告序列預算和競價策略從廣告序列中尋找最佳的廣告投放成效機會，並且智能地把預算分配給最適合的廣告，從而讓廣告序列實現最多的轉化次數，提高投放成效利益最大化。
為什麼要使用CBO
根據 Facebook 的測試結果：
1. 經過15次測試，使用CBO的廣告序列比不使用CBO序列，CPA降低4%。
2. 在 13 次測試中，手動調整廣告組預算產生的CPA要比啟用 CBO 的廣告高 17%,在廣告組層級手動調整預算的組別，CPA更低的機率為 50%。
3. 在 14 次測試中，手動調整廣告系列預算產生的CPA要比啟用 CBO 的廣告高7% 在廣告系列層級手動調整預算的測試組CPA更低的機率為 53%。
接下來，出海放大鏡整理出大家比較關心的幾個問題，進行問答梳理！
1.我最多可以在CBO下面建幾個廣告組?
建議6個廣告組，廣告數量上限是70個。
根據Facebook官方測試：6個廣告組最為理想。但這並不是說廣告組超過6個會導致表現下降，而是說增加更多廣告組對提升表現沒有太大幫助。
2.受眾規模會影響 CBO的預算分配嗎？
受眾規模過小的廣告組會面臨投放費用過高或投放機會過低，因此Facebook會更傾向於將預算分配給受眾規模更大的廣告組。
3.投放效果很差的廣告系列要暫停嗎？
不建議暫停沒有得到投放的廣告組：
（1）暫停廣告組等於放棄未來可能出現的投放機會，而且，暫停花費不足的廣告組並不能為其他廣告組提高花費。
（2）如果因為CPA較高而需要暫停廣告組，記得Breakdown Effect。
（3）唯一建議暫停廣告組的情況：廣告組設置了最低花費並且沒有得到花費。
4.推薦最佳投放方式
CBO配合出價好過單純在ad set中手動出價。
最大手動出價可達bid $5000 or ROAS 0.01。
廣告效果降低時，手動出價可能競爭到更優質的受眾，進而提升效果。
如果廣告主想要自己的廣告更具競爭力且勝過多數自動出價的競爭者，那麼手動出價是一個好選擇。
5.我的CBO效果很好，我該如何擴大投放量呢？
建議直接為現有廣告序列添加預算。
可以隨時增加預算，但要注意每日進行的更改的次數和要添加的預算金額。
每日進行更改數量：如果更改幅度不足以觸發重新開始機器學習階段，那麼建議每日更改預算次數為6次。
關於預算金額設置：
大幅度預算變更會觸發重新開始機器學習階段。如果機器學習已經重新開啟，建議在機器學習階段不要進一步更改預算，進一步更改預算可能會延長機器學習期限。
建議廣告主追蹤廣告系列表現並根據需要進行更改。
廣告主不應該複製出兩個相同的廣告系列（即，同時投放兩個一模一樣的廣告序列）。
機器學習階段 Learning Phase
1. Learning Phase 機器學習階段
機器學習階段是發送在廣告組層面，廣告組通常需要大約50次轉化之後才會退出機器學習階段，但廣告組退出機器學習階段後，表現會趨於穩定。
2. CBO+Learning Phase
（1） CBO分配預算時，不會導致廣告組重新進入機器學習階段。
（2） 一個廣告組進行大幅調整（即在廣告組層面進行調整）不會導致相同廣告系列中的其他廣告組重新進入機器學習階段。只要是在廣告組層級進行的調整，相同廣告系列中的其他廣告組都不會進入機器學習階段。
（3）向使用CBO的廣告系列添加廣告組不會導致相同的廣告系列中的其他廣告組重新進入機器學習階段。
（4）等到廣告組退出機器學習階段在編輯廣告組。
（5）避免執行會導致廣告組重新進入機器學習階段的非必要編輯操作。
（6）使用合理的預算，可以達到50次轉化。
（來源：谷狗投遞員）
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