百年豫園成淘寶直播新樣本 天貓618掀動商圈消費潮

今年天貓618，如果來逛上海文化地標豫園，你會發現整個豫園都在淘寶直播間裡！豫園的淘寶直播，堪稱上海品牌商圈直播的新樣本，通過各種創新，全方位展示了豫園最重要的文化內涵。

隨著豫園的開播，上海的各大地標已經在淘寶直播間齊聚！新天地、東方明珠、百聯等上海地標、商圈和品牌都來了！這股淘寶直播風越刮越勁，全國乃至全世界的地標、品牌、商圈都趕在天貓618湧入淘寶直播，同時線上帶動線下，助推商圈經濟迎來復甦大爆發。

淘寶直播「雲逛豫園」素人主播單場帶貨260萬

6月14日，淘寶直播上演了一場獨特的「雲逛豫園」活動，把豫園搬進了淘寶直播間。豫園裡擁有260多年歷史的松鶴樓，為淘寶直播間裡的「寶寶」們現場展示了招牌湯麵的製作過程；亞一金店和老廟黃金，都在淘寶直播間裡展示自己全新升級的品牌形象店，不僅僅是銷售產品，更是帶著「寶寶」們逛街，了解老字號背後的故事。

老廟景容樓文化旗艦店去年10月重新裝修開業後，憑藉「新中式」的風格，這家店迅速成為國潮打卡點，吸引了眾多線下遊客。現在這一網紅景點走進淘寶直播，更多人都能通過直播鏡頭感受國潮的魅力，同時還能搶購喜歡的老字號商品。

早在2019年，豫園就已經通過自建直播團隊的方式，開始做淘寶直播。今年疫情期間，豫播團隊通過淘寶直播為老字號帶貨，1-4月帶動的成交超過700多萬，率先幫助品牌銷售回暖，也給了更多豫園老字號開淘寶直播的巨大信心。

豫園的淘寶直播之所以成為新樣本，主要是因為豫播團隊以企業員工為主，這些員工白天上班，晚上直播，對企業有忠誠度、對產品又非常了解，是這些素人主播獨有的優勢和魅力。比如豫園自己孵化的主播思雨，在5月15日實現了單場帶貨260多萬元的好成績。她表示：「我會給大家講解老字號國潮品牌背後的文化故事，不僅僅是把直播間做成一個賣場。」

據豫園珠寶時尚集團首席創新官袁剛介紹，素人直播對業務的聯動好處也有很多，舉個例子，給天貓旗艦店帶來的流量跟粉絲、店鋪日播的轉化率和傳統電商相比是翻倍的，「所以可以把直播當作一種營銷方式，但其實本身也是一個銷售的方式，另外還是企業線上化轉型的一個內部驅動力，把不同部門的同學召在一起，做一些創新的東西。」

品牌淘寶直播第一城，「上海出品」走向全國

《淘寶直播新經濟報告》顯示，當前上海已經成為「品牌淘寶直播之城」，上海的淘寶直播用戶數全國第一。尤其在品牌和商圈直播方面，上海已經是當之無愧的品牌淘寶直播第一城。

除了豫園，上海各大地標、品牌、商圈都在嘗試淘寶直播。「上海出品」的淘寶直播間，既代表了業內水準的品質和標杆，也融合著海派文化的新銳和大氣。這裡既有宜家、星巴克、耐克等國際品牌屢屢將上海作為新體驗的創新試驗場，帶來全球獨一無二的體驗；也有杏花樓、老廟黃金、恆源祥等上海老字號品牌在此屢屢革新，成為超級會玩的本土品牌；更有雲看時裝周、雲逛新天地、雲看藝術展等一系列突破行業想像力的新業態興起。

比如上海時裝周期間，上海商業名片XINTIANDI新天地開啟天貓旗艦店，展示150餘個品牌在雲秀場發布的超過1000款新品，全國消費者可以一邊通過淘寶直播看秀，一邊雲逛新天地天貓旗艦店購買。

事實上，在上海的帶動下，全國乃至全世界的地標、品牌、商圈都趕在天貓618湧入淘寶直播。6月7日，廣州的地標建築「小蠻腰」廣州塔就變身淘寶直播間。此外，像韓國明洞、日本大丸百貨等海外地標級商圈都加入了淘寶直播間。

淘寶直播資深運營專家時雨表示：「商圈直播是今年淘寶直播的一大創新，這次618十多個城市的50多個商圈都做淘寶直播。」今年天貓618的這股品牌商圈直播大潮創造了巨大的消費新增量，數據顯示，部分品牌商圈直播帶動的成交增長達到187%。

天貓618「打破邊界」迎來消費爆發

天貓618、淘寶直播給商家和消費者帶來的變化非常顯著。100萬線下商家熱情參與天貓618，線上線下聯動共振，消費力強勁增長，鎖定618絕對主場。小時達、定時達等同城新服務的上線，門店直播等新商業模式的興起，讓天貓618不斷打破線上線下、到店到家的邊界，新零售新消費重新定義618。

天貓618發布的全國商圈熱力圖顯示，上海南京路、廣州珠江新城、成都春熙路、南京新街口、重慶解放碑、杭州武林路等核心商圈擁堵指數已回到從前，其中上海南京路6月擁堵指數環比3月增長超過40%。

疫情後，到家服務備受青睞。過去一周，餓了麼藍騎士配送的天貓618商超訂單環比增長260%，口紅、手機、項鍊、書等都可以30分鐘送達。上海、北京、武漢三城最愛商超到家服務，重慶、青島、瀋陽、成都、南京、大連、深圳的訂單量也位居前十。

天貓618不僅點燃了大家「雲逛街」的熱情，也通過線上下單、到店服務等創新業態，帶動商圈消費持續升溫。高德地圖的數字顯示，武漢光谷商圈6月環比3月客流量增長了60倍，西安回民街的客流量增長了25倍。

美容美髮、婚假旅拍、休閒娛樂等本地生活服務類商品，成為今年天貓618的一大亮點。餓了麼的數據顯示，消費者在天貓下單的美容美髮服務商品訂單環比增長超500%。銀泰喵街上的各大品牌新零售訂單，也同比去年增長了近4倍。

天貓618還點亮了夜經濟！盒馬、銀泰都延長了夜晚服務時間。多城「盒區房」的消費者無論到店還是在家，都可以盡享冰啤酒小龍蝦。西安11家盒馬門店推出「盒馬夜市」，武漢盒馬的「夜市大排檔」有9種口味的小龍蝦。