來源：經濟日報
近日，馬蜂窩旅遊網與西澳大利亞州旅遊局在上海籤署戰略合作協議，在其全球化旅遊營銷戰略上再添一塊重要版圖。據悉，雙方將共同努力完成西澳大利亞的旅遊內容升級，提升西澳大利亞在中國消費者心目中的品牌認知度，共同為中國遊客提供更加全面、個性化的旅遊內容和更加完善的旅遊服務。
近年來，隨著遊客的旅遊意識不斷覺醒，旅遊需求從「打卡名勝景點」向「玩出不一樣」轉變，內容在旅遊決策中扮演的角色越來越重要，許多小眾目的地憑藉爆款內容被大眾所熟知。馬蜂窩十年來深耕旅遊內容，熟知中國遊客需求變化趨勢，逐漸成為中國遊客自由行的必備旅伴，同時也成為全球目的地與中國旅行者建立溝通的最佳平臺之一。本次馬蜂窩與西澳大利亞州旅遊局展開戰略合作，為西澳和中國旅遊市場提供了一個良好的溝通渠道。
西澳大利亞是澳大利亞西部重要的門戶之州，多沙漠和鹽湖，保有原始的自然風光與生態環境，是澳大利亞最富有原始自然景觀的目的地。前幾年，西澳在中國遊客認知中是相對小眾的目的地，隨著遊客需求的變化，越來越多的人開始選擇前往西澳度假，2018年6月至2019年6月期間，前往西澳大利亞州度假的中國遊客數量增長了97% ，中國整體入境人數排名第五 ，總花費排名第一。中國旅遊市場已經成為西澳大利亞州最重要市場之一。
馬蜂窩旅遊網高級副總裁於卓在籤約儀式上表示：「此前馬蜂窩聯合澳大利亞旅遊局將國家目的地頁面進行了升級，打通全區域的動態版圖，帶動了澳大利亞全境目的地頁面瀏覽量提升，用戶對於西澳的旅遊需求也在持續提升。馬蜂窩平臺上，西澳大利亞州目的地頁面的瀏覽量一年內提升了60%，內容關注度漲了74%，珀斯、西澳和粉紅湖三個詞進入了國家目的地頁新晉熱搜Top10。本次合作中，馬蜂窩將通過全方位的內容支持和優秀的內容營銷，為用戶提供更多西澳的出行指導、參考和玩法建議，並幫助他們完成旅遊決策。」
此次戰略合作中，馬蜂窩將幫助西澳大利亞將其富饒的線下旅遊資產進行線上構建，從品牌信息、內容和影響力三個維度進行全面升級，打造更豐富、更完善的西澳目的地線上旅遊資產，並持續為目的地賦能。