哪本書拯救了自卑青年俞敏洪?企業家的黃金屋和桃花源

文/陳紀英

一

1980年夏天，一位江南俞姓木匠的18歲兒子，考進了北京大學——跨進校門時，他連普通話都說不好，那口蘇南方言總被戲稱為「日語」。

沉重的自卑感揮之不去，幫室友提熱水、給女生扛行李，是他一次次融入集體的笨拙嘗試。

如果按照慣常的邏輯，劇情大概會這般續寫——「我努力了二十年，就是為了坐在這裡和你喝一杯咖啡」。

可惜，這位來自鎮江臨縣江陰的鄉下青年，從小喝慣了鎮江香醋，咽不下洋咖啡。

不走尋常路的他，九年後創辦了一家企業——新東方。

從身處塔基的自卑青年俞敏洪，到高居塔尖的社會精英俞敏洪，看似很遠，其實很近——近得只需要一本書就能填平。

大學時期的俞敏洪

拯救俞敏洪的那本書，是尼採的哲學著作《查拉圖斯特拉如是說》。尼採提出的「超人概念」把俞敏洪「從自卑中拯救了出來」，牽引他走向企業家的終途。

書籍如同阿基米德的槓桿，具有撬動地球的力量，它讓諸多類似少年俞敏洪一般的邊緣人士，走出封閉的世界，突破人生的局限，走到舞臺中央。

儘管熱愛讀書，並不一定能夠成就非凡事業，但成就非凡者，幾乎都是書籍的忠實信徒。做到頭部的企業家，也無一例外都是「書蟲」。

當俞敏洪在惡補英語和普通話的時候，向南不到五公裡的北京外國語學院裡，後來擔任噹噹執行董事、創始人的女大學生俞渝，正在設計她的留學計劃。

兩位俞姓青年並不認識——但他們都痴迷讀書。

俞渝留學計劃的緣起也是一本書，書名為《如何去美國留學》，靠著這本書的指引，她照葫蘆畫瓢去了美國。

如果不去美國，她還會創業嗎？

很大概率之下，依然會有企業家俞渝——單槍匹馬勇闖華爾街的俞渝，在MBA畢業後第三年，就玩了一出完美的收購遊戲，幫助中國公司拿下美國通用汽車旗下子公司，大賺一億三千八百萬。

俞渝1995年在美國康州爬山

但未必會有噹噹。1996年，俞渝在美國結識李國慶，不到三個月閃電結婚，隨後回國創辦了噹噹。

一本《查拉圖斯特拉如是說》拯救了自卑的俞敏洪，一本《如何去美國留學》改變了俞渝的人生。

這樣的例子，在企業界比比皆是。鋼鐵俠原型埃隆·馬斯克仿佛無所不能，先是涉足網際網路支付改變金融業，又開著特斯拉顛覆汽車行業，同時把民營火箭送上外太空。他無所不能的秘訣就是讀書，「光靠讀書就可以成為一個火箭科學家」，當然再加上「實驗，因為有時書上的東西未必正確。」

讀書對馬斯克的塑造不僅關乎科學素養，還關乎人生選擇。馬斯克從小就是書痴，「直到有一天，我開始讀百科全書，這也無意中讓我發現自己真正的愛好——設計和實現產品的工程師。」

讀書啟蒙了許多企業家的創業初心，隨著企業發展壯大，他們又在書本中尋求管理之道。

2013年，我去採訪三一重工董事長梁穩根和他的創業夥伴、三一集團總裁唐修國。

他們創業之時，中歐長江等商學院尚未成立，「你們做企業遇到問題向誰請教呢？」

兩人的答案很一致，拜書本為師——採訪結束後，唐修國還送了我一本《基業長青》，他說那本書是他的「管理老師」。

書籍，某種程度上，是企業家的孵化器。

二

因為認識到讀書的價值，機緣巧合之下，把圖書做成了生意，美國有亞馬遜，中國有噹噹。

在電商出現之前，書蟲們於浩瀚卷宗中，尋找心中所愛，並不比海裡淘金容易多少——在全球，每天有7740萬本書出版，全球圖書的總量累計超過了2萬億本。

俞渝就親歷過找書之苦。20多年前，她經常去逛中國最大的書店——西單圖書大廈，16000平方米的營業廳裡，陳列著33萬種出版物。俞渝穿梭於暗淡的室內光線中，從一層到另一層，上上下下，每一層圖書還要分開排隊付款，苦不堪言。

俞渝在亞布力企業家論壇

為了找到一本梁實秋描寫北京秋天的散文，俞渝還曾趕到三聯韜奮書店，在三層樓的書店裡，來來回回地翻找，才在「港臺文學」的小角落裡得見真容。

切身體驗過線下買書的不便之後，俞渝更為篤定創辦噹噹的決心。

彼時，初出茅廬的噹噹腳下所踩的，尚是網際網路、電商基礎設施嚴重短缺的不毛之地。

噹噹的第一個辦公室，選在了國家圖書館。俞渝上班的路上，總能看到瀛海威的廣告牌，「中國離信息高速公路還有多遠？從這裡向北1500米。」

瀛海威的廣告牌

彼時，連網民都是鳳毛麟角——噹噹的早期用戶中警察居多，因為公安部門是中國最先聯網的機構。

沒有快遞公司，噹噹啟用了各地的送報公司，給讀者送書上門；沒有支付寶、微信支付、信用卡，噹噹開拓了貨到付款的模式。

於不毛之地建起城池，從無到有、從0到1，噹噹成就了中國第一家上市電商公司，早於京東和阿里四年。

現在，當信息流、短視頻、直播平臺大行其道，人們的注意力被碎片化地分割於短短的140字和15秒，放下手機，斷開Wifi，沉心閱讀還有價值嗎？

親自把全球帶入信息化高速公路的比爾·蓋茨，依然覺得讀書有價值——每天睡前的一個小時，都是固定的讀書時間，他甚至略顯古板地偏愛紙質書勝過電子書。

而俞敏洪的家中，如今已經收藏了一萬多本圖書，「好像沒書在身邊，靈魂就沒有了安全感」。他甚至有些矯情地認定，人生的最大成就不是創立新東方，而是實現了買書自由，再也不用糾結價格。

即便到了現在，俞渝依然從讀書中受益良多，「大衛奧格威的自傳很具象地告訴了我什麼是廣告；華盛頓郵報Katherine Graham的自傳讓我相信，依靠勇氣、堅持和不斷搜尋人才，一個中年女人可以踏入新行業，打造優秀的公司；彼得杜拉克則讓我意識到，要在公司與人性的衝突中尋找中間地帶。」

閱讀的價值，並沒有因為信息的泛濫而消失，反而越發凸顯，這也是噹噹和俞渝繼續堅守的底氣。

而書香的回歸，也讓噹噹繼續青春期。今年4月書香節，噹噹1分鐘賣出圖書3521982冊；暑假讀書季，噹噹的圖書收訂碼洋同比增長48%，中小學生閱讀更是同比大漲156%。

如今的噹噹，不僅身負商業使命，也在履行社會擔當——兩者已經合二為一。無論是與盒馬鮮生、滴滴跨界送書150餘萬冊，讓書香灑遍北京的大街小巷、專車、超市，還是利用年輕人最愛的社交媒體打卡、短視頻平臺直播等新模式，開啟一場復興傳統文化的時空之旅，都是社會價值與商業使命的同步共振。

於商業，書中自有「黃金屋」；於社會，書中自有「堯舜禹」。

三

從書籍中得到滋養的企業家們，也在著書立說，反哺社會。

比如高瓴資本創始人張磊出版的《價值》。

對於操盤4000億投資基金的張磊來說，寫書，從經濟回報來看，性價比著實過低，但以文字為載體，共享積攢幾十年的投資智慧，釋放於普羅大眾和後輩晚生，於社會價值來說，則是指數級的無限量放大。

無獨有偶，全球最大私募基金黑石集團創始人蘇世明，也以八旬之身，耗費三年時間，把從人生的「艱難險阻、挫折坎坷」中總結出來的見解經驗，傾囊相授於《蘇世民：我的經驗與教訓》這本著作中。

「希望這本書能夠給那些希望提升個人影響力、實現自我價值，或是志在建立具有獨特文化的卓越組織的機構人士以啟迪。」

並非每位企業家都有機會寫書立說，但推薦書籍，則人人可行。

也是為了推薦圖書，三十多年前，相隔不到五公裡，卻無緣相識相熟的俞敏洪和俞渝，三十多年後的昨天，終於在亞布力相聚一堂。

亞布力企業家論壇永久會址裡的噹噹圖書館

剛剛落成的亞布力企業家論壇永久會址裡，有一所俞渝以噹噹名義捐贈冠名的圖書館。

酷愛讀書的俞敏洪、張躍、羅康瑞、劉永好等理事，成為了圖書館首批薦書大使。

遠大集團創始人張躍 的手寫書單

俞敏洪推薦的書單長達31本，再顯「學霸」氣息，涵蓋小說、戲曲、哲學、詩歌、紀傳體、社會文化等多種類型。

曾被哲學家尼採「拯救」的俞敏洪，對於哲學書籍依然偏愛有加——《商人為什麼需要哲學》和《人生哲思錄》名列書單。

在一個讀書精神似乎不合時宜的年代，企業家走到臺前，扛起提倡讀書的大旗，具有不可替代的感召力——一個熱愛讀書的社會，才有遠大前景。

因為，書中不僅有維持生計的「糧食與蔬菜」，也有安放靈魂的「詩歌和遠方」。無論是企業家還是普通人，都能從激烈的商戰、繁忙的工作中，暫時抽身而退，轉頭回到書籍的「桃花源」和「理想國」裡休整靈魂，滋養心靈。

向企業家看齊，開始讀書吧。