中國廣告協會助力「北京國際公益廣告大會」取得圓滿成功

由國家廣播電視總局、北京市人民政府指導，中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局共同主辦，中國廣告協會作為支持單位之一的北京國際公益廣告大會於2019年11月11號上午9時在國家會議中心隆重召開。

開幕式由北京市廣播電視局黨組書記、局長楊爍主持。致辭結束後，國家廣播電視總局副局長、黨組成員高建民、中共北京市委常委、宣傳部長杜飛進、國際廣告協會主席斯裡尼瓦桑·斯瓦米、國家廣播電視總局傳媒機構管理司司長袁同楠、北京市廣播電視局黨組書記、局長楊爍、中國廣告協會會長張國華共同啟動北京國際公益廣告大會。

為期3天的大會，圍繞「牽手公益 共築美好家園」主題，舉辦了系列主題研討會。

在中國廣告協會的大力支持積極籌備下，邀請國內外公益廣告領域專家學者和權威人士、行業領軍人物以及廣播電視媒體、網絡機構、廣告機構、院校、公益組織等知名專家，通過圓桌對話、主題演講等方式，開展了圍繞「傳播公益共贏理念，構建人類命運共同體」主題研討會；突出國際化元素，集聚國際公益廣告領域知名專家，打造公益廣告全球深度對話的大師盛宴；以「公益傳承中華精神，廣告見證祖國繁榮」為主題的公益廣告內容創新研討會；以「融媒體激活廣告創新，大眾力量促進公益發展」為主題的公益廣告全媒體創新研討會；以「管理支持促參與，革新助力創繁榮」為主題的公益廣告管理創新研討會。同時還邀請一批優秀公益廣告作品的創作者在大會舉辦期間與觀眾交流和分享公益廣告創作過程中的心路歷程。

作為本次大會的重要組成部分之一，主題研討會以「傳播公益共贏理念 構建人類命運共同體」為主題，由新華社雙語主持人李丹擔任主持，邀請國家廣播電視總局傳媒機構管理司司長袁同楠，國家衛生健康委員會規劃司司長毛群安，中央廣播電視總臺總經理室常務副召集人任學安，中國廣告協會會長張國華，國家廣告研究院院長丁俊傑，麥肯·光明廣告有限公司中國區首席創意官鄭以萍，字節跳動副總裁張羽，聯合國兒童基金會東亞及太平洋地區企業社會責任專家Ida Hyllested等嘉賓出席，圍繞公益廣告的促進與管理、助力健康中國行動、公益廣告對社會發展的促進與影響等方面，對公益廣告的社會意義與價值等方面進行了多維度、多角度的主旨演講。

國家廣播電視總局傳媒機構管理司司長袁同楠做了「公益廣告的促進與管理」主題演講，從廣播電視公益廣告發展的基本情況和進一步繁榮廣播電視公益廣告的思路舉措兩方面與觀眾進行了交流。他表示，黨的十八大以來，廣播電視公益廣告作為國家公益事業的重要組成部分和廣播電視工作的重要方面，得到各方面的重視，取得長足的進步，整體呈現良好的發展態勢。袁同楠表示，面向未來，為了進一步繁榮廣播電視公益廣告，公益廣告需要著力強化「堅守職責使命、著力提升質量、積極創新傳播、切實完善政策」四個方面的工作。

健康中國行動推進委員會辦公室副主任、國家衛生健康委規劃司司長毛群安做了「關於公益廣告助力健康中國行」的主題演講，他認為，全面健康到全面小康是公益廣告的重要職責。公益廣告、公益宣傳需要倡導正確的健康觀，將健康觀念深入人心。他表示，健康中國行動推進委員會辦公室，願意和各個部門、各個地方開展全方位的合作，圍繞著公益宣傳，圍繞倡導人們的健康生活方式，來通過公益性的宣傳，使相關的知識和技能到每一個家庭、到每一個單位、到每一個人的身上，並把它轉化為行動。

中央廣播電視總臺總經理室常務副召集人任學安做了關於「守正創新，央視開創主題主線公益廣告新局面」的主題演講，從「近幾年總臺公益廣告工作情況」「央視公益廣告取得的一些成績」和「公益廣告傳播的心得體會」等三方面做了相關介紹。任學安通過活動現場播放《我是誰》《戰鬥英雄張富清》《十四億分之一》一系列獲獎公益短片，向嘉賓做了4年來中央廣播電視總臺守正創新參與主題主線重大公益傳播，對公益宣傳這方面進行新局面的探索的匯報。任學安表示，希望未來能夠加強跟各個機構在公益傳播方面的合作。

國際廣告協會全球副主席、中國廣告協會會長張國華做了主題為「公益心 共同心」的演講。他表示，廣告是經濟的「晴雨表」，經濟繁榮，廣告繁榮，公益廣告更加繁榮。他認為，優秀的公益廣告需要具備溫度、態度以及社會正確導向，這也需要黨中央、國務院和政府有關部門的積極引導、政策上的支持和保障，主管部門的大力推進和社會各界愛心人士的積極參與。他希望公益廣告能夠社會的共識，讓公益心成為人們的共同心，讓公益廣告激發出更多的人性的光輝。知行合一，這就是公益廣告最大的價值。

中國傳媒大學學術委員會副主任、博士生導師、國家廣告研究院院長丁俊傑的演講主題是「公益廣告的社會責任與發展」。他對「公益廣告很重要，公益廣告很矛盾」觀點進行了展開，並分別做了細緻的闡述。他表示，公益廣告不止是慈善活動，更是以謀求社會利益為出發點，推動公益行動的傳播活動。作為是公益傳播的形式之一，公益廣告在當下網際網路時代、碎片化時代被賦予了前所未有的力量，這是研究探討公益廣告的價值所在。

麥肯·光明廣告有限公司中國區首席創意官鄭以萍做了主題為「公益讓我成為更好的廣告人」的演講。她通過對《撿回珍珠計劃》《為盲胞讀書》等多個案例的解析，表明公益不應將品牌排除在外，而是讓品牌富有意義，並且更值得信賴。她認為，如何讓品牌擁有更加向上的價值觀，更正面積極的帶領大家往一個更美好的世界，也是新的品牌公益的使命：「新的『行俠仗義』，是用專業為品牌做有意義的事，讓人們因為意義而更認同品牌。」

字節跳動副總裁張羽做了「公益傳播，讓我們一起行動」的主題演講。他認為，從當初1.0的廣播電視時代，到2.0的社交網絡時代，再到現在3.0的完全網際網路時代，公益正變得更加生活化、多元化，甚至人們在普通的消費中，就完成了公益行為。他表示，信息傳播本身就是一個社會動員的過程，當一個信息在社會上形成了更多的共識，就會在社會上形成巨大的影響力，對社會有著巨大的推動力。

聯合國兒童基金會東亞及太平洋地區企業社會責任專家Ida Hyllested做了關於「凝聚行業的力量來推動廣告對未成年人的積極影響」的主題演講。他從「數位化營銷對兒童的影響」「食品營銷對兒童飲食的影響」「性別偏見和刻板印象」等三個方面介紹了聯合國兒童基金會在兒童權利涉及到營銷領域不斷開展的工作。她表示，為實現這一願景，聯合國兒童基金會會儘快使大家意識到兒童在營銷中的權利。通過政府和工商界的相應指導，明確企業如何能夠實現這一願景，也希望未來企業的營銷事件能夠將兒童的權利和利益放在優先位置。

在公益廣告大師盛宴上，中國廣告協會還盛情邀請到Loong創始人、Cheil前ECD龍傑琦、厄瓜多技術大學視覺設計系平面設計教授ChristopherScott、馬馬也創始人兼CEO 莫康孫、國際品牌協會亞洲區主席 董立津、BBDO曼谷執行創意總監Pitha Udomkanjananan、寶潔大中華區傳播與公關部副總裁許有傑、紅岸創意熱點創始人、執行長馬千裡、因賽集團執行創意總監 張曲等國內外行業專家就公益廣告的文案創意、前期拍攝、內容生產、特效包裝等不同細分領域，展開了藝術創作的深入探討。觀點碰撞，精彩紛呈。專家們用澎湃的激情、鮮活的案例，生動地詮釋了盛宴的主題——「創意讓公益更有力」。

在公益廣告內容創新研討會上，回顧中華人民共和國成立70年，圍繞「公益傳承中華精神 廣告見證祖國繁榮」，以「主題演講+對話+圓桌」的形式展開活動，共同探討我國公益廣告發展沿革，從內容創新看精神面貌提升，從形式創新看經濟實力增加。公益廣告的價值在於以符合時代特色的形式傳遞正確的價值觀，發揮廣告的文化價值導向作用。唯以新的思維、新的創意、新的格調、新的表現手法才能吸引公眾關注、產生共鳴，從而提升公益行動力、增強社會凝聚力。

「融媒體激活廣告創新，大眾力量促進公益發展」公益廣告全媒體創新研討會，邀請製作機構、播出機構和網絡平臺等共同探討「移動優先」戰略的大背景下，5G信息技術、融媒體傳播格局對公益廣告全媒體創新的影響和帶來的發展機遇。

公益廣告管理創新研討會圍繞「管理支持促參與，革新助力創繁榮」，探討構建和完善政府+媒體+市場+公益組織+高校全社會推動公益廣告發展和管理的良性聯動機制。

隨著公益廣告管理創新研討會的落幕，北京國際公益廣告業步入尾聲，本次大會的舉辦，勢必將凝聚公益廣告的力量，傳承中華民族的傳統文化，弘揚社會主義核心價值觀，更廣泛、更有深度地傳播公益共贏理念。中國廣告協會助力北京國際公益廣告大會打造國際一流的公益交流平臺，祝賀北京國際公益廣告圓滿成功，將持續為推動中國公益事業蓬勃發展貢獻力量。

國家廣播電視總局副局長、黨組成員高建民，中共北京市委常委、宣傳部長杜飛進，國際廣告協會主席斯裡尼瓦桑·斯瓦米，國家廣播電視總局傳媒機構管理司司長袁同楠，北京市廣播電視局黨組書記、局長楊爍，國際廣告協會全球副主席、中國廣告協會會長張國華、全國廣電系統代表以及來自政府、企業、公益組織、院校、媒體機構的代表和專家等600餘名嘉賓參與活動。