11月12日上午，北京國際公益廣告大會系列專項促進交流活動之一公益廣告制播聯合體倡議活動在國家會議中心舉辦。活動現場，《2013年-2017年廣播電視公益廣告扶持政策效果評估報告》正式發布，公益廣告制播聯盟正式成立。
嘉賓合影
中國扶貧基金會副秘書長王鵬，中國傳媒大學廣告學院院長、全國公益廣告創新研究基地主任丁俊傑，中國傳媒大學全國公益廣告創新研究基地副主任和群坡，中國第一汽車集團有限公司品牌公關部社會責任辦公室(扶貧辦)主任葛季明，河北省淶水縣南峪村黨支部書記段春亭，中國廣告主協會公益品牌委員會秘書長蔣文鳳，CCTV電影頻道廣告部主任黨海燕，君樂寶品牌營銷中心總經理兼副總裁邱唯農，北京華智瑞恆廣告有限公司總經理葉霞，廣告人文化集團副總裁、創意星球公司總經理韓靜等領導嘉賓蒞臨現場，就公益廣告的慈善意義、社會價值各抒己見。
廣播電視公益廣告是傳播先進文化、引領社會風尚的重要載體。2013-2017年，國家新聞出版廣電總局持續開展廣播電視公益廣告專項資金扶持項目評選，各項扶持政策實施取得了積極的成效。活動現場發布的《2013年-2017年廣播電視公益廣告扶持政策效果評估報告》對廣播電視公益廣告扶持政策的實施效果進行了全方位、多角度的評價。
公益廣告在促進社會經濟發展、推動脫貧攻堅中發揮著重要作用。中國扶貧基金會副秘書長王鵬指出，影響力建設是公益組織可持續發展的重要支撐，中國扶貧基金會作為扶貧領域規模最大的全國性社會組織之一，從社會影響力建設、行業影響力建設、捐贈方影響力建設、政策影響力建設等方面著手，通過自媒體平臺、傳統媒體平臺、明星合作平臺等多渠道推動機構影響力發展，推出了一批品牌公益項目，受益貧困人口達3000多萬人次，受到了捐贈企業和公眾的廣泛認可。
中國扶貧基金會副秘書長王鵬
河北省保定市淶水縣南峪村是公益活動的受益村，村黨支部書記段春亭專程抵達活動現場，做了題為「創新旅遊扶貧模式，綠水青山變成金山銀山」的主題報告。村莊通過就地取材，對村內破舊閒置農房進行舒適化改造，發展高端民宿，探索出了可複製的旅遊扶貧新模式。如今，南峪村成了一個既留得住鄉愁，也留得住遊客的地方。
中國第一汽車集團有限公司是積極承擔公益責任、主動承接扶貧任務的企業代表。公司品牌公關部社會責任辦公室(扶貧辦)主任葛季明介紹，公司從2012年開始承接扶貧任務，不僅帶頭相應中央號召，而且設立了「紅旗扶貧夢想基金」，成立了「紅旗愛上公益」品牌，從民生、環境、文化3個方面開展公益行動。葛季明說，並非只有一汽集團在這麼做，中國所有的央企都在行動;企業付出了巨大的努力，也收穫了豐碩的成果。
許多人認為，公益廣告是國家的事、媒體的事，中國廣告主協會公益品牌建設專委會秘書長蔣文鳳卻告訴觀眾，企業與個人都可以參與公益品牌建設。中國廣告主協會公益品牌建設專委會推出的「公益品牌建設計劃」，把公益文化和慈善文化植入企業文化，可以幫助企業樹立公益品牌、踐行社會責任。
活動現場，君樂寶品牌營銷中心總經理兼副總裁邱唯農講述了君樂寶公司通過推出「花生牛奶」幫助貧困地區銷售花生，通過建設旗幟牧場幫助貧困戶就近就業的故事。圍繞君樂寶公司以項目扶貧的公益實踐，CCTV電影頻道廣告部主任黨海燕、君樂寶品牌營銷中心總經理兼副總裁邱唯農、北京華智瑞恆廣告有限公司總經理葉霞現場展開了互動交流，並達成共識：只有藉助產業的公益扶貧才能行穩致遠。
黨海燕、邱唯農、葉霞現場交流座談
年輕人是踐行公益事業的新生力量。廣告人文化集團副總裁、創意星球公司總經理韓靜介紹了公司攜手鳳凰網打造的「青春BANG」社會設計項目。韓靜表示，希望通過公益培訓助力公益行動，用青年的力量改變社會，讓世界更美好。
活動現場還發布了《2018年度中國演藝明星公益觀察報告》和《S20中國演藝明星公益經典案例集(2018)》。中國傳媒大學廣告學院院長、全國公益廣告創新研究基地主任丁俊傑在解讀《報告》時說，公益廣告最大的作用是凝聚共識，如果打通公益廣告、公益傳播、公益項目3個環節，把公益廣告變成公益傳播、把公益傳播變成公益項目，對我們的國家、我們的民族將是極大的貢獻。
《2018年度中國演藝明星公益觀察報告》和《S20中國演藝明星公益經典案例集(2018)》發布
國家廣電總局傳媒司廣告處處長楊崢
國家廣電總局傳媒司廣告處處長楊崢在總結講話中談到：公益廣告是國家公益事業和社會文明建設的重要組成部分。國家廣電總局始終強調「守正創新」，公益廣告通過小切口展現大情懷，讓愛心穿越山海，用善行融化寒冰。，傳播公益本身就是一種公益。北京國際公益廣告大會最重要的成果之一就是倡導成立了「公益廣告制播聯盟」，聯盟涵蓋了媒體、企業、廣告公司、社會團體、公益組織、專家學者等各類參與公益廣告製作傳播的主體，使公益廣告建立了一套可持續發展的生態系統，創造了中國公益廣告事業的一個典範。相信在全社會的共同努力下，公益廣告必將提升中國文化軟實力。
第一批加入「公益廣告制播聯盟」名單的包括北京三元食品股份有限公司、日本永旺集團(中國)投資有限公司、廣州好實再電子商務有限公司、香港蔣氏國際中多盈股份有限公司、遠東控股集團、深圳龍崗消防大隊。代理方包括北京紅岸影視文化傳媒有限公司、中國廣告主協會、北京一廣文化傳媒有限公司、貴州天馬傳媒有限公司。媒體代表包括中國教育電視臺、電影頻道、湖北衛視、四川衛視、河南衛視、黑龍江衛視、廣東衛視、貴州衛視、遼寧衛視、吉林衛視、山東教育衛視，全國公益廣告創新研究基地提供創作審核平臺。
編輯：賀賀