2019-01-11 來源 :公益時報 作者 : 張明敏
近日，由中國扶貧基金會、中國綠化基金會、中國人口福利基金會、深圳國際公益學院、二更公益、南都公益基金會、壹基金、公益時報、《中國慈善家》雜誌、新浪微公益等10家機構作為首批成員共同發起的「N次方公益傳播聯盟」正式籌建，共建公益傳播新生態。
聯盟表示，未來將吸引更多深耕公益領域的傳播機構、品牌企業、公益院校與公益組織共同加入，打造公益品牌活動與優勢傳播資源跨界合作平臺，推進中國公益傳播事業發展與資源整合支持平臺，構築公益領域人士交流互動與合作支持新平臺。
公益傳播讓公眾參與更便捷
2008年，汶川地震激發公眾參與公益熱情，公益傳播在這一年達到峰值。隨著公益事業的發展，2016年《慈善法》正式出臺，距今實施已滿兩年，但研究表明公益傳播態勢與公益事業發展的進程並不相匹配，這需要公益傳播的努力倡導，讓人人公益的理念被公眾認知和認同，讓公眾身邊的正能量故事變成一種激勵和引領，通過改進場景公益的傳播方式，讓公眾更便捷的參與。
作為「N次方公益傳播聯盟」發起方代表，二更傳媒總裁林冠朝就參與聯盟初衷做出闡釋。
林冠朝說，「第一，新媒體交互性強，用戶反饋更加直接。能夠較好的幫助公眾和機構踐行社會責任；第二，從圖文傳播媒介升級到短視頻，二更發現短視頻比圖文更有利傳播，這讓公益傳播更為便利，加深了二更公益的使命感；第三，公益行為中，僅憑一己之力較難成形，好素材、好話題的尋找和傳播需要多方參與共建；第四，二更在發展中接觸的機構夥伴都擁有核心公益資源，這有利於二更做好公益。」
場景公益時代呼喚專業傳播
移動通信技術高速發展，公益傳播越來越成為場景公益，公益無處不在，隨手公益，公益既能讓人看見，還能讓人觸碰，場景公益的時代已經來臨。
深圳國際公益學院助理院長傅昌波表示，「N次方公益傳播聯盟。首先，應該是各類全目錄跨平臺媒體的公益傳播資源聯盟，夥伴優勢互補。資金、聲音、時間、技能都是聯盟夥伴可以提供的公益資源；其次，每年推選引領性公益創新傳播案例。聯盟傳播可以分成幾個類別推進，從故事技法、內容呈現、技術融合都是建立類別。未來，聯盟將考慮建立公益傳播研究中心，讓場景公益更加廣泛、深入、專業，讓傳播機構、企業CSR部門、社會組織自媒體等力量，匯成強大合力。公益研究、公益行動、行業沙龍、行業培訓、年度報告、創新案例、年度峰會，這些都是聯盟發展選擇的範疇。」
「N次方公益聯盟中的每個夥伴都知道自己的位置和作用，這樣大家才能聯手，二更公益的需求也是從淺到深，從最簡單的做起。聯盟夥伴都是智囊團，發現好資源和好機構需要幫助，二更將提供最好的資源進行支持。」林冠朝說。
創刊於2001年的《公益時報》，是國內最早專注公益領域報導的媒體，可以說，見證了當代公益的發展歷程，也參與和見證了公益傳播的所有形態和發展階段。
作為聯盟發起方代表，《公益時報》總編助理高文興表示，「公益傳播有它的特殊性，在某種意義上來說，有一定的難度。作為個體，公益傳播要結合自身屬性，樹立自身區別於其他媒體的特色和品牌，這樣才能為公益傳播增添有效的價值；當然，公益傳播應該以合力進行，所以作為聯盟，設定明確的目標，精選優質的媒體，讓聯盟以傳播效果取勝，而不僅僅是簡單的媒體矩陣，讓1+1真正產生大於2的效果，這是公益傳播聯盟的意義所在。」