英國婚戀網站每年銷售額2億歐元

2020-12-02 驅動之家

據新浪財經報導，在全國人口不過6300多萬的英國，有超過900萬人使用網絡交友平臺尋找愛情。聖誕連著新年長假，若非外出度假，就唯有線上交友線上約會為打發時間。英國婚戀網站以每年2.11億歐元的銷售額位居歐洲之首。英國人找對象不是特別在乎年薪和房產，除了基本信息外，有時候會看看政治傾向。

歐洲一共有5000家婚戀網站，其中約1500家發源於英國，並以每年2.11億歐元的銷售額位居歐洲之首。其中數家被列為國內婚戀網站的學習樣本。

14%英國人靠婚戀網站找對象

「為什麼上網相親？我每天的工作根本沒法認識太多人，之前也在酒吧認識不少帥哥，可他們更多的是追求一夜情而不是戀愛。」30歲的東歐女孩凱蒂歐娜坦言。她認為，在倫敦，最靠譜的相親方式不是「偶遇」和邂逅，而是仰仗「朋友介紹」，「網上約會」(online dating)則是此外的第二選擇。在她的新年假期計劃中，除了會朋友，就是見網友。

凱蒂歐娜的想法並非另類。英國人厭倦了一個個的「速配」不眠夜，也對在本土酒吧尋覓真愛的機會日益失望。英國的酒吧和派對向來都是英國年輕人社交的重要方式，但由此引發的酗酒問題越來越淡化了其原本的社交意圖。此時網戀平臺顯得相對單純了些。

與歐洲其他國家相比，英國，尤其是倫敦是個「移民大戶」，2011年的全國統計數據顯示，該國有700萬出生於外國的移民，佔全國人口12.3%。而在倫敦這個國際大都市，有37%都是「外國人」。這還沒有算上父輩出生在外國的英國人。這些外來移民來自全球各個角落，文化以及語言的眾多差異讓英國「剩男」「剩女」的問題更加複雜。

英國婚戀網站從2000年開始初見端倪，一開始嘗鮮的只有10萬人左右，可根據婚戀網站調查機構Metaflake的最新統計數字，在全國人口不過6300多萬的英國，有超過900萬人在使用1500多個網戀交友平臺尋找愛情。甚至有一項研究數據顯示，英國人有30%的新戀情都從網戀開始。根據市場調研公司YouGov的統計，在過去5年間，他們抽樣了3384萬人，其中有21%承認，他們是在婚戀網站上相互認識的。

在這些上網相親的910萬英國人中，有2/3鍾情於大網站，例如Match.com或者是eHarmony，另外還有280萬人實際上更忠實於色情網站。

和中國的網戀平臺略微不同，英國人找對象不是特別在乎年薪和房產，在一些類似年齡，身高，體重，興趣愛好等基本信息之外，他們還有些看似很奇怪的訴求。例如：「政治傾向」。網戀老手Jill Filipovic接受《衛報》採訪時就明確表示：「我絕不會和一個右翼分子約會」。此外，同性戀和雙性戀也可以正大光明通過網絡找到所謂靈魂伴侶。

Metaflake的執行長Henning Wiechers分析說，「英國人思想開放，使用網戀平臺已經是一個傳統，在這上面的消費人們甚至越花越多」。於此同時，「英國也是視頻約會的領導者，德國其次」。Henning Wiechers同時提醒說，上網約會的910萬人中的男性中，又有1/4已經處在戀愛或是婚姻關係中了。

婚戀網站年銷售額2.11億歐元

整個歐洲都鍾愛上網相親，但是英國卻算得上是單身最為集中的一個國家，這也就註定英國版的婚戀網站異常的色彩斑斕。這其中，不僅有主流相親網站，也有服務於不同宗教，人種的相親網站。為了細分市場，婚戀網站領導品牌Match.com還有多項服務，例如，約會的對象就可以分為「黑人」，「亞洲人」，「同性戀」，甚至可以細化到「波蘭人」。


英國相親網站價目表
 

在收費問題上，英國在線相親的收費算不上低廉，但是也可承受。以Match.com為例，1個月收費29.99英鎊；3個月為59.97英鎊，6個月則為77.94英鎊。平均而言，英國前五大婚戀網站半年的註冊為用為65到100英鎊不等。而若要享受稍微具有技術含量的服務，例如人格測試等，那么半年的會員費則可能高達168英鎊。

與中國的相親網站分級別會員，以及付費給對方免費閱讀信件這些繁瑣的相親方式不同，英國的相親網站大都清爽直接，沒有太多層級之分，更不存在「按效果收費」之說。

在英國政府苦苦尋覓新的經濟刺激方案時，他們其實並沒把「網戀」太當回事。可實際上，歐洲一共有5000家相親網站，其中約1500家發源於英國。其中數家被列為國內婚戀網站的學習樣本。英國的婚戀網站的市場容量去年增加了6%，銷售總額達到1.7億英鎊之多。並有可能在今年實現另一個5%的市場總量增長。

根據Leadingdatingsites.co.uk的統計，這些婚戀網站每年銷售額達2.11億歐元，領先於德國的2.03億，以及法國的1.22億。而婚戀網站的蓬勃發展又激發了「下遊產業」，例如一系列專注於對婚戀網站進行排名和統計研究的第三方專業網站。

Match.com的名聲大噪並非孤立。近些年，發家於蘇格蘭的婚戀網站丘比特(Cupid)成為後起之秀，不僅上市，且發起了一系列的併購，包括對一些法國和德國的婚戀網站的併購。去年2月，丘比特還花費20萬美元收購了一家印度婚戀網站，當時該網站已經有用60萬名獨立訪客，月營收達650萬美元。規模化經營之後，丘比特2011年的銷售額達到5300萬英鎊。

當然，殘酷的競爭環境之下，賺錢也並非易事，因為賺到的錢又要很快大筆投入到廣告中去，以爭取或是維持市場地位。

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