這些品牌名,「縮」的究竟是什麼? | Fashion

2020-11-30 搜狐時尚頻道

原標題：這些品牌名，「縮」的究竟是什麼？ | Fashion

那些有名的、直接用人名或者姓氏當做名字的品牌，擺在那，人們記住了，也不會去深究其含義。像Prada，Louis Vuitton，Hermes等。要知道的至多是背後的那段歷史——一般的消費者也懶得去知道。有些品牌，將長長的名字縮寫了，好記，但是卻總不知是什麼意思。長久下來，我也默默記住了不少，有些有意思，有些——像，Uniqlo這樣的，其實也沒什麼特別含義，本來是叫「Unique Clothing Warehouse」，縮寫應該「UNI-CLO」。不過1988年在香港成立公司，登記時竟把C字寫錯成Q，變成了UNI-QLO，公司見串法特別，索性把品牌名字 (包括日本) 全部改掉，所以就變成了今天的這個名字。當下常見的品牌名字縮寫裡，倒是有這麼幾個，略感興趣的，最著名的應該是「Fcuk」了！

FCUK——每一次逛街幾乎都會看到它，因為它就在Oxford Street上，從Selfridges一出來就看到了，每次都下意識以為是粗口的那個單詞。每次都糾正自己，可是下次又下意識將那個髒字念出來，死循環。我覺得品牌可能是故意的吧？回到品牌的本身來，其實這是一個由英國人史蒂芬·馬克斯和法國時裝設計師皮埃爾·達勒、妮科爾·法西於1972年創建的品牌。1996年，開始使用FCUK當商標，並在次年取得英國商標註冊。名字的全拼是——French Connection United Kingdom的縮寫，產品包括服裝、香水和化妝品。而且品牌也極其擅長利用其名字來炒作，比如在衣服上印上「「fcuk fashion」、「hot as fcuk」、「fcuk this」、「mile high fcuk」、「too busy to fcuk」、「lucky fcuk」等字眼，結果都賣得很好。Anyway，它在廣州也有門店了。

Oxford Street的fcuk

Acne Studios的Acne不是一個單詞，不是暗瘡的意思，如果手賤要去百度或者google圖片的時候，記得加上Acne Studio，不然會出來一大堆暗瘡的圖片，略可怕。Acne這個品牌，本人也很喜歡，它是由Johnny Johansson在1997年，於瑞典斯德哥爾摩（Stockholm）創立，Acne Studios以 「Ambition to Create Novel Expressions」 的首字母組成——「旨在創造新穎的表達方式為目標」。在品牌創立之初，1997年，Acne的設計師們忽發奇想，設計推出一百條牛仔褲當禮物送給身邊人，其後竟然收到大量的訂單，要求購買Acne的牛仔褲，並登上了瑞典的《Elle》雜誌。。從此，Acne Studios正式進軍時尚圈。Acne的設計裡包含有許多現代的元素，它用舒適的物料、搭上基本的色調，營造出一種不拖泥帶水的時髦。而作為現代時裝代表，以及品牌起點的牛仔褲，自然而然成為這個品牌的key item。近幾年，品牌的鞋子，圍巾等單品也逐漸火熱了起來。

COS——2006年成立，屬於H&M旗下品牌的COS，其名字的全拼是Collection of Style，簡而譯之，就是「風格薈萃」的意思吧！我個人是非常喜歡它的設計風格的，品牌總部在瑞典，走稍微高端簡約的路線，所以它的設計風格總有一種極簡清冷的感覺在。美中不足的地方在於size太大，大概是因為北歐人民人高馬大，因此最小的xs我覺得還是很寬鬆。儘管是建立在相同的商業理念——「最優價格的時尚與品質」之上，COS 仍然是H&M集團的一部分，是作為一種補充而非競爭對手般的存在。

MCM是個在中國火到不行的品牌，但應該還是有許多不知道品牌的全名，它其實是 Mode，Creation，Munich （風格、創新、慕尼黑）三個字的縮寫。MCM於1976年，創建於德國慕尼黑，最初以製作高級旅行皮具起家，創始人是好萊塢巨星Michael Cromer。在八十年代品牌的全盛時期，MCM生產包括手錶、珠寶、香水、服裝、箱包以及小型皮具等在內的超過五百款的產品。2005年被韓國的Sungjoo Group收購之後，雖然產品還是在德國製造，但它已經變成一個韓國公司了。由於品牌轉手，不同的商業戰略加持之下，亞洲市場被首先打開，所以我們才能看到它這幾年霸氣地橫行於亞洲市場，在歐美市場反而表現平平。

Y-3是Adidas品牌和設計師Yohji Yamamoto（山本耀司）合作的高端運動品牌。品牌的Y代表Yohji Yamamoto，而3則代表Adidas三條線的logo，所以品牌取名Y-3。與山本耀司的同名品牌有其相似之處，在於標誌性的黑白灰色調，而不同的是，它更年輕，也更運動風。他將其個人品牌的簡潔、極具設計感的風格融入Y-3，只為呈現一個高端時尚的運動品牌形象。Anyway，它還蠻貴的就是了。

H&M——這是個稍微逛過街，買過衣服的人都知道的品牌。H&M這個縮寫太好念也太好記，全稱是什麼，人們似乎也不會太在意。H&M這個來自自瑞典的平價服飾品牌創立於1947年（竟然是69歲的老品牌了）。當時創始人Erling Persson只想要賣女裝，因此把公司名取作Hennes，在瑞典語中就是「她的」的意思。後來他又買下一間獵裝公司，名為Mauritz Widforss，主要是賣男裝的。在那以後，男女裝都有了，於是公司的名字也改為Hennes & Mauritz，取頭字母也就是H&M。

Vetements不是縮寫，本意也很簡單。因為它現在很火，所以放在這裡沾點邊說說。它是時下又貴，卻也賣得最好的設計師品牌之一。Vetements這個聽起來有點熟悉，但是看起來有點陌生的單詞，其實是法語「衣服」的意思——多麼簡潔，跟設計師Demna Gvasalia的名字一點都不沾邊。但是這個叫做「衣服」的「昂貴高街」品牌，以閃電之勢，搶盡時裝新聞頭條，一件衛衣七八千，被搶到斷貨，上萬元一條的牛仔褲，很快賣完，兩千多一件的雨衣，也是一上架就賣光了……所以說，一個名字重要嗎？含義重要嗎？

——有時重要，有時也不重要吧！最重要的在於其產品是否能成就這個名字。

/

____The End.

黃信然

微信號：seasonseasonhuang

黃信然，自由撰稿人。曾任圖書出版編輯，時尚愛好者。英國 University of Westminster 時尚商務管理碩士。已出版長篇小說：《海是天倒過來的模樣》、《和花和月長少年》、《直到四季都錯過》。豆瓣電子短篇集《他們都走遠了》。

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