衝上熱搜!震驚全球電影業的重大宣布!觀眾笑了,電影院哭了?

當地時間3日，美國華納兄弟宣布了一項震驚好萊塢乃至全球電影業的操作計劃：公司打算在2021年，將所有電影在登陸北美院線的同時，放在流媒體平臺HBO Max同步上映，也就是取消「院線窗口期」。

華納兄弟2021年新片將線上線下同步上映

華納兄弟的這一決定預計將影響至少17部電影，包括多部大製作電影如《黑客帝國4》《新自殺小隊》《沙丘》等。所有影片將在北美首映日當天加入流媒體HBO Max的點播片庫，提供4K超高清和高清版本， 該流媒體訂閱用戶無需花費額外費用便可點播觀看，時限為一個月。 而在北美以外地區，這些電影仍將採用院線獨佔的方式上映。

華納高層同時強調，這一操作只針對2021年上映的影片，目前預計不會持續到2022年以及之後。 事實上，在正式宣布這一消息之前，華納已經決定對即將於今年聖誕節推出的《神奇女俠1984》採用這種線上線下同步上映的方式。這就意味著，人們在節日期間可以選擇去電影院觀看這部影片，如果對疫情下前往公共場合有所擔憂，也可以第一時間在家通過流媒體平臺點播觀看。

據悉，如此大規模的院線與流媒體同步上映尚屬首次 ，人們普遍認為這是出於對新冠肺炎疫情之下院線前景的擔憂。美聯社將其形容為「在疫情蔓延期間，好萊塢電影公司最具震撼性的一次轉變 」。

華納兄弟決定引發市場強烈反應

重挫影院行業股

華納兄弟決定將明年新片在影院和流媒體平臺同步上映的消息一經披露，就引發了資本市場的強烈反應，重挫影院行業公司股票。而面對流媒體的崛起，媒體行業巨頭們遭受了怎樣的損失？又採取了哪些手段轉型？

CNBC葉文多表示，首先，這一決定毫無疑問是重挫了影院行業，隔夜交易中，美國主要電影院線上市公司中，AMC、喜滿客Cinemark和IMAX都出現大幅下挫 ，其中，AMC股價下跌近16%，Cinemark跌幅更是接近22%。與此同時，目前華納兄弟的母公司AT&T股價則出現小幅上漲 ，而在華納押注流媒體後，奈飛 的競爭壓力則明顯增大，因此，股價下跌超過1%。

一直以來，在美國，電影基本上都是先在電影院上映，再允許以流媒體等方式在影院之外播映。在疫情之前，美國市場上，這兩者之間的間隔時間一般是90天，這也是所謂標準窗口期。 為了保護自身利益，影院方面對此一直非常堅持。不過，在疫情之下，電影院失去了不少談判籌碼。今年早些時間，環球影業的《魔發精靈2》曾選擇在北美市場上繞過電影院，而通過線上平臺上映，但用戶需要額外付費才能觀看。隨後，環球影業又與AMC等影院達成協議，將窗口期從90天縮短至17天。

而現在，華納兄弟的做法則更為激進，不僅完全剔除了窗口期，而且不向平臺付費會員收取額外的點播費用，這意味著流媒體平臺訂閱用戶的爭奪變得更為激烈。 華納兄弟做出這一決定的原因一方面可能來自於成本壓力。

據《華爾街日報》報導，一些華納兄弟計劃在明年上映的電影的製作成本超過1.5億美元，推廣費用也可能達到數千萬美元。但疫情下，北美票房市場嚴重縮水，目前全年水平較上一年已經減少了接近80%。

另一方面，媒體行業在疫情下的虧損，以及奈飛等流媒體的崛起也迫使媒體巨頭們加快轉型的速度。據最新公布的三季度財報及公開數據分析，包括迪士尼、福克斯等美國媒體行業巨頭們遭受的損失總計超過130億美元 。不過，較早入局流媒體的迪士尼已經嘗到甜頭，今年第三季度，迪士尼雖然出現了40年以來的首次虧損，但是流媒體平臺迪士尼+卻斬獲了7370萬用戶，使得股價不跌反漲。

在做出最新調整時，華納兄弟方面目前對外釋放的信號顯示，其希望將影響限制在2021年，以及北美市場上，對於未來是否會沿用這一做法，而其他同行是否選擇跟進也還需要一段時間觀察。