東方網·縱相新聞記者 陳晨
當地時間周四，美國華納兄弟影業宣布旗下2021年17部影片將在影院和流媒體HBO Max同步上線，傳統的院線窗口期被取消。
消息一出震驚好萊塢，這意味著幾十年來的傳統電影發行方式遭到了有史以來最大的挑戰。
北美幾大連鎖院線立刻做出回應，表示自己被"打得措手不及"。更糟糕的是院線股價狂跌，AMC股價周四下跌16%至3.63美元，Cinemark下跌22%至13.30美元。
疫情以來，電影公司和電影院之間的矛盾不斷升級。窗口期不再，觀眾還會走進電影院嗎？華納此舉會否成為壓死駱駝的最後一根稻草？
"神奇女俠"只是誘餌，北美幾大院線股價狂跌
一般來講，一部新電影會一個90天的窗口期，即，至少在影院上映滿90天之後才能在其他平臺播出。這是製片廠和影院幾十年來奉行的傳統經營模式。
華納兄弟周四宣布的消息無疑打破了這一傳統。公司宣稱，其2021年片單共17部電影將同時登陸影院和其兄弟流媒體平臺HBO Max。HBO Max用戶將不必等待90天的時間，在影片在院線上映的同時即可在網上觀看到。
消息一出，北美幾大連鎖院線股價狂跌。AMC股價周四下跌16%至3.63美元，Cinemark下跌22%至13.30美元。Imax和馬庫斯公司也損失慘重。AMC執行長亞當·阿倫表示，他已經與電影公司進行了一次緊急對話。
（圖說：北美最大院線AMC）
影院老闆們普遍表示，希望電影公司在影院能夠大面積重新開放之前暫緩新電影的發行，保留幾十年來影院獨家發行的模式。而電影公司對現有的大片的院線票房回收能力保持懷疑。華納認為美國的電影消費至少要到2021年秋天才能恢復。
3月份北美疫情爆發後，影院大規模關閉，電影公司被迫推遲電影上映時間，或在網上首映。華納於9月在電影院獨家發行了其2億美元成本的大片《信條》，這也是北美疫情以來，唯一一部大成本的院線電影。一段時間內，這使得華納樹立了電影院友好的公司形象。
然而就在幾日前，華納宣布其重頭項目《神奇女俠1984》將在院線和HBO Max同時發行，用來試水不久之後就要宣布的發行計劃。在《神奇女俠1984》項目中，片方提前與院線討論了這一決定，並向提供了更大的票房分成，以補償取消傳統上映方式造成的損失。
"神奇女俠"這次的"神奇"之處，在於引發了好萊塢的大地震。
濃眉大眼也背叛革命，犧牲影院扶植流媒體？
在華納公布的2021年包含17部影片的片單中，除了將於2020年12月25日上映的《神奇女俠1984》之外，還包括《沙丘》、《黑客帝國4》、《自殺小隊》等超級大片，以及《國王理察》、《哭泣的男人》等有望獲得奧斯卡獎的影片。
（圖說：電影《沙丘》）
這些影片將與院線同步登陸HBO Max。該流媒體平臺於今年5月推出，月費約15美元。據悉，片單中的所有影片將以4K超高清和HDR格式在HBO Max上呈現，並在上映後一個月內供用戶觀看。之後，電影將進入通常的發行窗口期，在美國和全球院線發行。離開影院後將以iTunes、DVD等方式出現，最終再回到HBO Max。
當被問及該計劃是臨時還是永久時，華納兄弟影業集團董事長託比·艾默裡奇表示："我們必須看看會發生什麼。我們對明年以後的事情沒有什麼預測。"在華納在公司的另一份聲明中，這個計劃被稱為"為期一年"。
實際上，好萊塢的許多人認為，華納此舉過後，要想回頭幾乎是不可能的，這可能會迫使其他電影公司放棄傳統模式。
華納的母公司AT&T集團也明確表示，華納的首要任務是將HBO Max打造成為Netflix的全面競爭對手。後者在美國擁有7300萬用戶，在全球擁有近2億用戶。根據AT&T的監管文件，HBO用戶在9月底達到創紀錄的3800萬，但只有約860萬用戶激活了HBO Max。
華納在出手扶持HBO Max的過程中會放棄數億的票房收入，這意味著其一些大預算電影（2億美元以上的製作成本，加上數千萬美元的營銷支出）將註定虧損。但AT&T主要關心的是，從長遠來看，通過將HBO Max取得成功，它將獲得經濟上的暴利。一個顯而易見的例子是迪士尼與其流媒體平臺Disney+在今年獲得的成功。
環球保留17天窗口期，華納新模式尚無細節
"在非典型的情況下，要求電影公司和影院之間建立非典型的經濟關係，以及非典型的窗口和發行策略，AMC完全贊同華納兄弟今天的宣布，"亞當·阿倫表示。但整整一年的時間這樣做，就不那麼歡迎了。因為這種做法並沒有給影院提供額外的激勵。
"顯然，華納打算犧牲其影業相當一部分盈利用來補貼HBO Max"，阿倫表示，"至於AMC，我們將竭盡全力確保華納不會以我們的利益為代價。"
（圖說：美國第三大院線Cinemark）
美國第三大連鎖院線Cinemark也表示，自己被打了個措手不及："華納兄弟沒有為其2021年電影的混合發行模式提供任何細節"。
Imax執行長裡奇·格爾豐德表示，他對華納為何選擇現在對其整個2021年的板塊做出決定感到困惑。在他來看，隨著未來幾個月疫苗的分發，美國影院可能會重新開放，並再次允許更多的觀眾進入。
華納兄弟的計劃與環球影業的計劃形成了鮮明的對比，後者同意繼續為影院提供至少三周的獨家播放期。環球影業已經與AMC、Cinemark和加拿大頂級放映商Cineplex籤署了協議，據此，影片將在影院獨家放映至少17天，然後再轉為線上點播。
華納CEO傑森·基拉爾表示，電影人應該為這種新的電影發行方式感到鼓舞。
"我對影院模式很有信心，對訂閱模式也很有信心。你可以看到未來的預算和雄心壯志會繼續增長，因為更方便的東西往往會被更多人使用。"