新冠肺炎疫情之下，眾多酒企庫存積壓嚴重。隨著國內疫情防控形勢好轉，庫存清理成為白酒行業關注的焦點。而近日洋河夢之藍M6出現部分斷貨，這釋放了什麼信號？
洋河M6斷貨
日前，一位洋河的經銷商對中國商報記者透露，經過一段時間的庫存消化，洋河夢之藍庫存清理效果較好，M6以及M6+產品都出現了一定的斷貨，在某些電商平臺M6也出現斷貨。
中國商報記者隨即登錄京東平臺發現，在洋河京東旗艦店，夢之藍M6（52度 500毫升）「單瓶裝739元」「兩瓶裝1696元」「四瓶裝2906元」全部斷貨。
實際上，早在今年10月底，洋河在接待機構調研時就曾表示，目前，公司夢之藍系列尤其是M3、M6+等產品的渠道庫存較少，海之藍、天之藍產品的渠道庫存相對較高。
據悉，隨著國內疫情基本得到控制，清理庫存是各大酒企的首要任務，而洋河夢之藍系列庫存消化較好，尤其中秋國慶檔銷售較旺。白酒行業專家劉曉威對中國商報記者介紹，洋河近期市場表現較好，庫存清理和產品結構升級都成效顯著，夢之藍M6斷貨是公司為進一步產品升級所做的準備。
夢之藍系列「挑大梁」
作為洋河「藍色經典」中的高端系列，夢之藍符合當前白酒行業結構升級的趨勢，也在洋河業績中發揮著越來越重要的作用。
據悉，2003年，洋河推出藍色經典，並憑藉其全國範圍的推廣突破了百億元營收，定位不同的海之藍、天之藍、夢之藍系列也「收割」了不同的消費人群。而隨著白酒行業的升級，高端白酒愈發受消費者青睞，洋河在夢之藍系列上不斷「放大招」。
去年11月底，洋河推出夢之藍M6+產品，並用四個月時間完成了省內的招商，目前夢之藍M6+已經完成了省內、省外市場的招商工作。華泰證券報告顯示，夢之藍M6+渠道反饋市場接受度和動銷良好。預計今年內，M6+將在江蘇省內市場實現對M6的完全替代。
幾天前，洋河剛上市了夢之藍水晶版。據悉，夢之藍水晶版是夢之藍M3的升級版，一方面瓶體設計晶亮幻彩，另一方面酒體綿潤和暢，並採用550毫升規格，超值超量。
內部消息顯示，今年前三季度，夢之藍在企業營收中的佔比進一步提升，首次超越海之藍，成為企業營收最高的產品線。
產品升級穩步推進
實際上，從去年開始，洋河就一直在進行渠道庫存清理、產品結構升級和廠商關係維護。幾天前，洋河還公告表示，上調旗下超高端產品夢之藍手工班的價格，各版夢之藍手工班瓶貯酒結算價在原價格基礎上上調100元/瓶，同時團購價上調200元/瓶。
劉曉威對中國商報記者表示，其看好洋河一系列產品升級策略，這符合當前白酒行業升級的大趨勢。一方面，洋河有高端化的品牌勢能和產品基礎，有能力在高端市場搶佔高位；另一方面，產品升級策略能為洋河品牌帶來很大的溢出效應。
劉曉威認為，洋河第三季度業績表現較好，進入第四季度以來市場表現也不錯，洋河今年財務壓力不大，可以空出精力進行產品線的調劑。
數據顯示，今年前三季度，洋河實現營業收入189.14億元，淨利潤71.86億元，同比增長0.55%。今年第三季度，洋河實現營收54.85億元，同比增長7.57％；淨利潤17.85億元，同比增長14.07%。長江證券報告顯示，今年第三季度洋河延續上半年的控貨挺價思路，在不壓庫存的基礎上完成了業績正增長。
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