案例名：廈門保利壹海裡（金燕達觀出品）
關鍵詞分類：語境轉換
保利壹海裡，地理位置奇偏，所處位置幾乎都快出廈門的地界了，而同時地塊是在地價高峰時獲取的，因此如何去削弱人們對他弱點的關注，而去放大新的賣點，是值得思考的地方。而這個項目看上去，似乎該有的賣點，也只有離『海資源』相對較近這一個賣點了。但對於廈門人來說，海一點都不稀奇，綿延悠長的海岸線，創造了無數的絕美海景，因此，對廈門人來說，賣海，無疑是不痛不癢的，並不會起到太大的作用。
那麼金燕達觀進而提出一個問題，廈門不缺海，但廈門人你缺屬於自己的海！廈門有234公里海岸線，但你卻只能遠遠的觀看，甚至只能帶朋友踩踩沙灘，吃吃海鮮罷了，卻不能閒庭信步的擁有自己私家的海。所以，對於周邊城市遷居到廈門的那些客群而言，要想當給自己貼上廈門人的標籤，你還不如去擁有屬於自己的那一方海，哪怕這個地方遠離市區。所以，對於賣點的『無中生有』來說，將大家司空見慣的海，說出了不一樣的新意。
那麼如何去傳達這種擁有海的生活意趣，來表達三千海岸線，只取壹海裡的訴求呢。在畫面的選擇上，沒有選擇傳統的大面積開闊海景的表達形式，或者寬闊尺度陽臺遠眺海岸線的表現手法，畢竟這種手法在廈門已經用爛了。而是採用手繪的形式，以深沉的海藍色配以活潑輕鬆的粉紅海洋動物元素，以層層反問的語句，來不斷強化『壹海裡』三字，及這三個字背後所想傳達的生活態度。
撰寫 | Zeus Research
編輯 | Zeus Research
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