有人說，當世界末日到來的時候，洪水淹沒了一切，喜馬拉雅山頂上依然會屹立著一座中國移動的基站，它叫「全球通」。
不屈不撓，勇攀高峰，是登山者的追求。在南海島嶼的最遠處，在珠穆朗瑪的山腳下，在大漠黃沙的荒野中，一座一座的基站傲然挺立，他們用永不消逝的電波傳遞熱情的GOTONE信息。
王石說，登山過程猶如靈魂的攀登，登山的一步一個臺階，也是靈魂升華的過程，而這種升華對個人而言是對生命的全新領悟。很多人可能不記得了，王石正是全球通的代言人之一。
著名登山家喬治.馬洛裡在回答為什麼要登山時說，「因為山在那裡」。面對中國通信業的一個又一個高峰，只有要人類活動的地方，只要有溝通需要的場景，全球通就從來沒有缺席，而在5G到來之時，全球通又將重出江湖。
無心之作，自然天成
人類的通信歷史悠長而久遠，從基本靠吼到烽火戲諸侯，從飛鴿傳書到驛站的快馬，從滴滴答答的電報聲到滴滴滴滴的BP機，我們始終追逐著最快最好的傳遞方式。
在度過了BP機時代之後，中國人開始放棄厚重的「大哥大」，進入到了數字通信時代，小巧的摩託羅拉、愛立信手機都成為那一代人的「土豪」回憶，而「全球通」第一次進入了人們的視野。
實際上，全球通就是GSM，是法語（Groupe Spécial Mobile）的縮寫，是「全球移動通訊系統」的簡稱，從1994年起，「全球通」幾乎代表了中國人對數字移動通信的所有想像。可以說，在那一代人心中，全球通就是手機，手機就是全球通。
因為先有用戶，後有品牌，而第一批的手機用戶又都是「有錢人」或者「有身份的人」，所以，「全球通」由民間自發成為了身份的象徵。擁有全球通，就是擁有了相應的地位和社會名望。
毫無疑問，中國移動在品牌建設上撿到了寶，全球通品牌天然形成的身份感、尊貴感。而且，當時的全球通確實實至名歸是全球普及最廣的通信標準，擁有遍及全球的最大用戶規模，是真正的全球通。
2001年，中國移動「全球通」中、英文商標和圖形商標，分別獲得國家工商行政管理總局商標局頒發的《商標註冊證》。從此，「全球通」成為了中國移動旗下的品牌，代表了高端、價值與成功。
對於中國移動而言，「全球通」始終致力於通信網絡的不斷完善，建成了一個覆蓋範圍廣、通信質量高、業務品種豐富、服務水平一流的移動通信網絡。
開山之作，品牌運營
路漫漫其修遠兮，「全球通」開始通過不懈努力、不斷追求，以優質的服務和業務，與真摯的熱誠回報每一位客戶，逐漸樹立了卓越的口碑。
從2001年開始，中國移動著手打造「全球通」品牌，通過品牌經營將「全球通」塑造成為移動通信行業的領導品牌，在中國的移動通信發展歷史上具有標杆意義。
「專家品質，信賴全球通」、「關鍵時刻，信賴全球通」成為大家耳熟能詳的廣告語，而正是在這個階段，鄧亞萍、王石等先後成為了全球通品牌的代言人，「我能」代表了卓越，代表了成功，更代表了全球通的品牌價值。
不管是在服務上還是在產品上，全球通都曾經是中國移動勇於第一個吃螃蟹的，也是開路先鋒。全球通推出了俱樂部，在各地開展全球通會員活動，大講堂吸引了數以萬計的用戶參與。在2011年5月17日，中國移動宣布在全國統一下調全球通套餐資費，實現客戶在全國範圍內長途、市話、漫遊主叫通話資費標準的統一，並對被叫通話全部免費。高端的用戶享受高端的服務，全球通品牌價值飆升。
在全球通之後，中國移動又推出來動感地帶和神州行，都成為了運營商品牌運營的佼佼者。中國移動依靠三大品牌的有效區隔和品牌建設，完成了在中國通信市場上的主導地位。
巔峰之作，暫時退隱
2008年開啟的3G時代，是一個移動網際網路懵懂的童年，中國的通信運營商迎來了遲到的TD時光，而這對於「全球通」顯然並非愉快的回憶。
隨著競爭的激烈，幾家運營商開始越來越使用簡單粗暴的營銷工具，降價低價成為了最主要的招攬客戶的手段，品牌化的運營隨著通信業務的變遷與競爭環境的改變而面臨壓力。
當時，在中國移動的悉心打造之下，通過數年的努力，全球通成為了國內非常具吸引力的通信品牌，用戶高端，形象良好，但也遇到了一些問題，甚至被人覺得「不合時宜」。
隨著城鄉用戶群的快速擴散，男女老少全部開始使用手機，曾經高端的智慧型手機也泯然眾人，逐漸工具化，而運營商也開始管道化。
在這個過程中，全球通、動感地帶和神州行之間的品牌區隔逐漸模糊。在激烈的競爭中，老百姓越來越直接用價格來作為選擇的標準，直接讓品牌化歸於無形，全球通感受到了前所未有的壓力。
特別是當網際網路興起，流量應用流行，通話逐漸退居次席，網絡媒體的傳播也需要更集中資源，當時大多數的通信相關企業，包括運營商、終端企業都紛紛更換品牌，變得更集中更潮更萌。
為了適應網際網路業務發展和傳播的需要，2013年12月，正式開啟了全新的4G網絡品牌「and和」，與此同時，全球通、動感地帶、神州行三大品牌暫時退出歷史舞臺。
從全力打造差異化的「全球通」品牌到「全球通」退隱江湖，十年有餘，中國移動完成了從2G到3G再到4G的跨越，全球通也發揮了自身的價值，成就了一段傳奇。
更重要的是，在標準制式不利和產業鏈重重打壓的情況下，扛起民族產業大旗的「全球通」，硬是用服務的高標準將TD產業生生推了起來，讓中國標準得以在3G時代「三分天下有其一」，然後又實現了4G時代的平起平坐。
當時很多人覺得，全球通成為了歷史，可是，這其實只是全球通的一次蟄伏，一次蓄勢，更高的山峰在等待著他攀登。
匠心之作，光榮回歸
2018年，5G標準逐漸成型，中國移動宣布，將在2019年開啟正式的5G徵程。這個時候，大家想起了曾經的老兵，重新想起了勇敢的品牌戰士，他就是「全球通」，十八歲，正在成年，用武之地重新召喚。
看遍中國移動通信的歷史，只有"全球通"代表的是不斷進取與突破，傳達出價值、創新、品位、自信的品牌信息，至今，雖然全球通淡出我們的視野已經五年，可很多人也一直沒有忘記，全球通依然就是很多人眼中的中國移動。
其實，全球通從來也沒有徹底遠去。全球通始終在用戶心中。如今，在中美5G競爭白熱化的背景下，中國移動挺身而出，在5G上傾盡全力，支持民族產業，重塑卓越品牌，體現了企業的責任與擔當。
回歸通信本質，「全球通」在5G時代又引領了品牌運營的潮流，通信運營商將從低價的競爭泥潭中走出來，用高質量的服務、高標準的網絡來贏得客戶，從而推動整個信息產業的健康發展。
在3G時代，TD-SWCDMA、WCDMA、CDMA2000三足鼎立；在4G時代，TD-LTE和LTE FDD平分天下；在5G時代，全球開始共用一個通信制式，仿佛又回到了GSM一統天下的時代。伴隨著5G的發展，一部手機便可漫遊全球，無縫接入任何國家的網絡，宣布毋庸置疑的「全球通」的時代正在到來。中國移動要在5G時代已經成為先行者，「全球通」無疑是最好的品牌載體。
2019年，當5G走入我們的生活，充滿光榮與榮耀的「全球通」，將成為中國移動在5G時代的強勢品牌，攀上更高的珠穆朗瑪，而我們也將再次成為「全球通」的擁躉。
全球通，18年來陪我們一路同行。全球通，未來的18年我們還一起走下去。有山的地方就有信號，有信號的地方就有全球通。中國標準，全球通用。不畏艱險，一往無前！