隨著經濟的發展和科技的進步,人們接收信息的方式發生了很大改變，社會化的網絡傳播加速了社會變革，顛覆了信息傳播交流領域內諸多的傳統觀念。全媒體的蓬勃發展，尤其是新興網絡連接技術的採用和個人移動終端的普及，在很大程度上改變了品牌對於廣告投放媒體的選擇。在科技發展和大眾個性需求的雙重推動下，眾多品牌正熱衷於通過全媒體營銷解決方案來傳播，強化品牌的識別度，打造品牌美譽度和產品的延伸價值。本次，我們邀請到中國管理科學研究院數字經濟研究中心執行秘書長陳坤英，剖析在數字經濟時代背景下全媒體營銷解決方案如何助力企業媒體品牌戰略 打造品牌美譽度優先新準則。
陳坤英談到基於在數字經濟時代背景下品牌傳播媒介發生的改變，企業媒體品牌戰略及品牌形象設計和品牌營銷策略相應地都應該作出調整，以適應全媒體時代的傳播方式。傳統媒體、官方媒體、自媒體、新媒體已經在當代形成了影響超凡且頗具規模的矩陣形態，影響超凡。媒體權重度，信息覆蓋面，觸達範圍、閱讀量等數據的高低也成為評判傳播能力的考核標準。
自今年以來，面對突如其來的疫情風波，各行各業受到了不同程度的波及。在國民經濟逐步復甦的當下，線上生活成為了消費的主旋律，如何做好「宅經濟」成為了每個行業的共通的痛點。如今，越來越多的企業開始探索營銷與推廣的突破點，許多企業顛覆以往的營銷方案，開始重視「媒體」的重要性，部分目光長遠的創新企業，已開始進行企業在全媒體品牌戰略和網際網路營銷和推廣的革新工作，顛覆傳統打造品牌美譽度優先新準則。
疫情事件催化了企業發展的變革，5G時代的發展為企業變革指明了方向，未來的企業競爭核心就是信息數據化、品牌全網化。品牌要善於利用企業產品、品類的設計思想、創作者的創造思路、企業的文化內容、企業主個人對於生活的態度、企業的發展歷程等信息傳達品牌信息，闡釋品牌內容，通過360全媒體營銷解決方案，大跨步推動企業走向網際網路這條「高速路」。
陳坤英介紹到，信息覆蓋面廣，觸達率高，是全媒體營銷解決方案的優勢，品牌的營銷與推廣離不開網際網路。品牌信息在網際網路這條高速公路上，品牌信息傳播方式發生巨大改變，網際網路高效、便捷的作用得以最大程度的凸顯，我們可以利用好網際網路技術優勢，將信息快速、全面的傳遞到網際網路的各個角落，實現全網的高覆蓋率。作為企業，要布局長遠，思考自身品牌核心的前瞻性，這一過程對於企業品牌升華、企業主形象提升、企業認同感的塑造起到至關重要的作用。
在數字經濟時代背景下的全媒體，熱點話題層出不窮，企業在牢牢把握住質量關的前提下，也要了解在網際網路資訊時代掌控「話語權」的技巧。市場需要依靠網際網路來推動，積極正向的網絡形象會提高企業的知名度與美譽度，幫助企業樹立起影響力與公信力！當一家企業在市場中有口皆碑時，自然能夠牢牢掌握話語權，擁有不可撼動的地位。因此，在全媒體遍地開花的時代，善於藉助媒體力量緊跟時代熱點，顛覆傳統打造品牌美譽度。
全媒體營銷解決方案是企業樹立企業品牌所用的最有效方法之一，全媒體是企事業向市場和消費者傳遞信息管道和工具。企業品牌的樹立，影響著企業的未來與發展，通過全媒體營銷解決方案來傳播,強化品牌的識別度，打造品牌美譽度。在全媒體時代，企業不僅需要做好品牌規劃，更要學習媒體宣傳的「巧勁」，選擇恰當的媒體平臺，選擇更成熟的技術支持，充分利用全媒體這把「利器」助力企業媒體品牌戰略，打造品牌美譽度優先新準則鑄就品牌價值。
(來源：遊金地全媒體採編中心 編輯：董鵬程 校稿：何良慶)