埃森哲（紐交所代碼：ACN）於近日宣布最新企業使命，並啟動十年來規模最大的全球品牌煥新計劃，以激勵企業擁抱變革，創造價值，實現各方共贏。
埃森哲聯合旗下創意機構Droga5共同設計主題為「應變於新，啟運未來」（Let there be change）全新品牌形象，詮釋了變化的力量與美妙，展示了埃森哲深厚的專業能力。
埃森哲全新品牌形象：應變於新，啟運未來
埃森哲執行長沈居麗（Julie Sweet）表示：「新冠肺炎疫情暴發之前，飛速發展的技術就在不斷改變人們的工作和生活方式。當下，技術影響日益深遠，將變革帶到了前所未有的程度，重構著各個企業、行業和經濟體。值此關鍵時刻，企業若想變得更為強大，唯有積極擁抱變革，確保客戶、員工、股東、合作夥伴和社會各方均能從中受益。」
為了實現共贏，埃森哲秉持「360°價值」（360° Value）的理念，幫助客戶開展轉型和重塑業務，助其提高員工技能，實現更為可持續的增長。埃森哲向新業務的成功轉型正是達成這一目標的堅實基礎。目前，數位化、雲計算和網絡安全相關的新業務已佔到公司全部收入的七成。在幫助客戶整體轉型的過程中，這種規模化的能力至關重要。
全新使命與品牌
埃森哲將「科技融靈智，匠心承未來」（deliver on the promise of technology and human ingenuity）設立為企業使命。公司將為此制定具體戰略，有序推進各項行動，為全球50萬名員工創造機遇。埃森哲始終致力於激發團隊智慧，履行著運用技術為各方創造價值的承諾。
埃森哲的使命和品牌意義根植於其歷久彌新的領先準則：集全體員工的才智和創造力，擁抱變化，持續通過業務轉型創造價值。去年，埃森哲投入近9億美元開展員工培訓，同時，公司投入15億美元用於併購，研發費用也高達約9億美元。近期，埃森哲宣布成立由70,000名雲服務專業人員組成的雲優先部門（Accenture Cloud First），並在三年內在該領域投資30億美元。
埃森哲首席營銷和傳播官艾米·富勒（Amy Fuller）說道：「在這個不斷變革的時代，同我們為客戶提出的建議一樣，埃森哲自身也遵循著這樣的信條，即敏捷、果敢地付諸行動。此次品牌煥新不落俗套，聚焦於我們的全新使命，回應了當前和未來最為緊迫的問題 -- 我們如何才能幫助客戶迎接變革，改善業務、社會以及每個人的生活？」
全新品牌形象正在通過電視和在線廣告等方式進行推廣，涵蓋了埃森哲所有對內、對外的數位化渠道，包括美洲、歐洲和亞洲等地區的社交媒體平臺。廣告創意將覆蓋所有客戶觸點，並沿用埃森哲標誌符號「>」。近20年來，該標識一直是公司形象的組成部分。
Droga5創始人兼創意總裁大衛·德羅加（David Droga）表示：「從創意角度出發，此次品牌計劃令人振奮，機遇難得。我們不僅僅是在設計新的目標和推廣活動，而是與埃森哲全球領導團隊、員工和客戶一道緊密協作，塑造公司的未來。對於所有同仁來說，此舉意義非同凡響。」
埃森哲互動營銷於2019年收購了Droga5，憑藉其高水準、影響廣泛的服務，這家享譽全球的創意機構已成為行業標杆。最近，Droga5被《廣告時代》（Advertising Age）和《廣告周刊》（Adweek）雜誌雙雙評定為十年最佳代理商。Droga5助力埃森哲互動營銷構建新型代理模式，在每個觸點上為客戶和消費者打造無縫、有益的品牌體驗。
目前，埃森哲在Interbrand全球品牌百強榜單上位列第31位，品牌價值超過165億美元。2002年公司首次躋身該榜單，期間公司品牌價值增長超過了212%。
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