近日，在北京南鑼書店，一場別開生面的「北京文創雲市集」直播活動正在火熱進行中，直播中推介的貨品正是歷屆北京文化創意大賽中湧現出的優秀作品。
近年來，文化創意產業高端化、服務化、融合化發展趨勢日益明顯，新業態、新模式、新內容層出不窮。北京文化創意大賽自2016年創辦以來，已經成為全國性的文創品牌賽事。2019年大賽首次推出北京文創市集，依靠其創意獨特的產品、豐富多彩的活動、新奇有趣的體驗，吸引了近70萬人次參與，銷售額超過150萬元。
2020年北京文創市集從文創園區向外延展，以更加創新的模式點亮了京城「夜文化」與「夜經濟」的星星之火，引發了一波文化消費熱潮。在為文創大賽的參賽選手提供與市場及消費者親密接觸機會的同時，北京文創市集也有效提升了北京夜經濟的「文化供給」和「文化濃度」。
創新打造「雲逛集」模式
在北京南鑼書店的「北京文創雲市集」直播活動中，文福記·萬福安康系列闢瘟香套裝、團鶴國風筆記本等多款文創產品，凝聚了匠人們非凡的創意與智慧，生動展示了傳統東方美學獨特的風格，體現了北京文化創意大賽參賽企業的整體水平，以及北京文化創意產業發展的整體風貌。北京市委宣傳部一級巡視員、北京市文化創意產業促進中心主任梅松告訴記者，「北京文創雲市集」是今年北京文創市集的一大亮點，通過在線直播的形式，推介高質量的文創產品，推動文創產品更好地走向市場，贏得消費者的青睞。
據了解，2020北京文創市集首次採用了主播探店與直播帶貨的形式帶領消費者挑選品質好貨，全面展現線下市集的熱門商家與爆款產品，打造集在線直播、逛集、下單、線下體驗消費於一體的服務平臺。
通過「北京文創雲市集」直播，消費者對2020北京文創市集有了更多認識和期待。
北京文創市集在祥雲小鎮首站開市。在太空艙吃一串兒老字號牌糖葫蘆、在直播間「圍觀」文化主播帶貨、在365漢字體驗站感受古老文字帶來的全新力量……甚至，若是「荷包」充裕，市集上還有一款北汽藍谷的智能新能源汽車ARCFOX可供市民預訂。可以說，各類「文創+」產品給大眾提供了源源不斷的驚喜，「只有想不到的，沒有買不到的」。在梅松看來，文化的枝葉已經延伸到了生活的每個角落。
北京文創市集祥雲小鎮站最引人注目的，就是現場的全透明「泡泡直播間」。「這樣方便人們圍觀文化主播直播帶貨，在淘寶和抖音播出的『雲市集』線上直播將覆蓋整個周末，帶領人們開啟文化主播現場探店的『雲逛集』模式。」據北京市文化創意產業促進中心副主任王鵬介紹，祥雲小鎮站每天特邀5家品牌線上直播，「我們還精心策劃了3條主題探店路線，線上線下雙向聯動，讓人們足不出戶享受線上掃貨的樂趣。」
文創讓百年商街「靚」起來
來北京旅遊的朋友，一定會去王府井大街逛一逛。近日，這條聞名全國的百年商街正在舉辦一場充滿靈感與創意的大派對。
寬闊的步行街兩側，時尚品牌與老字號遙相呼應，鋪就了一條從過去到未來的商業大道。北京文創市集的到來，為中西交融、商場林立的王府井大街，注入了更多創意元素。有品有料的文創產品、匠心傳承的手作體驗、年輕潮範兒的環境氛圍、神秘前衛的藝術裝置……人們印象中時尚大氣的百年商街，多了幾分文化創意所獨有的鮮活、靈動的韻味。
在北京文創市集王府井站，「福氣兔兒爺」的攤位前擠滿了人。一隻只憨態可掬的軟陶兔兒爺，色澤鮮豔，表情生動，做工十分精細。攤位銷售張楊告訴記者，他們的微信公眾號目前已有近1.5萬名粉絲，「傳統的理念和元素加上高品質的設計和做工，這樣的文創產品深受消費者的喜愛」。
「從傳統中突破創新」是北京文創市集的核心理念，也代表著北京文化創意大賽鼓勵文創品牌秉承初心、回望歷史，在文化傳承的基礎上，不斷深挖內涵、探索開拓、融合發展的堅定信念。
文創事業不僅滿足了人們對文化藝術的追求，更肩負起了促進城市文化消費增長的責任。在市集上，一個疫情時期久未逛街的朋友買了上千元的文創產品。她說：「我願意為情懷買單。疫情過後，當『情懷』遇到創意，更是得『買買買』！」
打造年輕人的創意聚集地
文創可以是傳統與現代的融合，也可以是新思潮的碰撞。「進入新時期，雙創人才是建設創新型國家的重要支撐。」北京印刷學院黨委副書記彭紅認為，高校在注重對學生知識和能力的培養的同時，還要注重對學生創新思維的培養。「北京文創大賽為培養學生的創新實踐能力提供了良好的平臺。」
在2020北京文化創意大賽大學生初創賽區，可以看到大學生的初創項目越來越成熟，其中一些項目已經具備商業化的潛質。不少大學生的創業項目已經瞄準了技術轉化的時代背景，利用自己的專業知識和高校科研優勢，在科文融合模式、服務場景應用等方面不斷創新。
「疫情對文化產業有很大衝擊。但一些線上企業、內容企業也在這次疫情中開始嶄露頭角。」北京觀恆文化發展研究院院長祁述裕說，「北京市文化創意產業很大一部分靠的是數字內容產業，科技含量比較高。疫情也促使北京市文化創意產業進一步轉型升級，讓更多線下企業更加自覺、主動地擁抱線上用戶，找尋發展機遇。」
作為北京文化創意大賽的重要板塊，北京文創市集拓展了文創企業的經營視野，實現了從賽場到市場，從創意到生意的轉換。「文創+」也成為大賽與北京文創市集選拔優秀項目、扶持企業成長，推動產業融合發展的實施路徑。
作為2020文創市集的第三站，朝陽大悅城年輕潮範兒的市集氛圍，為文創市集注入了更多匠心與傳承、靈感與創意。有品有料的文創產品、匠心傳承的手作體驗，進一步促進了文化消費、激發了商圈與城市活力。
據了解，2020文創市集開市期間，首站便匯集了來自手工非遺、家居裝飾、休閒玩具等數十個領域的62家文創商家的982種文創產品參與展售。業態豐富、品類多樣，充分體現了「文創+非遺」「文創+教育」「文創+遊戲」「文創+汽車」等業態的融合發展趨勢，不僅讓眾多優秀創意主體更加緊密地連結到更多消費者，從而創造更大的價值；也讓消費者、品牌商和生產商能更加具象地看到文化創意在不同領域的滲透性與延展性。