打造優質listing，經濟使用FBA，與大賣互動暢聊如何提升單量。
2017-02-09 11:23
近段時間，部分亞馬遜中小賣家遭遇Generic商標事件，導致帳號被關閉，或產品被迫下架，清理庫存等。關於Generic是否存在商標註冊法律效力，亞馬遜此番行為的動機都存在諸多解讀。針對此事，雨果網也採訪了深圳合眾商務諮詢有限公司的跨境電商和智慧財產權資深人士張劍先生，他表示，近期亞馬遜方面多次對外提到，拓展北美新工具打造品牌，助力中國品牌走 全球品牌，由此可見亞馬遜對賣家擁有品牌和智慧財產權保護的重視。該事件或由近期亞馬遜和眾多汽配廠商籤約後所引發的，從中也可窺探亞馬遜對汽配行業的虎視眈眈，Generic商標的持有人由美國某知名汽車公司所有。
針對Generic事件，雨果網也與亞馬遜招商團隊進行確認。官方回應稱，Generic目前應該沒有被註冊，若賣家因Generic而下架產品可按照正常途徑申訴。
商標審查有講究，受波及帳號多為新帳號
據張劍分析，嚴格意義上說，一些中性詞語、沒有顯著性含義的詞語和一些行業詞語，這一類詞語是不能作為商標名稱遞交註冊使用，即使遞交註冊也未必會審查通過。但詭異的是，Generic事件卻發生了……
「該商標侵權事件牽涉到商標的實質和沒有實質審查問題。」據張劍介紹，對於商標註冊的審查標準，每個國家和地域雖然在大體上都是比較相近，也有部分國家有些特殊。總體分為2類。一類是商標遞交註冊有實質審查，一類是商標遞交註冊無實質審查。實質審查通俗來講是指，商標局會檢索受理商標遞交的名字，是否存在與已經在先註冊成功的商標名稱構成相同或是比較近似，商標名稱中是否存在一些不能使用的詞彙如：一些中性詞語、沒有顯著性含義的詞語和一些行業詞語，國家名稱，一些地域名稱等。這一類詞語是不能作為商標名稱遞交註冊使用，如果這類名稱在商標實質審查的國家註冊，通過的概率是極低的。無實質審查通俗來講是指：遞交受理的商標名稱當中，基本都能註冊通過。後續如果有什麼糾紛，需要雙方進行法院訴訟，商標局就不參與了。
Generic該商標的持有人，先是在無實質審查的國家遞交註冊拿到證書。再用該證書作為母商標，通過馬德裡延伸保護有實質審查的國家。可見Generic該商標持有人對智慧財產權和商標自我保護的重視程度。
值得注意的是，本次的受牽連亞馬遜帳號多為新帳號，一般都在8個月內。
詭異的商標侵權案件背後，亞馬遜在搶食汽配市場
據張劍分析，事件中Generic商標的申請人是美國通用汽車公司，該商標從奧地利和法國這兩個商標沒有實質審查的國家註冊拿到Generic商標的所有權，然後用作母商標在通過馬德裡商標延伸到實質審查的美國和其他國家進行保護。在美國的延伸保護申請是否通過還未可知曉。
據悉，馬德裡商標需用母商標延伸到其他國家，才能進行保護，即它支持在沒有實質審核的國家申請，然後延伸到有實質審核的國家進行保護。但實質審核的國家還是會對商標進行審查。（馬德裡體系註冊的特點之一是：自註冊日起，國際註冊具有同申請人在每一個被指定國家進行通常國內申請的同等效力。除非此商標的保護要求在被指定國家內被依照其國內法律於規定時限裡被駁回，否則，此國際註冊等同於在被指定國家的國內註冊。）
張劍進一步分析道，像通用汽車公司這樣大的企業，其業務覆蓋全球大部分地區，其商標名字在單一國家註冊可能較難通過，同時也不現實，而通過馬德裡商標註冊，則可以最大範圍地進行智慧財產權保護，其商標申請目的一般是為了自我保護，在外界不對商標持有人造成威脅時，商標持有人通常不會主動攻擊。
因此，可以得出，
推測一：有人以此商標起事，向平臺投訴然後造成一系列侵權帳號/listing凍結。
推測二：亞馬遜與全球名列前茅的汽車供應商一一籤約，其中也涉及了通用汽車公司，而對這一系列相關的汽配品牌的保護引出了近期這一事件。
推測三：近期亞馬遜方面多次對外提到，拓展北美新工具《打造品牌》 ，助力 《中國品牌》 走向 《全球品牌》由此可見亞馬遜17年對賣家擁有品牌和智慧財產權保護的重視。也可以藉助該事件清理一部分賣家，給到平臺無品牌賣家一個警示。引起平臺賣家對品牌智慧財產權保護的重視。
張劍指出，這次事件亞馬遜所採取的動作可以推測出其決心，結合其2016年的賣家大會中，將品牌形容為工具也可以看出，亞馬遜將比以往更加重視買家客戶體驗和賣家擁有品牌，並且對此也將會有政策傾斜。另外，對於汽配品類豐厚利潤的覬覦，現在也可以揣測一二。
張劍表示，西方國家商家更傾向「未雨綢繆」，在項目啟動之前，會選擇先對自己的產品進行保護申請，在大力拓展市場。而中國商人的考慮角度則是「不見兔子不撒鷹」：先去拓展市場，如果成功了，再進行保護，不成功就沒有智慧財產權保護的意識，否則就會認為投資品牌保護的費用必要性不大，是浪費了時間和金錢。所以國內才出現了，王老吉和加多寶之爭，非誠勿擾和中國好聲音節目被迫改名。他建議，若是希望長期穩定發展，跨境電商的賣家應該及早做好自己的智慧財產權和品牌的保護工作。要做到未雨綢繆，因品牌保護申請時間周期比較長，等到事情降臨就來不及了。
針對Generic事件，雨果網也將持續關注。（文/雨果網 塗開基）
【小貼士】有關跨境電商和智慧財產權保護問題可諮詢深圳合眾商務張劍。手機：13923769711；QQ：2355827820。