最近，在淘寶的店鋪上出現了一小批這樣的椰樹牌包裝——
圖：淘寶/天源一號店
難道，人見人愛、設計師見設計師吐槽的宇宙無敵品牌「椰樹椰汁」，要換上新LOGO和新包裝了？
先來看看包裝——
首先換上新包裝的是椰樹無糖椰汁，最明顯的變化就是品牌名「椰樹」改成書法字體，還有一些其它細節，比如說色彩的變化，黃底紅字變成了紅底黃字，邊上增加了三條黃色以放置文字，讓包裝更加醒目一些；包裝上的文案也有了變化，「白白嫩嫩」放在了醒目的位置；背景更加純粹，縮小了「椰子+杯子」組合，反而讓圖片更加突出。
總體來說，變化不算太大，大家熟悉的「Word風格」還在，放心吧！
椰樹包裝風格被網友戲稱為「土酷（too cool）」而遭惡搞，圖：網絡
據來自「界面新聞」對椰樹集團工作人員的求證，椰樹是確定要換新包裝的，但LOGO是否會整體進行更換還未知。新包裝最大的變化來自於品牌LOGO，字體由黑體變成了書法體。
「椰樹」新商標目前還是「TM」的狀態
這兩個書法字好不好我們不討論，但當它們縮得很小的時候，黑體字的優勢就非常明顯了，黑體字外擴的中宮和更好的勻稱度讓它更容易被識別，雖然新包裝上LOGO的面積更大了，辯識度反而遠不如原來的。
所以，好端端的品牌名為什麼要改字體呢？
椰樹椰汁的槽點向來很多，以致原包裝有過「設計師給老闆擋過原子彈」的說法。其實，椰樹的包裝是老闆自己做的，有著「美工老闆」之稱的王光興，是這樣解釋他這份設計的：
平心而論，我們創作的椰樹椰汁一系列廣告都屬於直白告知型，將椰樹椰汁的獨特賣點用最直白的語言和畫面告知消費者，同時配上醒目的字幕，增強產品信息的傳達。
嗯，這有什麼錯嗎？別的不說，椰樹的包裝在賣場確實很有氣勢。
不管你喜不喜歡，新包裝已經上市了，在電商平臺已經出現了新老包裝隨機發貨的告示。
你怎麼看待這次的新包裝？歡迎留言評論！
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